蔚邁攜手群邑電商聯合發布全域精準營銷手冊

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舉報 2020-08-28

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2020年8月27日，上海——中國商務部電子商務司7月發布的《中國電子商務報告2019》顯示，2019年全國電子商務交易額達34.81萬億元，實物商品網上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%。2020年，在疫情的大背景下，電商的比重有望繼續攀升。

越來越多的品牌主加大了對電商投資和運營的投入。但在當下，由用戶增長帶來的互聯網紅利已經微乎其微，面對不同的大平臺生態和更加復雜、碎片化的營銷環境，企業和營銷人員需要重塑工作模式，進一步打破站內外整合的藩籬，進行精細化運營，提升營銷效率，真正實現品效協同。

結合雙方優勢，蔚邁攜手群邑電商傾力推出了全域精準營銷手冊《新常態下的新增長P+計劃》，并推出了全域營銷P+方法論，全面解鎖新常態下的品效協同增長路徑。

蔚邁中國CEO、亞太主席Gordon Domlija表示：“蔚邁成立之初就致力于讓營銷不斷進化，讓其更有價值、更可靠并且可衡量。在2020年疫情沖擊帶來的數字化加速變革到來之前，我們就在發展點到點的受眾規劃和激活解決方案，新常態的到來更凸顯其重要性。P+計劃是群邑和蔚邁在這個領域經驗的集中呈現，相信一定會為我們的業務伙伴帶來可持續增長。”

· 新常態，新增長

報告首先對阿里巴巴、京東、騰訊、字節跳動等互聯網巨頭各自的數字化生態體系進行了分析，并通過新生態、新模式、新運營、新整合、新衡量五個角度，解析品牌在新常態下的新增長路徑。

值得關注的是，數據時代正在重塑營銷者的工作模式，營銷人需要通過數據化精準營銷工具來解鎖新的產出和方式，從機會-認知-興趣-購買-忠誠全鏈路實現站內外整合，滿足不同的溝通需求。更重要的是，行業需要新的衡量方法，搭建兼顧前鏈路、后鏈路、短期效果和長期營銷資產沉淀的多維度衡量體系，才能鑄造長期持久的增長。

· 全域精準營銷P+方法論

蔚邁和群邑電商共同構建了P+全域精準營銷方法論。“P+ 代表precision +（精準+），源于precision marketing（精準營銷），但不局限于precision（精準），”蔚邁中國精準營銷總經理Tanya Xing表示：“precision+的意義在于在precision之上將數據、媒體、電商、創意做極致的幻化和組合。在以消費者為核心的時代，我們將科學的理性和人性的藝術做了有機的融合，力求為我們的品牌提供多元的，前瞻性的數據驅動解決方案，為我們所觸達的消費者提供良好的品牌體驗。”

該方法論認為品牌力是占領消費者心智的必要基礎，有助于奠定品牌長期持久的增長，在這個核心基礎之上，績效營銷是站在巨人的肩膀上持續助推，貫穿AIPL（認知-興趣-購買-忠誠）消費者全鏈路，而不僅僅在于購買轉化這一個環節。因此，P+計劃希望借助數據、工具、技術，從數據構建、洞察分析、人群運營、媒體投放、衡量優化五個方面，系統解鎖持續增長的有效路徑。。

· 實戰：精準營銷工具

在業界最關心的精準營銷工具方面，P+計劃從品牌資產、消費者、市場、效果四個維度分析了不同數據系統的能力點，明確這些數據系統在不同目標下的應用場景。同時，通過精準營銷工具多維度評估，確保精準營銷產品的營銷效果。

群邑電商董事總經理張慧敏說：“我們深信數據驅動的消費者洞察與分析，結合精準的人群運營，整合站內外的資源，落地多營銷場景，并通過衡量矩陣和標準進行針對性的持續優化，能行之有效地助力品牌增長。希望這個手冊能帶給業界一些關于品效協同、站內外整合的新思考，助力更多客戶在新常態下的新增長。”

點擊鏈接閱讀報告：http://h5.ppj.io/HiEiYAYw/index.html?v=10

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關于蔚邁

蔚邁相信，任何時候，總存在一種更好的增長方式。通過媒體、內容和技術的結合，我們重塑消費者決策和體驗，激發增長。蔚邁由全球網絡統一協同運作，在強大的消費者數據推動下，了解營銷在何時何地、以何種方式為品牌贏得更多銷售。蔚邁在90個市場的7,600名員工擁有深厚的專業知識，他們充滿信心和勇氣，為世界領先品牌和企業解鎖增長的奧秘。我們是WPP旗下全球媒介投資管理集團群邑的一部分，可以通過wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn了解更多關于我們的信息，也可以關注蔚邁中國微信公眾號：Wavemaker_China

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群邑電商自2013年成立以來，一直致力于提供卓越的電商整合營銷解決方案，2019年雙十一期間助力各客戶品牌的電商總銷售額突破122億。基于多年來服務多品類客戶的實踐經驗，群邑電商打造了獨特的6T電商營銷模型和多樣化的工具，以更好地為品牌提供電商戰略定位、品牌營銷和人群運營等相關的商業決策。其6T模型主張從電商營銷策略（STRATEGY）、多渠道多形式流量管理（TRAFFIC）、內容/社交（CONTENT）、創意/體驗（CREATIVE）、大數據驅動（DATA）及技術提效（TECH）這六大維度來搭建電商營銷的基礎方法理論，幫助品牌的電商營銷及生意增長。

群邑電商與主流電商平臺保持著緊密的長期合作關系，獲得的認證包括：天貓GROW 2.0 全托管服務商、阿里巴巴首批品牌數據銀行認證和策略中心認證服務商、天貓創新中心認證、天貓全鏈路優秀認證服商、天貓消費者運營場景（進階）服務商、京東京牌五星級認證、京東數坊ISV認證等。

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