DSP市場愈發成熟，未來廣告投放格局或將改變
近年來，各大需求方平臺以各種形式出現。
集數據、技術和資源等全方位于一體的DSP已經成為網絡營銷的標配，不僅僅是廣告投放，它已逐漸上升到了企業數字營銷的戰略層面。它能夠高效實現廣告投放，也因此而吸引了越來越多的企業和廣告主。
DSP究竟如何運作？
DSP（Demand-Side Platform），需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展興起的網絡廣告領域。DSP傳入中國后，迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
DSP為廣告主而生，幫助解決廣告主程序化購買的復雜性和ROI問題。如果把廣告行業簡化成：媒體（Supply），廣告平臺（ADX）和廣告主（Demand），那么DSP起的作用就是在程序化購買過程中，為廣告主優化投放效果，獲得良好的效益。
移動互聯網的飛速發展使得移動互聯網廣告發展迅猛，網絡廣告市場空間巨大，規模也不斷擴大，移動DSP廣告成為了未來發展趨勢，形式更加多樣化，市場逐漸走向成熟，也吸引了無數的企業客戶。
與傳統廣告相比，移動DSP廣告更精準，效果可量化。DSP廣告可以對用戶進行標簽分類，并對目標用戶投放廣告，分析數據.這無疑提升了廣告的傳播速度和效率，也能更好地得到用戶反饋，促進企業和廣告主進行整改。
DSP移動廣告精準投放平臺能將分散在各個媒體平臺的廣告資源整合，從數據化思維出發,優化算法模型和交易模型，通過對用戶行為的抓取，精化對購買路徑的運算速度和結果，引導更高效率的購買成交，為廣告主實現高效、精準的廣告投放。可能移動DSP只是營銷工具的一種，但是在引流曝光、人群細分、精準覆蓋上對品牌廣告主有意想不到的效果。
在互聯網廣告盛行的今天，經過不斷的快速發展，當前DSP整體市場較為成熟。在這樣的基礎上各大DSP公司想來獲得對應的競爭優勢，不僅是在技術，或是在實踐上都要突破。
DSP廣告市場戰火愈演愈烈，這對傳統廣告行業來說無疑是一次改革的機會。但我們也看到，當前DSP市場發展過快，技術和能力參差不齊。因此有共識的品牌主、媒體方、平臺方、DSP以及監測機構更應該攜手建立起一個安全有序的營銷環境，共同促進DSP廣告的發展。
隨著RTB市場流量的持續快速增長，消費者的行為習慣的改變，資源傳播的渠道和來源也趨向多元化。除了傳統的PC端市場，移動和視頻資源也加入了DSP公司的資源競爭版圖，社交、自媒體、網紅、直播……橫向布局的重要性開始突顯，廣告的未來格局也許將就此改變。
(圖片源自網絡)
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