囍報！知乎榮獲虎嘯獎及 ADMEN 國際大獎共計十三項榮譽

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舉報 2020-08-31

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8 月 25 日，第九屆 ADMEN 國際大獎頒獎典禮在天津圓滿落幕。本屆盛會共邀請包括媒體廣告領軍人、企業廣告領軍人在內的 300 多位嘉賓出席，聚焦全球傳媒產業、文化創意產業 , 以創新、實效為導向，以業界一流的評審團陣容，專業、全面、公正、客觀地對參評案例進行綜合評價。

其中，知乎榮獲「最具商業傳播價值平臺」獎項。

8 月 26 日，第十一屆虎嘯盛典暨虎嘯獎頒獎典禮于上海隆重舉行?；[獎是在中國商務廣告協會的指導下，代表數字商業傳播領域至高水準的全國性獎項，依托專業獨立的評審標準，致力于打造數字商業傳播領域集權威性、前瞻性及創新性于一體的大型賽事活動，已正式步入第十一個年頭，本屆虎嘯盛典聚焦「增長」，深入詮釋「增長的力量」。眾多來自品牌主、主流互聯網平臺、營銷代理公司、數字技術公司、第三方數據公司的行業專業人士齊聚虎嘯，共同見證榮耀時刻，致敬經典。

知乎憑借在營銷領域的專業與創新成功斬獲 2020 虎嘯獎十二項大獎，全面釋放營銷影響力。

小熊電器 × 知乎「小熊伊萬 IP 出道計」

營銷案例 - 家電類 - 銀獎

都市人平時太忙只能沒感情地吃外賣，閑的時候，經常通過瘋狂下館子來彌補空虛的心靈。作為專注美食的品牌，小熊電器希望號召大家親手烹飪美食，培養健康飲食的好習慣，讓做飯成為大家的愛好之一。于是，小熊電器來到知乎，基于受眾調研，量身定制愛吃、愛開腦洞的 IP 形象——小熊伊萬。通過故事化內容和豐滿人設，打造深入人心的 IP 形象，讓小熊伊萬被更多人記住。通過年輕人喜歡的方式，釋放品牌溫度，實現與「吃貨」的靈魂共振，向年輕人傳遞美食的樂趣及認真對待美食的品牌理念。

雪佛蘭創界 × 知乎「創造你的答案」

營銷案例 - 機動車關聯市場及交通運輸類 - 銀獎

雪佛蘭創界新車上市，品牌定位年輕人的 SUV，品牌想要向受眾傳遞的概念為「創造你的答案」。作為年輕人的新銳 SUV，為年輕人獨特的生活方式和態度代言也鼓勵年輕人活出自我，勇敢做自己喜歡的事情；「問答」作為知乎區別于其他平臺的主要特征，與雪佛蘭創界「創造你的答案」的品牌態度，天然形成了品牌間的強連接，二者聯手打造了一場以「創造你的答案」為主題的營銷戰役，并聯名共創了一支人生問答短片，鼓勵年輕人活出自己的態度，創造自己的答案。

iQOO × 知乎「5G 生活啟示錄」

營銷案例 - 通信/軟件之產品與服務類 - 銀獎

知乎站內眾多科技愛好者對 5G 手機的話題關注度很高，但技術的革新對大眾設置了了解的門檻。消費者對于 5G 手機停留于關注和觀望階段，因此需要更多內容啟示，觸發消費行為。「用輕松有趣的故事來講一段有關 5G 的傳奇」，引入知乎吉祥物 IP 劉看山，以作為關愛人類的極客北極狐對影響未來生活的 5G 充滿好奇心的視角出發，劉看山以 iQOO 為契機，聯合知友親身調研，完成打造科技故事「5G 生活啟示錄」，讓 5G 知識更接地氣、更有噱頭。

天貓超級品牌百寶書 × 知乎「理想生活，總有答案」

營銷案例 - 網絡平臺及服務類 - 銀獎

在天貓 2019 年雙 11「愿望 11 實現」的理念下，天貓超級品牌日推出了一百種理想生活的模版——「超級品牌百寶書」，希望通過與消費者的溝通，傳遞出「理想生活，總有答案」的品牌理念。于是，天貓攜手超級品牌來到知乎基于品牌各自的理念與價值，碰撞消費者對生活的思考與憧憬，發起系列「理想之問」：『如何用「創意」給無聊的生活來上一腳？』「看到世界的哪一面，才算見過世面？」『如何花 30 塊在公共空間買下一塊「私人領域」？』……通過大咖解讀、內容整合的方式加深、拓寬內容影響力，最終合作出街線下投放在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都 6 城地鐵站內讓更多人發現「理想生活，總有答案」。

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