椰樹(shù)又上熱搜？這回是招聘踩怒點(diǎn)了
沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)椰樹(shù)，就是那個(gè)我們都熟悉的椰汁那個(gè)椰樹(shù)。
此次的事件可以說(shuō)是機(jī)緣巧合。海南椰樹(shù)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱椰樹(shù)）公開(kāi)招聘職業(yè)經(jīng)理的信息，于19日在海南省人力資源市場(chǎng)官方微信公眾號(hào)發(fā)布。
細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，po上了微博，隨后引發(fā)了網(wǎng)友熱議，相關(guān)話題閱讀直達(dá)3.3億，“喜”登熱搜。
椰樹(shù)這事不排除存在偶然成分，但之所以能持續(xù)發(fā)酵也離不開(kāi)事件本身具有較大爭(zhēng)議。
賣身、抵房
椰樹(shù)職業(yè)經(jīng)理不好當(dāng)
事情具體來(lái)說(shuō)是這樣的。
“椰樹(shù)培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)校”公開(kāi)招生，其中總經(jīng)理有百萬(wàn)年薪，別墅獎(jiǎng)，分紅股獎(jiǎng)和海景房獎(jiǎng)，待遇優(yōu)厚程度令人吃驚。
然而，看到而后具體的招生條件，大家眉頭一皺，發(fā)現(xiàn)這事不簡(jiǎn)單，可能還涉嫌違法。
圖片源自紅星新聞微博
在推文中，后續(xù)“忠誠(chéng)不謀私，顧事業(yè)不顧家”“承諾終身在椰樹(shù)服務(wù)”“寫(xiě)承諾書(shū)，承諾以房產(chǎn)做抵押，離開(kāi)椰樹(shù)以房產(chǎn)償還”多條匪夷所思的招生條件接連拋出，由此也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)議論。
圖片源自澎湃新聞微博
一
理解派
角度一：總經(jīng)理在公司的重要程度眾所周知，如果不抵押房產(chǎn)或者不先提出必須終身服務(wù)椰樹(shù)的要求，而后可能面臨培養(yǎng)起來(lái)的職員跳槽，公司面臨“人財(cái)兩空”的境地，得不償失。
角度二：應(yīng)聘者可以根據(jù)條件自行選擇是否報(bào)名，這件事本身也是你情我愿的事情，況且公司贈(zèng)送房產(chǎn)，員工選擇離職房產(chǎn)還給公司也是應(yīng)該的。
二
反對(duì)派
角度一：這樣的要求涉嫌違法，《勞動(dòng)合同法》明文規(guī)定用人單位不得要求勞動(dòng)者提供擔(dān)保或者以其他名義向勞動(dòng)者收取財(cái)物。椰樹(shù)要求房產(chǎn)抵押，明顯不合規(guī)定。
角度二：抵押房子能理解，但“顧事業(yè)不顧家”的承諾明顯表明企業(yè)三觀有問(wèn)題，網(wǎng)友紛紛戲稱這是“賣身契”。
事情持續(xù)發(fā)酵，而后椰樹(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)疑，在官網(wǎng)發(fā)布了聲明。其中“審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)”是對(duì)先前招聘信息的回應(yīng)。
圖片截取自椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)
事情看到這里，小編心中不免發(fā)出疑問(wèn)，這一事件是否存在炒作成分，畢竟招聘事件從頭到尾都備受關(guān)注，在飲料界各品牌頻頻跨界聯(lián)名、出新品博關(guān)注的時(shí)候，椰樹(shù)來(lái)這一出，直接沖上熱搜，刷了一波品牌存在感，還順路賺了一波廣告費(fèi)。
當(dāng)然，這也只是調(diào)侃和猜測(cè)，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)會(huì)為了賺取眼球，以黑料作為炒作內(nèi)容，并以此作為營(yíng)銷吸睛的途徑，我們更愿意相信這只是偶然之果。
只是如何扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)多過(guò)理解的輿論風(fēng)向，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，椰樹(shù)牌椰汁估計(jì)還是要用核心競(jìng)爭(zhēng)力——產(chǎn)品說(shuō)話。
上熱搜奪關(guān)注
不如產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話更吃香
椰樹(shù)一直以來(lái)都是一套設(shè)計(jì)，字大、顏色艷為特色，Word式的排版，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，正面LOGO兩邊對(duì)聯(lián)的設(shè)計(jì)，飽含傳統(tǒng)春節(jié)的喜慶氛圍，更令人驚喜的是隨著年份的改變，包裝上的日期也會(huì)相應(yīng)進(jìn)行更新。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
椰樹(shù)在包裝上的獨(dú)樹(shù)一幟，雖然也遭受過(guò)爭(zhēng)議（2019年的包裝換新引來(lái)廣告風(fēng)波），但始終沒(méi)有動(dòng)搖品牌在國(guó)民心中的地位，甚至廣告風(fēng)波過(guò)后，椰汁的銷量在幾個(gè)月，尤其4月，反而創(chuàng)下了歷史新高，同比增長(zhǎng)43.03%（數(shù)據(jù)來(lái)源椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)）。
