不是吧！婚禮紀在B站發(fā)了“聲明”不過七夕
浪漫如約而至，又到了讓無數(shù)單身狗酸爽的特殊日子，在那么多膩膩歪歪的七夕營銷中，婚禮紀一改往日的“溫情浪漫”畫風，讓人出其不意。
在七夕當天，婚禮紀重磅推出了一支魔性短片，速切換到了“B站模式”，開始走起了“自黑”路線，給用戶帶來了完全不一樣的感覺。
整只短片圍繞婚禮紀小編和Boss的battle，以幽默搞笑的方式道出了七夕營銷人的心路歷程。以“可不可以不過七夕”設置懸念，鋪設趣味情節(jié)，升華核心主題，讓小犀在眾多七夕營銷中，創(chuàng)意出圈。
一、玩轉B站，品牌加持引爆視頻
從阿里、騰訊到小米的B站營銷來看，成功破圈的B站已經(jīng)成為中國年輕人聚集的文化社區(qū)，同時也逐漸成為品牌“年輕化營銷”的寶地。作為互聯(lián)網(wǎng)結婚行業(yè)的頭部品牌婚禮紀，自然不能錯過B站這個擁抱年輕人的最佳通道。
視頻一經(jīng)推出，婚禮紀獨有的B-style，火速贏得年輕人的喜歡，引發(fā)各網(wǎng)友紛紛圍觀點贊，站內(nèi)多位UP主評論熱議，讓話題熱度持續(xù)保持集中效應，在短期內(nèi)引爆數(shù)百點贊和評論形成極速傳播。
更關鍵的是，視頻中從營銷人角度詮釋七夕背后的價值，引起眾多品牌共鳴，其中包括微信、拼多多、小米、美團、餓了么、國家電網(wǎng)、攜程、旺仔等在內(nèi)的知名品牌在評論區(qū)紛紛留言，讓視頻在熱議中發(fā)生勢能共振，產(chǎn)生不同思維上的趣味碰撞。
二、畫風魔性，自黑反套路出圈
視頻從反向吐槽“能不能不要再過七夕了”到"節(jié)日是平凡生活中的光芒，還是要過七夕的"，以PM的視角，借魔性劇情的方式，展示七夕項目誕生的過程，結尾升華主題，折射出婚禮紀對七夕營銷節(jié)點的思考。
在視頻中，婚禮紀用趣味性網(wǎng)感語言，從“出圈”到“網(wǎng)抑云”，展現(xiàn)出品牌的活潑和網(wǎng)感，同時借反轉的劇情和魔性的畫風出圈。這其中富有B站氣息的元素，讓婚禮紀網(wǎng)感十足，整體品牌形象更加鮮明立體，也實力圈了一波鐵粉。這個視頻也正向傳遞了婚禮紀的品牌年輕力和創(chuàng)造力，以及與年輕人對話的多元姿態(tài)。
同時，婚禮紀在這次營銷活動中借用“自黑”營銷，創(chuàng)新性地運用「逆向思維」，以營銷項目中“甲方爸爸”（老板）和“乙方”（小編）的矛盾，開啟了一場別開生面的吐槽大會~直到看完這支視頻，我們才知道，“可不可以不過七夕”看似吐槽，實則表達了我們過節(jié)日的真正意義，也讓用戶對品牌產(chǎn)生好感。
三、另類解讀，生動演繹七夕儀式感
七夕節(jié)，當我們談論起愛情，每個人總有不止一個的故事，這些故事分別詮釋著愛情的千萬種模樣。同時在這樣一個特殊的節(jié)日，我們有了一個契機，去民政局領一個紅本本；可以趕著折扣，和心愛的TA一起訂下婚紗照……這個甜蜜與浪漫交織的日子，是儀式感的最佳表達。
一個好營銷，不單單是在做營銷創(chuàng)意，更要讓人讀懂營銷背后的價值。所以在本次七夕營銷中，婚禮紀不談愛情，而是聚焦品牌人，敘述了一個跟營銷相關的故事，圍繞”七夕“和”品牌人“這兩個元素做鏈接，借此產(chǎn)生微妙的化學反應。
七夕這天，無論品牌、還是商家在為營銷全力以赴。我們看到了為實現(xiàn)拉新引流的傳播曝光，為實現(xiàn)業(yè)務轉化的鉅惠促銷……與此同時，在營銷的背后，是婚禮紀品牌對用戶、對產(chǎn)品全方位的思考。
正如視頻中說到的：“在這一天，我們認真思考，什么是用戶需要的產(chǎn)品和服務，如何走進用戶心中的理想王國……”，一直以來，婚禮紀以用心的策劃和趣味的方式，讓多元的創(chuàng)意觸達年輕人，讓更多人知道婚禮紀在做什么。
相信每一個節(jié)點，每一種營銷，在有趣的軀殼之下，都孕育著品牌人的用心，真是因為這些植入在營銷中的真誠，讓品牌更具生命力。而這次魔性視頻的爆火，也告訴了我們，即使在隨機性和不可測性極大的社交媒體時代，一個認真打磨的好創(chuàng)意，終究可以被更多人看見。
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