本月最意外cp,我送給這對組合
上海美術電影制片廠大概沒有想到,建廠六十余年后,他們會成為今天的“IP大戶”。
不信,這兒幫您數數。
《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》、《魔方大廈》……你記憶里能夠叫得上名兒的動畫片、動畫電影,估計大半都從這里走出。
當年《葫蘆兄弟》的宣傳海報。
伴隨著國潮國風的興起,這些一度被認為要成為歷史的經典動畫片,好像一夜間開始各自以不同的有趣形式,與我們在生活中“重逢”,帶著熟悉又有些新鮮的味道。
比如,這7句文案(這是個提示),你讀讀,看腦海中有形象不?
大力出奇跡
這雙眼看透了太多
看上去很剛
命里帶火
水逆退散
深藏blue
妖精退散,百毒不侵
紅橙黃綠藍靛紫,七個葫蘆娃的形象有沒有躍然眼前?(沒有的,你是對葫蘆娃愛得不夠深沉。)
這些對葫蘆小兄弟們各自特異功能的全新解讀,來自廣汽三菱新勁炫與《葫蘆兄弟》的一次令人意外又驚喜的大跨界合作。
“葫蘆娃、葫蘆娃,一棵藤上七朵花……”大概不少人看到這句話,內心已經哼唱了起來。
在媒體技術還不太發達的時代,這部僅有13集(是的,它只有13集,小時候覺得有30集)的動畫片是不少人童年的主要消遣,且不說主角葫蘆娃,即使是小嘍啰如蟆精、蜈蚣精等形象,亦深入人心。
借著這種熟悉感,「廣汽三菱新勁炫 x 葫蘆兄弟」這一合作,用更現代化的方式,對這部經典動畫進行了重新演繹。
通過聯名《葫蘆兄弟》,新勁炫這款來自百年三菱品牌的“10萬級別合資SUV優選”,以一種俏皮鮮活的形象實現了快速破圈,沒有對自身功能的過多闡釋,杠杠的性能借著“葫蘆兄弟”這IP在消費者心中的既有形象,直觀傳遞出來。
它在熟悉中制造新鮮感,疊加出令人耳目一新的難忘感受,激發消費者的最大共鳴。
廣汽三菱也乘勢收割了一波年輕人的好感。在他們為這一campaign專門打造的系列周邊和精心設計的文案里,大家不禁要感慨一句:喲,還真看不出來你是個這么調皮又有范兒的汽車品牌呢。
跨界經典動畫,
講出不一樣的汽車故事
廣汽三菱新勁炫和《葫蘆兄弟》的大膽合作,打破了車企品牌慣走的高大上、質感生活路線,打造了一種全新的時尚、跳脫、風趣、年輕的汽車品牌面貌。
這種感受,精準匹配上了新勁炫作為“年輕人第一臺車優選”的產品定位,甚至不需要對車子本身的配置和設計做什么解釋,第一眼便能讓人get到它是一款適配年輕生活方式及生活狀態的車型。
在那些潮流“黑話”、衛衣、T恤、漁夫帽中,你看到一個百年車企品牌,對年輕生活方式的精準洞察。
「廣汽三菱新勁炫 x 葫蘆兄弟」這個新穎組合里,有年輕人的說話方式,年輕人的裝扮風格,年輕人的處事態度,它通過一種好玩有趣、復古潮流的方式,由表及里傳遞出品牌對年輕消費群的理解和認識。
「天生有勁·葫蘆兄弟」這一宣傳slogan,直接打通了年輕消費群和IP形象間的聯系,在表達年輕人敢闖敢拼的特質之余,又將產品本身霸氣有勁的形象帶了出來,可以說是“一語三關”。
品牌層面,這一突破想象的合作,讓廣汽三菱得以打破圈層壁壘,借助IP的力量,將品牌的聲音傳遞至更廣泛的消費群體,樹立起品牌的年輕化形象,同時傳遞出他們對年輕群體的關注和重視。
它是一次試水,亦是一次新的自我介紹,一邊探索著車企品牌更多元的營銷方式,一邊嘗試向大眾傳遞品牌的年輕態度和有范有實力的形象。
從中,我們終于看到了一個汽車品牌還可以有的另外面貌。
百年車企的年輕化,
不容易,但精彩
年輕化是當下很多品牌的營銷目標,但對于不同品類的品牌來說,各中難度不盡相同。
車企品牌便是那個相對困難的存在。
汽車并不誕生于年輕文化,甚至在很長一段時間里,它都是年輕生活方式的“絕緣體”。相應的,汽車品牌也更多和穩重、高端生活、成功、美好家庭、技術等關鍵詞劃等號。
但是,伴隨著消費升級及年輕群體在消費市場中的快速成長,年輕化成為了車企無法回避的課題。
而廣汽三菱新勁炫這次便做出了極具突破性的嘗試。
百年三菱 x 經典動畫潮流跨界合作,這看似劍走偏鋒的操作,帶來了令人意想不到的驚艷效果。
它將快消、時尚領域的營銷手法移植到汽車推廣中,一掃車企品牌持重的觀感,為產品及品牌注入了活力、有趣、又潮又酷又有范兒的年輕元素。
從IP選擇到周邊設計再到文案策劃,廣汽三菱新勁炫牢牢把握住了年輕人的表達特質及生活方式,可見它雖然是個“老牌”但內核一點兒也不老,對年輕文化的洞察和運用都非常到位。
可以看到,雖然百年車企的身份讓廣汽三菱在年輕化道路上有些劣勢,但也正因這“劣勢”的存在,讓他們在這次跨界合作上顯得特別抓眼。
這種令人略感意外卻又新穎有趣的方式,在保留汽車品牌慣有的質感之余,帶出了我們鮮少在這一領域的營銷中感受到的有些詼諧又有些酷的體驗,打開了人們對車企品牌營銷的新認識——汽車,也是可以嗨起來的。
而這次與經典動畫《葫蘆兄弟》打造系列周邊,只是廣汽三菱跨界合作的第一彈。
8月22日-30日,廣汽三菱繼續進擊線下,攜手葫蘆兄弟輸送源源不斷的驚喜,邀請大家來長沙吃蝦,一起來見證巨型葫蘆娃空降長沙文和友,“炫”出巨浪;打卡趣味標語墻,“炫”出態度;同框超A葫蘆兄弟主題痛車,“炫”出次元;解鎖《葫蘆兄弟》IP聯名周邊,“炫”出潮范……
8月25日七夕當天,廣汽三菱還將“不務正業”,化身紅娘,邀請神秘嘉賓現場助陣,給到場的各位送上驚喜大禮。看來這次廣汽三菱是卯足了勁,“炫”出高能。
最后,借一句歌詞送給廣汽三菱新勁炫和葫蘆兄弟的這次合作,這可真是:“叮當當咚咚當當~葫蘆娃~叮當當咚咚當當~本領大~~”
希望在汽車領域,能看到更多這樣好耍酷炫的營銷動作。
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