鄧倫和他的粉絲圈層
作者/ifan
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粉絲定量研究
粉絲人口素描
鄧倫在2012年因參演電視劇《花非花霧非霧》從而正式進入演藝圈，之后又出演了《新京華煙云》、《十五年等待候鳥》、《白鹿原》等劇而收獲了一些關(guān)注，然而火花都不大，直到2017年和孫怡主演的《因為遇見你》獲得了全國同時段電視劇收視冠軍，又出演了大熱劇《歡樂頌2》，鄧倫才算正式進入大眾視野。之后又參加芒果TV《爸爸去哪兒》第五季和湖南衛(wèi)視《我是大偵探》，讓他的人氣更上一層樓。2018年暑假，鄧倫搭檔楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》又火一把，鄧倫從這時開始躋身流量圈。截至撰稿日，鄧倫微博有3810萬粉絲，擁有巨大的粉絲基本盤和大眾知名度。
△ 鄧倫微博主頁
根據(jù)粉絲記錄，2017年7月鄧倫微博粉絲達到800萬，《香蜜沉沉燼如霜》在8.2——9.6播出期間正值暑假，電視劇具備天時地利人和的大火潛質(zhì)，鄧倫微博粉絲數(shù)共增加476萬，平均每天上漲14萬，，可見熱播劇對鄧倫名氣的加持作用巨大。
△ 燈芯記錄鄧倫微博粉絲突破800萬
艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前鄧倫每日活躍粉絲在5萬左右，根據(jù)曝光度上下浮動，近期鄧倫常駐綜藝《極限挑戰(zhàn)》第六季、《密室大逃脫》第二季播出，有了新作品粉絲活躍程度大大提升。鄧倫活躍粉絲年齡分布和大多數(shù)流量一致，年輕化程度高。其中有超過半數(shù)的活躍粉絲分布在25——34歲，這部分年齡段的粉絲喜愛觀看鄧倫主演的電視劇、參加的綜藝等，是鄧倫主要的受眾群體，并且已經(jīng)有穩(wěn)定的工作和收入。其次有27.41%的活躍粉絲年齡段在18——24歲，此類粉絲多為高中生、大學生，熱愛上網(wǎng)，時間充足，對偶像的關(guān)注度掌握及時，有一定的可支配的零花錢來源。35——44歲年齡段的活躍粉絲占比位列第三，有13.4%，這類粉絲較為成熟，經(jīng)濟水平整體也更好。
△ 鄧倫活躍粉絲年齡分布 數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)
從性別分布來看，鄧倫活躍粉絲男女比例約為2:8，仍以女性占絕對優(yōu)勢，也同樣是流量粉絲的共性特征，但是作為男明星，鄧倫的男性粉絲也較多，與其硬朗陽光的外形和風格有關(guān)。
△ 鄧倫活躍粉絲性別分布 數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)
從地域分布來看，鄧倫活躍粉絲大多數(shù)分布在我國東南沿海省市，其中北京、廣東、湖南、浙江和山東占據(jù)前五，這些地區(qū)整體經(jīng)濟水平排名較靠前，因此可以推斷活躍粉絲整體有較高的消費能力。
△ 鄧倫活躍粉絲地域分布 數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究發(fā)布的2019年度中國廣告代言人傳播力量總榜顯示，鄧倫以92.65的綜合指數(shù)排名第三。2018年《香蜜沉沉燼如霜》大火后，2019年是鄧倫廣告代言集中發(fā)力的一年，他代言了不少于33個品牌的廣告，年度新增代言品牌數(shù)量不少于16個，新增代言品牌數(shù)量居年度藝人之首。
△ 2019年鄧倫廣告?zhèn)鞑チδ釥柹W(wǎng)聯(lián)媒介研究總榜第三
在艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年全部藝人商業(yè)價值榜中，鄧倫以94.52的代言指數(shù)位列總榜第四，男明星第三，商業(yè)價值較高并且穩(wěn)定。
△ 2020上半年鄧倫商業(yè)價值總榜第四 數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)
618大促是明星號召力體現(xiàn)的重要時間節(jié)點，CBNData發(fā)布的618明星帶貨效果榜休閑食品品類中，鄧倫排名第8。九陽、巴黎歐萊雅、Meco等品牌發(fā)布618戰(zhàn)報宣告在鄧倫的號召力下，品牌產(chǎn)品銷量巨幅提升。
△ CBNData發(fā)布鄧倫618休閑食品帶貨排名第8
不僅在代言方面，即便是鄧倫的同款，粉絲也熱情高漲。鄧倫在劇中飾演的角色澆白酒道歉，粉絲迅速扒出同款白酒購買。在《極限挑戰(zhàn)》中的穿著，例如敦煌博物館的黑色九色鹿T恤，被燈芯們買到斷貨，不得不在評論里催促補貨上架。
△ 燈芯評論催促同款T恤上架
時尚雜志方面，粉絲也給予高度重視，會提前在飯圈內(nèi)部科普重要程度號召散粉購買。7月，鄧倫登上《出色WSJ.》中文版創(chuàng)刊周年刊，雜志90分鐘限時銷量超過5萬1千本，銷售額突破211萬，創(chuàng)下《出色WSJ.》創(chuàng)刊以來最高銷售記錄。
△ 來源鄧倫全球后援會 鄧倫《出色WSJ.》銷量破紀錄
身為實力演員與能量偶像的鄧倫，通過電視劇大爆之后，后續(xù)作品和規(guī)劃接踵而至，長期活躍在大眾視野，較好地將不少三月劇粉轉(zhuǎn)化為自家粉絲，燈芯們對鄧倫的影視作品、商業(yè)合作代言等非常支持，客單價預(yù)估在80——120元，其中品牌給鄧倫的待遇是影響客單價的重要因素之一。
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粉絲定性研究
藝人代言歷史
目前仍在合作的品牌有：
①AcquaPanna普娜品牌代言人
2020年6月9日AcquaPanna普娜官博官宣鄧倫為其品牌代言人。
△ AcquaPanna普娜官宣鄧倫代言
②FOREO全球品牌代言人
2020年5月18日FOREO官方微博官宣鄧倫為FOREO全球品牌代言人。
△ FOREO官宣鄧倫代言
③ 百事可樂桂花味代言人
2020年4月29日百事中國官宣鄧倫為百事可樂桂花味代言人。
△ 鄧倫百事可樂桂花味代言人
④ 巴黎歐萊雅陽光代言人
2018年10月20日，巴黎歐萊雅宣布鄧倫成為全新品牌大使。2020年2月21日鄧倫被官宣為巴黎歐萊雅陽光代言人。
△ 巴黎歐萊雅官宣鄧倫代言
⑤ 海倫凱勒品牌代言人
2019年12月2日海倫凱勒眼鏡官宣鄧倫為其品牌代言人。
△ 海倫凱勒眼鏡官宣鄧倫代言
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