[長隆萬圣節]-打造中國文旅第一品牌的頂級流量節日IP
萬圣節是一年一度“見鬼也開心”的節日，不但是各大品牌們的借勢盛宴，更是各大樂園品牌最具流量的熱門節點，各大品牌營銷紛紛出來“鬼混”。作為中國文旅第一品牌的長隆集團，則率先破局萬圣節營銷同質化，以創新性的營銷理念制定「IP化核心戰略」，通過「超級IP內容+全覆蓋式傳播」的營銷方式，打破本土萬圣節品牌營銷的常規，建立起廣州長隆歡樂萬圣節品牌的獨有標識。
那么，本次長隆IP化營銷怎么玩？一起來看看吧！
故事+場景+IP角色
塑造長隆萬圣主題超強節日IP
在消費升級時代，一個熱門IP的號召力，比任何品牌的推廣方式都有力量，好的IP內容可以說是一切有效營銷的基礎。本次長隆全方位塑造高質量節日IP，以「故事+場景+IP角色」的模式，制造獨具辨識度的故事內容與極具沉浸感的場景體驗，迅速點燃游客們的互動參與熱情，讓長隆歡樂萬圣節取得超乎想象的轟動效應。
一、 故事化場景+IP形象塑造，建立品牌獨有節日標識
01 恐怖故事場景代入，打造一條連電視臺都禁播的恐怖“網絡直播”
2016年，金燕達觀向長隆提出摒棄傳統的“合家歡”的宣傳模式，通過現在大火的“網絡直播”形式呈現男主角在長隆萬圣節的遭遇，以恐怖故事場景代入的故事方式，讓長隆萬圣節回歸純粹的刺激和恐怖沉浸感，視頻內容發布后,一舉獲得大量網友關注轉發,更在朋友圈掀起自發性的病毒式傳播熱潮.
正片視頻
02精心打造專屬”鬼王IP”角色,借勢社會熱點,實現一場跨次元場景事件的營銷傳播
2018年,深度洞察愛“鬼”人士的喜好與需求,圍繞“關你鬼事” 傳播主張,為長隆萬圣打造專屬符號化”鬼王IP”角色，并巧妙結合時下的社會關注熱點，從人類不文明行為出發，洞察到路怒癥、霸座男等社會不文明現象場景，圍繞長隆歡樂萬圣鬼王IP的性格特征，將驚悚、歡樂的元素融合其中，碰撞出奇妙的內容火花,讓鬼王IP形象脫穎而出,
系列正片視頻
平面海報
2019年,延續往年打造強化鬼王IP的形象，創意以做夢為切入，讓各大鬼王IP角色走進男主的夢境，展示技能邀約男主到廣州長隆萬圣節。從恐怖氛圍營造到詼諧反轉再到歡樂的升級，深化恐怖與趣味內容的有機營銷組合，向觀眾傳達「萬圣節，睡什么睡，起來嗨！」的觀點。
系列正片視頻
二、 IP滲透至線下場景，互動體驗再升級
IP場景化不僅強化了IP人物故事，同時也擴展升級了游客的互動體驗。廣州長隆歡樂世界聚焦用戶消費體驗占位，延展內容形態，推動鬼王IP落地。
結合鬼王IP，跨界美食創意打造恐怖食客新場景現場，滲透線下圈粉無數
打造超級IP需要
長年累月的口碑養成+后端完整的產業鏈支撐+整個孵化土壤的配合
一個現象級的超級IP，需要具備龐大的粉絲群體、強大的天然流量、可挖掘的深層內容、核心的價值觀與哲學，以及長期的可持續運營。
本次長隆利用萬圣節高熱度，從借勢到塑造專屬化IP角色，持續提升廣州長隆歡樂萬圣節品牌影響力，實現廣州長隆歡樂萬圣節品牌布局，讓廣州長隆歡樂萬圣節成為鬼友們眼中必去的萬圣節主題活動之一。打造節日IP并非一日而成，未來廣州長隆歡樂萬圣節基于其自身現有的IP的內容價值、粉絲價值，通過新的連接實現進一步的傳導、放大，并不斷增強、持續運營，打造中國文旅第一品牌的頂級流量節日IP，為成千上萬的鬼友們構建了一個歡樂的萬圣王國。
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