[長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)]-打造中國(guó)文旅第一品牌的頂級(jí)流量節(jié)日IP

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舉報(bào) 2020-09-21

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萬(wàn)圣節(jié)是一年一度“見(jiàn)鬼也開(kāi)心”的節(jié)日，不但是各大品牌們的借勢(shì)盛宴，更是各大樂(lè)園品牌最具流量的熱門節(jié)點(diǎn)，各大品牌營(yíng)銷紛紛出來(lái)“鬼混”。作為中國(guó)文旅第一品牌的長(zhǎng)隆集團(tuán)，則率先破局萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷同質(zhì)化，以創(chuàng)新性的營(yíng)銷理念制定「IP化核心戰(zhàn)略」，通過(guò)「超級(jí)IP內(nèi)容+全覆蓋式傳播」的營(yíng)銷方式，打破本土萬(wàn)圣節(jié)品牌營(yíng)銷的常規(guī)，建立起廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)品牌的獨(dú)有標(biāo)識(shí)。

那么，本次長(zhǎng)隆IP化營(yíng)銷怎么玩？一起來(lái)看看吧！

故事+場(chǎng)景+IP角色

塑造長(zhǎng)隆萬(wàn)圣主題超強(qiáng)節(jié)日IP

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，一個(gè)熱門IP的號(hào)召力，比任何品牌的推廣方式都有力量，好的IP內(nèi)容可以說(shuō)是一切有效營(yíng)銷的基礎(chǔ)。本次長(zhǎng)隆全方位塑造高質(zhì)量節(jié)日IP，以「故事+場(chǎng)景+IP角色」的模式，制造獨(dú)具辨識(shí)度的故事內(nèi)容與極具沉浸感的場(chǎng)景體驗(yàn)，迅速點(diǎn)燃游客們的互動(dòng)參與熱情，讓長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)取得超乎想象的轟動(dòng)效應(yīng)。

一、故事化場(chǎng)景+IP形象塑造，建立品牌獨(dú)有節(jié)日標(biāo)識(shí)

01 恐怖故事場(chǎng)景代入，打造一條連電視臺(tái)都禁播的恐怖“網(wǎng)絡(luò)直播”

2016年，金燕達(dá)觀向長(zhǎng)隆提出摒棄傳統(tǒng)的“合家歡”的宣傳模式，通過(guò)現(xiàn)在大火的“網(wǎng)絡(luò)直播”形式呈現(xiàn)男主角在長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)的遭遇，以恐怖故事場(chǎng)景代入的故事方式，讓長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)回歸純粹的刺激和恐怖沉浸感，視頻內(nèi)容發(fā)布后,一舉獲得大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),更在朋友圈掀起自發(fā)性的病毒式傳播熱潮.

正片視頻

02精心打造專屬”鬼王IP”角色,借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)跨次元場(chǎng)景事件的營(yíng)銷傳播

2018年,深度洞察愛(ài)“鬼”人士的喜好與需求,圍繞“關(guān)你鬼事” 傳播主張,為長(zhǎng)隆萬(wàn)圣打造專屬符號(hào)化”鬼王IP”角色，并巧妙結(jié)合時(shí)下的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，從人類不文明行為出發(fā)，洞察到路怒癥、霸座男等社會(huì)不文明現(xiàn)象場(chǎng)景，圍繞長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣鬼王IP的性格特征，將驚悚、歡樂(lè)的元素融合其中，碰撞出奇妙的內(nèi)容火花,讓鬼王IP形象脫穎而出,

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平面海報(bào)

長(zhǎng)隆01.png 長(zhǎng)隆02.png

2019年,延續(xù)往年打造強(qiáng)化鬼王IP的形象，創(chuàng)意以做夢(mèng)為切入，讓各大鬼王IP角色走進(jìn)男主的夢(mèng)境，展示技能邀約男主到廣州長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)。從恐怖氛圍營(yíng)造到詼諧反轉(zhuǎn)再到歡樂(lè)的升級(jí)，深化恐怖與趣味內(nèi)容的有機(jī)營(yíng)銷組合，向觀眾傳達(dá)「萬(wàn)圣節(jié)，睡什么睡，起來(lái)嗨！」的觀點(diǎn)。

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二、 IP滲透至線下場(chǎng)景，互動(dòng)體驗(yàn)再升級(jí)
IP場(chǎng)景化不僅強(qiáng)化了IP人物故事，同時(shí)也擴(kuò)展升級(jí)了游客的互動(dòng)體驗(yàn)。廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界聚焦用戶消費(fèi)體驗(yàn)占位，延展內(nèi)容形態(tài)，推動(dòng)鬼王IP落地。

結(jié)合鬼王IP，跨界美食創(chuàng)意打造恐怖食客新場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)，滲透線下圈粉無(wú)數(shù)

打造超級(jí)IP需要

長(zhǎng)年累月的口碑養(yǎng)成+后端完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐+整個(gè)孵化土壤的配合

一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP，需要具備龐大的粉絲群體、強(qiáng)大的天然流量、可挖掘的深層內(nèi)容、核心的價(jià)值觀與哲學(xué)，以及長(zhǎng)期的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

本次長(zhǎng)隆利用萬(wàn)圣節(jié)高熱度，從借勢(shì)到塑造專屬化IP角色，持續(xù)提升廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)品牌布局，讓廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)成為鬼友們眼中必去的萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)之一。打造節(jié)日IP并非一日而成，未來(lái)廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)基于其自身現(xiàn)有的IP的內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值，通過(guò)新的連接實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的傳導(dǎo)、放大，并不斷增強(qiáng)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)，打造中國(guó)文旅第一品牌的頂級(jí)流量節(jié)日IP，為成千上萬(wàn)的鬼友們構(gòu)建了一個(gè)歡樂(lè)的萬(wàn)圣王國(guó)。

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