穩居垂直類漫畫App第一梯隊，它用短視頻再現指尖下的二次元世界
說到二次元，“cos”、“蘿莉”、“御宅族”等等這些帶有“中二”色彩的詞語便會一同跳出。隨著消費水平的提高，很多年輕人更加追求基本生活之外的娛樂和消遣，于是，二次元也從小眾的亞文化圈層走向主流大眾。
根據艾瑞咨詢《2020年中國動漫產業研究報告》數據顯示，得益于國內外優質動漫作品的涌現，二次元用戶規模進入到平穩增長期，并有望在2020年突破4億用戶大關。
與此同時，快看漫畫以16.25億美元的估值入選《中國獨角獸報告：2020》榜單，截至2019年7月，其App總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，穩居垂直類漫畫App第一梯隊。
數據來源：蟬大師，快看漫畫穩居圖書（免費）榜前10
那么，2億用戶的快看漫畫，是如何利用信息流視頻廣告達成用戶增長目標的？
沉浸式廣告體驗，讓用戶愛不釋手
在優質內容破圈的背景下，二次元文化成為潮流消費的重要風向標，與二次元相關的營銷內容在玩法多樣性上具有優勢。
通過深挖用戶的內容偏好，針對快看漫畫App中的優勢IP內容，進行廣告素材制作。例如，選取整個故事中的高能片段，根據情節走向將高潮部分剪輯集合，迅速喚起用戶好奇心理，引導后續點擊下載行為。
除此之外，模擬真實的閱讀方式，視頻開頭通過故事前情發展，將用戶循序漸進帶入故事情節，再利用用戶對未結束的故事結局抱有極大好奇心和意猶未盡的故事體驗感，有效引導轉化。
精準標簽定向，高效匹配二次元人群
95后多為獨生子女，成長中的孤獨與虛擬世界提供的陪伴感“一拍即合”。發展迅猛的快看漫畫App，其用戶群體畫像標簽，也基于“Z世代”的相關特性衍生而出。
從年齡、性別、學歷和地區展開來看，基本可以歸納為：以95后與00后為主、女性多于男性、大學生為主、經濟較發達地區為主。他們是經濟新主力，同時他們的消費觀更偏向于不比較價格，更在乎選擇。
根據以上精細化標簽，鎖定精準目標人群，將會在廣告投放過程中，有效降低投入成本，提升營銷效率。
快看漫畫App目前已將策略轉到主打“社區+IP”，通過優質內容連接人與人，做新生代的內容社區。而這與優質短視頻平臺的社交價值屬性和內容消費生態“如出一轍”。
在用戶增長目標達成的路上，信息流視頻廣告也為諸如快看漫畫的很多App提供了有效的獲客新賽道。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）