2020年上半年 , 逆勢增長的廣告公司
2020的時間軸已經(jīng)劃過在了2/3。這一年，我們聽了太多焦慮的聲音，可回過頭，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)里的一匹匹黑馬正發(fā)揮著他們狼性的一面，逆勢而上，默默實現(xiàn)了上半年公司的業(yè)務(wù)增長，更有甚者實現(xiàn)了較去年同期100%的增長。他們分別是悅普、W、上海藍標(biāo)、利歐、贊意、艾加、時趣、文明、意類、Ylab……
悅 普——2020年上半年較去年同期增長100%
悅普，2020年上半年當(dāng)之無愧的一匹黑馬，實現(xiàn)了較去年同期增長100%的業(yè)務(wù)數(shù)字，增長部分主要集中在新媒體媒介、短視頻及MCN業(yè)務(wù)。今年上半年，憑借華東地區(qū)TOP級代理商的核心資源版圖，悅普先后拿下了阿里巴巴集團的年度新媒體代理商及創(chuàng)意服務(wù)代理商、星圖核心代理商、頭條號代理商及B站花火代理商。早上去年，悅普就已經(jīng)成為抖音十大代理商及四大內(nèi)容營銷服務(wù)商。
目前，悅普服務(wù)的品牌已多達300+，涵蓋了汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消等不同行業(yè)和品類，其中包括100余家世界五百強企業(yè)，同時，悅普和勝加、時趣、Max等100多家廣告公司達成了年度社交媒體媒介代理框架合作。
W—— 2020上半年較去年同期增長80%
“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者”的W 2020年上半年業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，先后拿下Under Armour、Lee、法拉利（中國）、Ubisoft、聯(lián)合利華、阿里巴巴天貓、淘寶、銀聯(lián)、高通（中國）、安利（中國）、萬科集團、洋河酒業(yè)、白象集團、鐘薛高等重量級年度客戶，上半年也實現(xiàn)了較去年同期業(yè)務(wù)量逆勢增長80%以上。2019年W主要服務(wù)的客戶有Nike、勁霸男裝、JackWolfskin、杜蕾斯、小米、屈臣氏、華為、Bilibili、天貓、淘寶等，全年營業(yè)額達到1.15億。
W一直被業(yè)內(nèi)稱為是“最不務(wù)正業(yè)的廣告公司”，成立5年間不斷內(nèi)部孵化了品牌艙、音樂艙、科藝艙、藝術(shù)艙、漫畫艙、游戲艙、潮玩艙等九艙，形成了獨屬于W自己的“超媒體”矩陣。
2020年上半年W又搞了件大事，W總公司協(xié)同新加坡合資分公司：W.AI（主營大數(shù)據(jù)運營分析和商用程序開發(fā)等業(yè)務(wù)，目前上海已經(jīng)設(shè)立聯(lián)合辦公樓）和溫哥華合資影視制作公司：W 野狗騎士團 （主營海外影視制片、制作、國際藝人經(jīng)紀(jì)/MCN等業(yè)務(wù)）等新業(yè)務(wù)也在增速發(fā)展。
上 海 藍 標(biāo)——2020上半年穩(wěn)定增長，數(shù)字業(yè)務(wù)較去年同期增長20%
2020上半年，上海藍標(biāo)實現(xiàn)了超出期待值的營業(yè)額增長，數(shù)字業(yè)務(wù)也較去年同期增長20%。疫情初爆發(fā)期間，藍標(biāo)第一時間上線自主研發(fā)的一站式在線營銷平臺，依托服務(wù)七大行業(yè)客戶的經(jīng)驗積累，將藍標(biāo)原有的服務(wù)能力，通過在線方式一站式解決策略洞察、創(chuàng)意、內(nèi)容制作、信息發(fā)布與廣告投放等營銷需求，幫助企業(yè)打通線上營銷全鏈路，提高營銷效率。
目前，藍標(biāo)服務(wù)的客戶多聚焦分布在汽車、金融、快消和新興消費品領(lǐng)域。上海藍標(biāo)目前正在為將近50個品牌主提供包括品牌策略、整合營銷、數(shù)字營銷、社會化營銷在內(nèi)的營銷全鏈路服務(wù)。
2020年上半年，上海藍標(biāo)經(jīng)手出街的案例多達20個，其中包括每年都備受期待的奧利奧新玩法。此外，上海藍標(biāo)還參與到了VOLVO X人民日報新媒體合作推出的“一起走過十年，歸來仍是少年”創(chuàng)意媒介項目、保時捷2020 CNY Campaign鼠年夢工廠、以及交通銀行卡“就是這么惠”社交媒體營銷傳播等全案項目中。
利 歐 股 份——2020上半年凈利潤較去年同期增長15.58%
8月10日，利歐股份發(fā)布2020年半年報。財報顯示，上半年利歐股份實現(xiàn)營業(yè)收入73.56億元，較上年同期增長5.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.62億元，同比增長15.58%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.42億元，較上年同期增長85.99%。
