[中國國際馬戲節(jié)]-全網(wǎng)花式社交營銷,玩出賽事傳播新高度
現(xiàn)在幾乎人均擁有1~2部智能手機，微博、短視頻等社交媒體迅速發(fā)展，流量市場規(guī)模飛速增長。國人對社交媒體的依賴，催生了新型商業(yè)模式，我們把它概括為“社交+”，互聯(lián)網(wǎng)社交營銷成為了當(dāng)下最熱門的營銷趨勢。
在社交互動不斷點燃營銷熱潮的影響下，如何借勢社交網(wǎng)絡(luò)為一場國際馬戲賽事成功進行一場“破圈”傳播，創(chuàng)造前所未有的“刷屏”關(guān)注？
金燕給出了一個教科書式的示范，為中國國際馬戲節(jié)集結(jié)全網(wǎng)資源打造一場別開生面的花式社交營銷大戰(zhàn)！以微博平臺為營銷主戰(zhàn)地，借力短視頻打通與網(wǎng)友們的互動社交吸引通道，聯(lián)盟“藍V”群體實現(xiàn)跨界互撩，打通不同的圈層，為整個馬戲節(jié)賽事前期開幕宣傳達成最大化傳播效果。
l 占位城市互動玩法，短視頻率先打通與網(wǎng)友們互動社交吸引
中國國際馬戲節(jié)于珠海長隆已成功舉辦四年，是珠海旅游名片之一，在珠海城市擁有較高的影響力；因此，舉辦方希望此次的營銷推廣，能進一步讓中國國際馬戲節(jié)的影響力滲透至更多的城市，讓更多人都了解中國國際馬戲節(jié)。
有內(nèi)容，有話題，有特點自然是內(nèi)容營銷的不二法門，但營銷最困難的地方莫過于難以抵達受眾用戶，如何讓受眾產(chǎn)生共鳴，愿意與品牌互動才是關(guān)鍵。
我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的網(wǎng)友們都不甘寂寞，喜歡在各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺上展現(xiàn)自己各種牛B的隱性技能，正所謂“高手在民間”，因此我們抓住網(wǎng)友們的這一特點，以網(wǎng)友們所居住的城市為切入點，為網(wǎng)友們提供一個炫技的創(chuàng)意舞臺。
首先在線上發(fā)布了一條#為你的城市加點戲#趣味活動視頻，邀請網(wǎng)友加入一場奇妙共創(chuàng)征集活動，讓全國不同網(wǎng)友以自身所處城市的知名建筑為載體，結(jié)合馬戲趣味元素創(chuàng)作作品，率先打通與網(wǎng)友們互動的社交通道，滿足網(wǎng)友們的才華創(chuàng)作欲。
正片視頻
配合線上視頻傳播，官方微博上發(fā)布了一組“城市創(chuàng)意海報”，激發(fā)網(wǎng)友們的共創(chuàng)熱情，深化話題度同時，又恰到好處將馬戲占位城市的價值體現(xiàn)出來，讓更多城市的網(wǎng)友因馬戲與自身城市的創(chuàng)意互動元素，從而記住中國國際馬戲節(jié)。
整個活動，話題上線第2天就登上微博征集榜第1名，截止到11月16日中國國際馬戲節(jié)開幕，話題閱讀量超1.6億+，活動參與人數(shù)高達上萬人次。
l 小丑很忙，全網(wǎng)#送你一頂小丑帽#話題聯(lián)動活動
在中國國際馬戲節(jié)開幕前夕， 11月12日我們在中國國際馬戲節(jié)官微發(fā)起#送你一頂小丑帽#聯(lián)動邀約，開啟一場“來勢洶洶”的微博刷屏現(xiàn)象級事件；聯(lián)合美的、志高、博洋家紡、阿季A-JI、萬和電氣、GP超霸等60家多家品牌藍V聯(lián)動宣傳，及多家百萬級大號全面應(yīng)援，為11月16日晚19：30馬戲節(jié)開幕盛會擴大聲勢。
我們用充滿誠意的邀請話語，向藍V朋友們發(fā)起了戴帽邀約，撩動各大品牌官微積極參與。
01“小帽子帶上，大馬戲開場，為你準(zhǔn)備的歡樂就像一本經(jīng)典書籍，只要翻閱就能收獲驚喜！……”
02“小帽子帶上，大馬戲開場，關(guān)于馬戲的童夢幻想，這一次你一定不要錯過！……”
03“小帽子帶上，大馬戲開場，一起見證馬戲藝術(shù)歡樂魔力，你開心的樣子萌萌噠！……”
04“小帽子帶上，大馬戲開場，臺上一分鐘，臺下十年功，我準(zhǔn)備好了，你呢？……”
……
充滿溫度、親切的對話，就像邀約熟悉的老朋友，既介紹了品牌特性，又將看馬戲的邀請函以小丑帽子的形式發(fā)出，從而帶來超贊效果！
這一次奇妙的戴帽行動引發(fā)了累計千萬級的流量關(guān)注熱潮，活動累計總曝光達到18,631,472次，參與聯(lián)動品牌官微覆蓋家電、家居、汽車、娛樂、文化閱讀、生活方式等多個行業(yè)，不僅在品牌橫向傳播中打通了各個圈層，更將家族品牌進行了串聯(lián)，加上多家百萬級品牌大V轉(zhuǎn)發(fā)加持，各大國民品牌紛紛響應(yīng)，在微博上聯(lián)合發(fā)聲，聯(lián)動反應(yīng)，以最直接也最有效的方式為第5屆中國國際馬戲節(jié)助威！
通過全網(wǎng)花式社交營銷玩法, 助力中國國際馬戲節(jié)在開幕前，收獲巨量話題和流量和市場熱度，累計總曝光量高達31,571,472人次，為中國國際馬戲節(jié)輸出了輻射多個圈層的影響力，讓賽事的IP價值與商業(yè)價值不斷攀升。
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