這個夏天，他們用音樂創造了最美的“無風秘境”
沒有搏人眼球的噱頭，沒有犀利極致的概念，也沒有反轉抓馬的情節，二更為美的空調，做了一波完全不像廣告的廣告，總共片長達15分鐘的3條world music人文紀錄片，足夠冷門的世界音樂題材，卻收獲了全網2億的曝光量。
美的「大愛無風」第三季·無風秘境
無風秘境·山人入山
尋訪佤族神秘聲音
扎根云南二十年的山人樂隊再次入山，拜訪佤族最后一位族長，非遺音樂傳人巖聰老人，在神秘的佤族音樂中，解開樂隊成員內心對于故人的回憶。
無風秘境·馬幫回鄉
風雨不驚千年侗寨
流浪世界的馬幫樂隊，來到傳說中的“夜郎古國”廣西三江，學習侗族大歌的豐富曲調，在古老的三王宮為這里的父老鄉親獻上一場鄉音演出，從音樂中找到內心歸屬的故鄉。
無風秘境·摩登天空下
世界音樂也有夏天
1、“很明顯，這不像常規廣告的操作，但挺新鮮的”
某圈內人如此評價。而這背后的主創二更aBuff團隊，就在嘗試打通商業與人文的邊界，用內容創意鏈接品牌，并引發平臺與平臺之間的共振與擴圈傳播。 因為互聯網時代，年輕人都在買會員屏蔽廣告，隨手就可以關掉廣告打擾。消費者想看的是內容，想聽的是故事，內容選題本身就是另一種思維了，這也是二更aBuff為品牌提交的［去廣告化］［讓品牌人文內容化］一份答卷吧。
2、“當初為什么會選擇世界音樂這樣的冷門題材？”
美的無風感空調持續傳播到第五年，過往兩季的主題已涉及國家寶藏級IP合作與保家衛國的大愛題材，美的［大愛無風］第三季如何賦新與超越？創作團隊抓到一個普世的社會洞察，人人都在避風蟄伏的2020年，人們的內心渴望真正的風平浪靜。
“When people can’t travel, music will. ”幸好有音樂，可以去往任何地方，抵達彼此的內心。
這一次，創意從物理屬性的風，到精神意義上的“風”，將目光聚焦到中國正在消失的土風歌謠，從內容角度切入整體意象上的概念，為品牌營造一個無風驚擾的“秘境”，將大愛無風的精神升華至世界音樂藝術領域。
3、“紀錄片也可以講好故事，我們捕捉不確定中的確定”
視頻播出后有人問：“那些人眼里的淚光，真的不是安排人演的嗎？” 如果從主角的眼中看到光，那就是故事最動人的地方。不同于TVC商業片，這一次拍攝沒有確定的分鏡腳本，沒有照念的旁白，一切充滿未知變數，沒有所謂的 “安全感”。
人文紀錄要表達的是真實的人物和故事，而不能純憑想象。比如，什么樣的風景才能稱之為“秘境”？什么樣的美好讓你覺得失去了很可惜？樂隊成員都有什么值得講述的故事？樂隊5個成員哪一個更有故事？帶著這些問題，M-CREW制作團隊輾轉滇桂兩地實地勘景，并做了大量的前期采訪。近30天的拍攝周期，三十多人的攝制團隊三進三出云南，從中緬邊境騰挪桂北三江。在田間地頭，在去少數民族采風的路上，當我們真的找到當地人，他們圍坐在火堂邊，和樂隊一碗油茶一杯水酒地喝起來時，聽他們把歌唱起來時，才能聽到他們內心的聲音。
我們四處找尋“秘境”風景，最后發現人的內心世界才是最美的秘境。
為了紀錄的真實感，弱化攝影機的存在感，攝影師幾乎全程肩扛手持，隨時抓補鏡頭靈機應變。
本次拍攝還實驗了膠片拍攝，忠告機場安檢風險絕對100%！最后殘存的珍貴畫面，膠片混剪數碼影像，還是讓我們感受到了它的威力，粗糲的畫面，原始的情感，一下擊中人心。
只有當人和景都能真實感知、觸摸到溫度，當所有的細節和故事都了然于胸，才能從想象變為現實，所以我們的storyline一直從拍攝改到acopy，在這種充滿不確定的創作過程中，最終收獲了《山人入山》《馬幫回鄉》兩個好故事。
團隊殺青照
4、如何撬動平臺資源，擴大傳播聲量？
溫吞的美好并不會犀利，音樂烏托邦的感覺反而是失落，你甚至懷疑它是否真實存在。我們注意到摩登天空，早在2006年就創立了冷門小眾的World Music廠牌，一個如此“摩登”的音樂公司，為什么深耕民族音樂14年？為此我們邀請了兩位在華語樂壇不斷掀起風暴的人，摩登天空創始人沈黎暉對談金牌制作人張亞東，聊聊他們心中鮮為人知的世界音樂無風秘境。
5、內容上線正值“樂夏”熱播， #世界音樂 張亞東#上微博熱搜
美的空調全渠道發聲，線下品牌發布會聯動線上直播，二更全網首發視頻總播放量569.6萬+，騰訊視頻、愛奇藝特開辟人文紀錄專欄；截至目前項目總曝光量2億+，總播放量1000萬+，微博相關話題頁閱讀6480萬+，二更微信頭條閱讀數10萬+，直到將中國正在消失的“無風秘境”變成了公開的秘密。
騰訊視頻開辟人文記錄專欄
我們做了30張觀影海報，這里實在放不下啊
結語
在速食時代，寫長文案out了，滿屏都是字會讓人兩眼發黑，片子略長都要開倍速。但是，讓人心浮氣躁的廣告，哪怕30秒也太長了。其實我們并非需要那么高頻的刺激，那么多過剩的態度。如果一個東西需要鼓吹，那么它本身是匱乏的。
所幸總有人在堅守，這個時代最后的無風秘境。
感謝美的空調客戶在大愛無風第三季，選擇將目光聚焦在世界音樂上，讓這些遺落在世間的音符，被世界聽見。
以上海報掃碼看視頻，再回味一下~
二更堅持「以視頻 鏈接一切 啟迪未來」的理念
讓更多客戶用好視頻
講好故事
客戶：美的空調
廣告代理商：二更aBuff團隊
項目總監 / 創意總監：王陽陽
創意副總監：沙韻濤 陳微微
創意編導：馬潤生
客戶總監：宋梅
字幕翻譯：王心怡
制作公司：M｜CREW影范傳媒
總監制：於秋實
創意官：唐碧峰
制片人：徐娜
導演：果凍 羅柬
主機位攝影師：Paul Morris
副機位攝影師：Cloud / 鮑銀冬
平面攝影師：肥英
攝影大助：張誠
燈光師：張熹煜
收音師：Cloud / 李炳松
剪輯師：徐娜 / Fan.C / 王淼
調色：MPC
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）