關于這一份白發家書的思考決定：這封家書，我退回。
黑子不在家，公孫策來也。
先上三張圖，再來聊正事。
某品牌近期弄了一個事件，具體是什么品牌，其實不重要。
因為整個事件做下來，其實品牌也沒沾到什么光。事件是怎么操作的呢？用父母的白發做文章，一會放在瓶子里，一會繡成一封家書，不斷的告訴你，春節回家吧，父母在等著呢。
話說節關將近，無數游子歸心似箭，用這個點做傳播那是正逢其時。于是大報小報一通報道，群眾們無不淚如雨下悲上心頭，奔走相告，今年春節我必須回家。
公孫策對這種營銷是完全沒有感覺啊。
策論一，
公孫策認為，用公益來推廣品牌，是件超級不靠譜的事情，因為品牌可能會完全無法暴光；做公益話題，就別想著自己曝光，陳光標為啥那么大爭議，就是因為做公益還要大聲嚷嚷，“我做善事了”，唯恐天下不知的感覺。既然企業暴不了光，那做這種公益事件還有啥意義？金主們花錢是為了推廣自己品牌的啊！
策論二，
公益話題帶傳播，很容易被認為是道德綁架，冰桶挑戰沒有人挑刺吧，因為那是純公益，參加者根本不會往被綁架的方向想，這樣才能自發傳播。大家還記得羅一笑的帶血的營銷吧，同理，五十步和一百步的區別，
策論三，
不要只扔話題，不給解決方案，你讓子女春節回家，這個話題被你撩起來了，但是，為什么子女不回家？
天下過春節不想回家的子女只怕是少之又少吧，你如果真心做公益，就想點法子，解決一下，免費大巴、免費機票、送爸媽來過年等等辦法看起來都可以。鄧飛的免費午餐，不僅告訴了大家農村孩子吃不飽，同時也真正的去幫助了孩子們。
我們不要這種只嚷嚷不行動的主，以慈善話題來吸睛博眼球的廣告行為。
這封家書，我退回。
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