愛奇藝奇麟東山計劃瞄準(zhǔn)新增流量 AI助廣告主曝光最高增幅達6.3倍

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舉報 2020-08-24

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暑期期間，以愛奇藝為代表的在線視頻平臺迎來了流量高峰期，在平臺整體DAU增長的基礎(chǔ)上，更出現(xiàn)了大量的新增活躍用戶。這為想要挖掘暑期流量紅利，捕獲新增活躍用戶的廣告主帶來了全新的機遇?；诖耍瑦燮嫠嚻骥胪瞥觥皷|山計劃”，圍繞廣告主暑期效果廣告投放的核心痛點提供針對性解決方案，并通過AI技術(shù)從海量廣告中自動篩選出優(yōu)質(zhì)歷史素材，瞄準(zhǔn)新增流量進行投放，從而助力廣告主“降本增效”。

從本質(zhì)上看，愛奇藝奇麟“東山計劃”以歷史表現(xiàn)優(yōu)異的廣告素材為基礎(chǔ)，配合專屬的投放策略，幫廣告主進行新一輪智能定向投放，以有效獲取暑期新增流量紅利。據(jù)悉，在7月18日—8月10日啟動的首期“東山計劃”中，合作伙伴收獲曝光最高增幅達6.3倍，CTR最高增幅為13.5倍；CVR最高增幅達14.3倍，轉(zhuǎn)化成本最大降幅也達到了40%，創(chuàng)造了遠超預(yù)期的廣告投放增效。

東山計劃.jpg

據(jù)了解，愛奇藝奇麟“東山計劃”之所以能獲此佳績，主要得益于愛奇藝不斷進步的廣告技術(shù)，切實解決了廣告主暑期投放的痛點。優(yōu)質(zhì)廣告素材經(jīng)過一段時間投放，其效果會有所衰退，而“東山計劃”通過背后的DMP技術(shù)，精準(zhǔn)定向之前未觸達到的暑期新增活躍用戶，幫助這些優(yōu)質(zhì)廣告再次起量；同時，針對廣告主自主新建計劃容易出現(xiàn)的素材缺少數(shù)據(jù)積累、起量慢的問題，愛奇藝奇麟“東山計劃”通過AI技術(shù)從海量廣告中自動篩選出優(yōu)質(zhì)歷史素材，讓廣告主更高效、更低成本地實現(xiàn)對高價值用戶的觸達。

為了能夠更高效地助力廣告主依托老素材獲取新流量，愛奇藝奇麟“東山計劃”采用了多種模式組合、投放全流程的策略。廣告主可以通過平臺提供的專屬投放工具，基于系統(tǒng)智能篩選出的歷史優(yōu)質(zhì)跑量素材，輕松實現(xiàn)一鍵復(fù)投。同時，系統(tǒng)針對暑期新增活躍用戶加強了優(yōu)質(zhì)廣告素材的曝光機會，有效提升廣告主的營銷觸達和覆蓋。此外，“東山計劃”通過定制化的流量扶持策略和冷啟動優(yōu)化助力的全程投放模式，可讓廣告主輕松進擊新流量。

據(jù)悉，愛奇藝奇麟“東山計劃”第二期已經(jīng)在8月11日啟動，并會一直持續(xù)到8月31日。值得一提的是，第二期將會在原有客戶的范圍基礎(chǔ)之上，向更多客戶開放，并著力讓歷史優(yōu)質(zhì)廣告素材持續(xù)發(fā)力，以吸引更多高質(zhì)量的新增用戶，助力廣告主在“捕獲”新流量紅利的同時，也能夠在暑期市場上搶占“降本增效”的先機。

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