小米透明電視背后的LGD，何許人也？
（配圖來自Canva）
在剛剛過去的小米十周年慶典中，雷軍發布了一款售價高達49999元的小米透明電視。在雷軍原本的盤算中，全球第一款量產的透明電視，足以成為小米沖擊高端電視市場的敲門磚。當這款透明電視在發布時，確實也引起了不小的轟動。
可惜僅僅在小米發布透明電視十天之后，LG Display（簡稱LGD，中文名樂金顯示）方面即官宣表示，旗下透明OLED屏幕日前亮相北京地鐵6號線和深圳地鐵10號線。
小米沖擊高端電視市場所依仗的透明顯示技術被LGD用在了地鐵上，這背后的原因不由得會引起人們的猜疑。
LGD支配大屏市場
小米的透明顯示技術依賴LGD，這是小米電視此次沖擊高端陡生波折的根本原因。但就算小米對此有了深刻地反思，它照樣是無計可施，既不能想辦法反制LGD，也不可能就此中斷與LGD之間的合作關系。因為在全球大尺寸顯示技術市場中，LGD依然是數一數二的重要角色。
更直白的講，在全球大尺寸顯示器面板市場中，LGD依然享有市場支配地位。在當下智能電視大屏化的趨勢面前，小米只要還想繼續沖擊高端，甚至想要繼續保持住智能電視市場的領先地位，貿然中斷與LGD的合作都是不智之舉。
根據群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2019年全球顯示器面板出貨量京東方（BOE）位列第一，但是在出貨面積方面，LGD出貨面積為510萬平方米，京東方為500萬平方米，LGD超過京東方位居第一。
LGD的顯示面板出貨量不及京東方，但是出貨面積卻比京東方多出10萬平方米，這表明相比京東方，LGD的面板產品更集中于大屏市場。在大尺寸顯示面板市場中，LGD的話語權顯然還是要更高一些。
沒有太多辦法，這次吃下的虧，小米只能暫時先記下，知恥而后勇,努力提高自己真正的核心技術。
畢竟，就像是三星在手機屏幕等小尺寸顯示面板的市場地位，LGD在大尺寸顯示面板市場不僅份額高，而且技術領先,與大多數下游終端廠商合作都能保持強勢姿態。
挑戰者們層出不窮
LGD在大尺寸顯示面板市場內雖然強勢，但并不缺少強有力的挑戰者。無論是在技術上，還是在市場競爭中，LGD都不得不應對越來越頻繁的挑戰。
首先，在技術上，LGD被對手們趕超將會是大概率事件。
雖然LGD目前是全球主要的OLED供應商，而高端OLED普及也形成了一股潮流。但是OLED本身的低亮度、暗部細節缺失、燒屏等技術缺陷，注定OLED顯示技術只會是一種過渡技術。
在韓國，LGD的老對手Samsung Visual（三星視覺公司）已經推出QD-OLED、Micro-LED等顯示效果更好的新型屏幕技術，三星視覺公司已承諾在2021年推出QD-OLED電視。在中國，海信等國產廠商努力推進的QLED較LGD引以為豪的OLED同樣存在一些顯著的優勢，而QLED的市場普及也進入了快車道。
至于此次掀起風波的透明OLED技術，其實這種技術本身就不具備在智能電視上進行大規模應用的價值，因為透明電視雖然科技范十足，卻對環境有較高的要求，并且在呈現圖像內容時，也很難提供其他智能電視那樣水平的沉浸感。
其次，在市場競爭中，京東方等中國大陸廠商對LGD、三星視覺公司等韓系產商的趕超已經成為既定事實。
根據Omdia發布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報告》，2020年3月，京東方以20.4%出貨面積份額，占據全球面板廠商大尺寸出貨面積第一位，華星光電以14.1%的出貨面積份額，排名第二，LGD以13.7%排名第三。
可以看到LGD的大尺寸面板面積市場份額不僅被京東方超過，甚至還被華星光電超過，只能屈居全球第三。這樣的市場格局雖然是受一定的偶然因素影響才形成的，比如中國大陸率先控制住疫情，三月份開啟復產復工，但中國大陸廠商對LGD的趕超已經形成了大趨勢。
從2019年第四季度開始，韓國和中國臺灣地區一些廠商開始關停部分產能，進行稼動率調整。根據Omdia的預測，2020年下半年，韓國大尺寸面板廠商會繼續關停及退出，大陸廠商的市場份額會進一步提升。
總之，盡管這次小米有可能會受到LGD透明顯示技術一定的影響，短期內小米拿LGD也沒太多的辦法，但是國內顯示面板廠商們的快速崛起，將來會為小米這些下游終端廠商提供更多的選擇機會，客觀上可以幫助他們爭取更多的主動權。
VR大潮洶涌來襲
當然，如果腦洞開得更大一些，眼光放得更長遠一些，眼下LGD維系大屏霸權以及其他產商們對其發起的挑戰，就真的有可能會變成一場無足輕重的蝸角之爭。
隨著5G基站建設的不斷提速，中國5G大規模普及的時間將會大大提前。工信部新聞發言人介紹稱，截至6月底，三大電信運營商在全國已建設開通的5G基站超過了40萬個。中國信通院數據顯示，截至7月底，我國5G用戶數超8800萬，約占全球5G用戶總數的80%，居全球首位。
5G大規模普及帶來的巨變之一，就是愛奇藝CEO龔宇在2019年世界互聯網大會上作出的那個論斷，大規模應用落地的5G技術，能夠讓大規模VR這種原本是“重應用”的內容也成為“輕應用”。
基于同樣的判斷，在華為XLabs整理的5G應用場景中，云VR/AR位列第一，其次才是車聯網、智能制造、智能能源等。
之所以智能電視市場出現了大屏化的趨勢，最根本的原因是，用戶對視聽沉浸感的追求永無止境。而越大的電視屏幕，就能提供越深的沉浸感，這同樣也是LGD大屏霸權的根基。但是論及沉浸感，哪怕再大的屏幕都無法和VR相提并論。
也就是說，VR必將會對大尺寸顯示技術形成劇烈沖擊。相應的，無論是LGD，抑或其他面板顯示廠商，甚至是小米這樣的終端廠商都會受到波及。
并非是危言聳聽，隨著5G的加速普及，云VR技術的進步和VR內容生態的繁榮發展，大屏顯示產業，必須對越來越近的VR時代作出充足的應對準備。
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