這其中便是其產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力在起作用。
雖然椰樹(shù)這回的招聘事件不比先前的廣告風(fēng)波，其結(jié)局暫且無(wú)扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，網(wǎng)友對(duì)其態(tài)度呈消極狀態(tài)，對(duì)椰樹(shù)十分不利。
圖片截取自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)微博評(píng)論區(qū)
由招聘上升至企業(yè)文化，再受到負(fù)性效應(yīng)的影響，人們經(jīng)由自動(dòng)聯(lián)想記憶起廣告風(fēng)波中的消極信息，從而形成了椰樹(shù)這兩年頻繁“作”死的觀念，影響了品牌聲譽(yù)。
但，還是不難發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)企業(yè)有意見(jiàn)，對(duì)產(chǎn)品卻依舊保持較高的認(rèn)可度。即使是對(duì)企業(yè)吐槽滿滿，但評(píng)論中針對(duì)其產(chǎn)品的聲音卻很少見(jiàn)。
圖片截取自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)微博評(píng)論區(qū)
椰樹(shù)牌椰汁在公關(guān)、廣告上的不盡人意，依靠硬核的產(chǎn)品及其品質(zhì)，依舊在市場(chǎng)上保有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
技術(shù)上，根據(jù)官網(wǎng)資料顯示，其產(chǎn)品解決了油水分離及蛋白質(zhì)凝塊的技術(shù)難題，加工技術(shù)在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位；口味上，大眾一喝便可知道椰汁真假，購(gòu)買椰汁時(shí)都只認(rèn)準(zhǔn)椰樹(shù)牌。
此事件對(duì)椰樹(shù)銷量的影響是好是壞，沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)我們暫且無(wú)從得知，但對(duì)于其他品牌未來(lái)營(yíng)銷、公關(guān)確是有不少可借鑒之處。
表面上，此次事件給予其他品牌、企業(yè)的啟示是對(duì)公關(guān)的重視，對(duì)文化價(jià)值觀傳遞的把握，尤其大品牌，在各類發(fā)聲渠道要更加謹(jǐn)慎小心。
實(shí)質(zhì)上，更是警惕其他企業(yè)在抓穩(wěn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。由于椰樹(shù)牌椰汁擁有別人無(wú)法復(fù)制的加工技術(shù)，使其產(chǎn)品一直被模仿卻無(wú)法被超越，在市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
即使不少網(wǎng)友表示對(duì)其企業(yè)印象不佳，但對(duì)于從小喝椰汁，已經(jīng)形成消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依舊不可避免會(huì)對(duì)其產(chǎn)生消費(fèi)。
在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)要想獲勝，應(yīng)該學(xué)習(xí)椰樹(shù)牌椰汁，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上形成長(zhǎng)期持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使品牌在市場(chǎng)上立于不敗之地。
結(jié)語(yǔ)
縱觀許多成功的企業(yè)，我們都不難發(fā)現(xiàn)其長(zhǎng)存的關(guān)鍵。例如經(jīng)典的碳酸飲料可口可樂(lè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力便是產(chǎn)品可樂(lè)，其“魔水”的稱號(hào)實(shí)至名歸。喜茶其“靈感”概念的構(gòu)建，依靠跨行業(yè)的聯(lián)名，形成了獨(dú)具風(fēng)格的品牌印象；京東品質(zhì)、物流的雙重優(yōu)勢(shì)，使其一直在市場(chǎng)能與天貓進(jìn)行一定程度的抗衡。
如今物質(zhì)豐富，消費(fèi)者越來(lái)越難“伺候”，品牌如何提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，定準(zhǔn)自己的位置，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群，集中向一個(gè)方向發(fā)力，才能在某一領(lǐng)域形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并由此長(zhǎng)存于世。
對(duì)于椰樹(shù)，小編則有最后一句要說(shuō)：椰樹(shù)，您還是好好賣椰汁吧
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