開竅案例丨看看是什么讓一個國貨彩妝品牌有今天的成就
圣誕狂歡節(jié)打折是打骨折嗎？路過商場看著瘋狂掃貨的女孩兒們買了一堆堆的化妝品。而現(xiàn)在基本化妝品市場都被歪國人壟斷，難道就沒有國貨彩妝受到青睞嗎！！！！
大寫加粗的心疼
其實吧，國貨中還是有彩妝品牌做得66的，讓我來給你們介紹下彩妝界的黑馬「瑪麗黛佳」。
創(chuàng)于2006年的「瑪麗黛佳」可以說是行業(yè)內(nèi)發(fā)展增速最快的彩妝品牌，目前已在全國布局10000多家專營店網(wǎng)點，近200家百貨專柜。今年憑一唇膏套裝擠進雙十一預(yù)售榜前三，當天以3689萬首次登上國貨彩妝NO.1，相較去年同比增長高達207.2%。
產(chǎn)品無限創(chuàng)新
「瑪麗黛佳」每一款產(chǎn)品研發(fā)都注入了極大的心血，2006年全球首創(chuàng)嫁接式睫毛膏，就創(chuàng)下了每15秒賣出1支的驚人業(yè)績。之后，從睫毛膏、眼線筆、口紅過渡到底妝進行全品類提升，通過明星產(chǎn)品穩(wěn)固品牌市場地位的同時，另辟蹊徑，尋求品類的無限細分。這樣的做法讓「瑪麗黛佳」迅速贏得了市場口碑。
在產(chǎn)品包裝上，也極具國際范與自己獨有的特色。表達「瑪麗黛佳」對產(chǎn)品的一種態(tài)度，展現(xiàn)的是一個品牌的時尚境界。
以藝術(shù)之名
一直以來，「瑪麗黛佳」都圍繞著“新藝術(shù)彩妝”的品牌理念在為品牌賦予價值，推出彩妝界第一本畫眉工具書《畫了眉》、發(fā)布2017色彩流行趨勢、幾度攜手亮相時裝周、推出快閃店等等…重點是，從2010年至今，「瑪麗黛佳」“不務(wù)正業(yè)”，連續(xù)舉辦了七屆越域精神藝術(shù)展，來展現(xiàn)他們“自由、創(chuàng)意、藝術(shù)”的品牌精神。
第七屆藝術(shù)展的主題是「入迷」，為大家?guī)砹藙?chuàng)始人崔曉紅在摩洛哥感受到了藝術(shù)色彩。她說“大多數(shù)人認為彩妝是用來修飾面孔的產(chǎn)品，但我認為彩妝是人的一部分，可以表達內(nèi)心的情緒。我們要敢于做自己，挖掘獨屬于自己的審美風格。”
還會根據(jù)主題推出限量藝術(shù)彩妝，簡直美炸。連開竅君都想要買買買了…
「瑪麗黛佳」看似“不務(wù)正業(yè)”，實際上是通過吸納不同藝術(shù)領(lǐng)域的精髓，創(chuàng)造出一種新的但又不等同于現(xiàn)代流行的大眾藝術(shù)風格，實現(xiàn)將純藝術(shù)與彩妝的實用藝術(shù)完美跨界融合。可以說「瑪麗黛佳」賣的不是產(chǎn)品，是藝術(shù)和美麗。
總結(jié)
百年歷史的可口可樂在賣【美國的樂觀精神】，ROSEONLY買的是【一生只愛一人】…他們都是通過價值觀的驅(qū)動，來指引品牌的動作與發(fā)展。所以企業(yè)做任何事情之前都要想清楚為什么做(why)，最后才是怎么做(how)，做什么(what)。要知道，產(chǎn)品很重要，但是做產(chǎn)品的理念更重要。
- 今天你開竅了嗎？ -
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（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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