艾菲效果營銷沙龍知乎專場成功舉辦，共探企業商業增長新路徑
8 月 17 日，艾菲效果營銷獎線下沙龍-知乎專場成功舉辦，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇、知乎副總裁高強、知乎效果廣告運營專家袁超，以及居理新房效果營銷專家祝玲珂，微思敦移動營銷副總裁劉亮等多位嘉賓參加了此次沙龍，并分享了自己在效果營銷領域的思考與觀點。
知乎副總裁 高強
會議伊始，知乎副總裁高強分享了知乎在效果營銷領域的探索與成果，他表示，「知乎在效果營銷領域始終在不停探索，隨著用戶對品牌的認知從『垂直信任』向『水平信任』轉變，信任屬性的變化意味著內容成為了影響消費者的最佳載體。而知乎平臺上的優質內容不僅可以深度影響用戶的消費決策，產生水平信任，同時可以有效幫助企業進行用戶資產運營，實現商業增長?！?/p>
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
談及全球效果營銷發展的行業現狀與趨勢，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了大中華區艾菲獎近年來的發展變化，以及在全球艾菲體系中取得的重要成就。
他表示「艾菲的使命不是頒一個獎，是要通過這個獎去擁抱、迎接和呼吁更多的形式。我們認為每一種能夠成功影響行業的營銷手法，公司、平臺、技術、商業化都一定要形成一個概念，并且通過這個概念讓行業人認可，再通過經典的案例不斷強化，最終自發的影響整個行業的創造，讓商業化的價值獲得巨大的提升。」
此外，本場大中華區艾菲效果營銷獎知乎專場沙龍也吸引了眾多業內專家、合作伙伴以及各報賽單位的營銷人參與。在本場沙龍的實效對話環節，來自知乎的效果廣告運營專家袁超、居理新房效果營銷專家祝玲珂，微思敦移動營銷副總裁劉亮就科技賦能、商業創新、品效協同等議題進行了精彩分享與討論，為后疫情時代效果營銷行業的發展變化與解決之道提供借鑒。
知乎效果廣告運營專家袁超：
「在疫情的影響下，或者在未來幾年的大趨勢下，平臺能做的事就是幫助廣告主更好地服務用戶，最終達成更好的效果。而想要達到好的效果，媒體需要求新求變?！?/p>
居理新房效果營銷專家祝玲珂：
「從廣告主的角度來講，疫情的影響會導致用戶的習慣向線上轉化，對于數字化營銷的需求也有所轉變。就房地產行業而言，其一就是用戶購買周期比較長，這就需要我們持續不斷對用戶進行拉新；其二就是用戶范圍廣，所以就需要做多點觸達，以多種渠道達到用戶觸達為主要的策略。」
微思敦移動營銷副總裁劉亮：
「在今天這樣一個市場環境里，營銷的方式更多需要公域流量和私域流量結合，才能實現品效的最大化。比如基于知乎機構號的粉絲運營和社區積累，在預算可能減少的情況下，客戶的效果不一定是下降的，反而有可能通過優質內容實現增長?！?nbsp;
專家們的精彩分享將現場氛圍推向高潮，在圓桌對話結束后，與會嘉賓共同回顧了 2019 年艾菲國際論壇和頒獎盛典的盛況，知乎副總裁高強也表示「知乎非常榮幸能夠與艾菲共同舉辦效果營銷沙龍，目前國內的營銷獎項非常多，但真正面向效果營銷、有深度解讀的獎項很少，所以我認為艾菲效果營銷獎的意義很大。希望接下來艾菲能夠通過獎項為行業提供新的解決方案，促成更多的行業交流。」
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