2020年上半年，利歐股份數(shù)字營銷板塊營業(yè)收入實現(xiàn)增長近10%。利歐數(shù)字精準(zhǔn)把握市場趨勢和熱點，已率先實現(xiàn)在短視頻、信息流和社交電商領(lǐng)域的布局，通過媒介與內(nèi)容兩個維度，持續(xù)發(fā)力今日頭條及旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻，以及快手和淘寶直播等，業(yè)務(wù)輻射站內(nèi)內(nèi)容投放、明星及網(wǎng)紅內(nèi)容全域傳播、站內(nèi)資源位欄目輸出、達人和品牌直播與短視頻拍攝、社交電商及新零售互動、IP資源整合、小程序搭建等。
春節(jié)期間，利歐數(shù)字旗下萬圣偉業(yè)及聚勝萬合在抖音 / 巨量引擎上的投放量比去年春節(jié)期間增長均超300%。微創(chuàng)時代在快手投放更取得巨大增長。上半年，利歐在字節(jié)跳動（巨量引擎）業(yè)務(wù)投放量為38億元，在快手的業(yè)務(wù)投放量超過4億元。在社交電商領(lǐng)域，利歐數(shù)字旗下“火星倉”布局了電商內(nèi)容營銷服務(wù)模式，將站內(nèi)直播、短視頻等內(nèi)容與站外social及數(shù)字媒體應(yīng)用相結(jié)合，并在公司內(nèi)部搭建15個直播間，形成1+N的服務(wù)模式。同時，利歐已在重慶打造短視頻基地，為網(wǎng)紅、直播、短視頻的布局與發(fā)展實現(xiàn)更體系化、高效性、集中式的運作與管理。
贊 意——2020上半年較去年同期增長10%
成立于2012年，作為國內(nèi)領(lǐng)先的新型廣告整合營銷公司，贊意一直專注品牌年輕化、娛樂營銷、跨界營銷和電商帶貨，2020年贊意業(yè)務(wù)再度深化，在品牌廣告創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力的同時，將娛樂營銷升級打造為專注飯圈圈層咨詢與激活的獨立廠牌“Fandom”，另建立子廠牌“今日營業(yè)”，幫助品牌實現(xiàn)電商提效及電商全鏈路營銷。
贊意2020上半年實現(xiàn)較去年同期增長10%，大客戶主要有百威、寶潔等。而據(jù)廣告門了解，2019年上半年贊意的業(yè)務(wù)數(shù)字也已達到上億規(guī)模。聚焦2020上半年業(yè)務(wù)增長的部分，除了贊意擅長的品牌年輕化和明星營銷有穩(wěn)步增長外，值得一提的是，新廠牌“今日營業(yè)”在上半年業(yè)務(wù)增長明顯；
iPlus 艾加營銷——2020上半年較去年同比增長88%
艾加一直以來堅持以創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動全鏈路品效營銷，同時，作為一家擁有豐富服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)驗的新型廣告公司，艾加也希望跳出現(xiàn)有的場景，用更有效承載用戶注意力的新玩法，在2020年，艾加組建了游戲團隊，并迅速將其對游戲營銷的認(rèn)知在案例中進行了有效的實踐。
艾加2020上半年營收持續(xù)增長，同比增長88%，業(yè)務(wù)增長主要表現(xiàn)在短視頻營銷、直播營銷、3C整合傳播、電商數(shù)字傳播等領(lǐng)域。在客戶層面，艾加2019年主要服務(wù)的大客戶有騰訊、TCL、京東、Dell、德甲、施耐德等，而2020年又獲得了快手、T3出行、高通、美贊臣等新客戶。
時 趣——2020上半年較去年同期增長50%
“營銷行業(yè)新物種”是時趣最新給出的公司標(biāo)簽，而這個標(biāo)簽源于，時趣目前除了傳統(tǒng)品牌以及整合營銷業(yè)務(wù)外，投入大量資源與資金，打造自建的品牌營銷大數(shù)據(jù)云平臺和洞察引擎，為客戶提供 “AI+創(chuàng)造力”的新型營銷服務(wù)。
作為一家深度整合創(chuàng)造力和AI技術(shù)的品牌整合營銷公司，2020年上半年，時趣全公司簽約同比增長50%，時趣SVP平臺模式收入增長150%。
SVP平臺是時趣提出“平臺化”的組織戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在平臺化戰(zhàn)略中，一方面時趣以全新的分配模式，改變“股東第一”的生產(chǎn)關(guān)系，將“人才”和“客戶”放在更高的位置；同時，時趣通過搭建“強中臺+靈活前臺”的賦能模式，以平臺團隊全力支持業(yè)務(wù)團隊，保證他們能更高效的服務(wù)客戶；而原有的業(yè)務(wù)人員被劃分為一個個的小團隊，用類合伙人的方式與團隊進行收益分享，改變一直以來的行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系。
除此之外，私域流量運營、直播、社交電商等業(yè)務(wù)類型也是時趣2020上半年業(yè)務(wù)增長的主要部分；客戶層面除了2019年服務(wù)的寶潔、歐萊雅、滴滴、奧迪等大客戶外，2020上半年時趣又拿下了良品鋪子、招商銀行、百雀羚，惠氏等涵蓋日化、白酒、金融等新客戶。
文 明——2020年營業(yè)額同比上漲10%
之前我們把“把樂帶回家”形容成百事與文明廣告的“最長情campaign”，也正是因為“把樂帶回家”，讓很多人認(rèn)識了文明廣告。而目前文明廣告的業(yè)務(wù)涵蓋品牌創(chuàng)意、內(nèi)容制造，同時文明在2017年還成立了放題文化，提供藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)。
文明廣告2019年創(chuàng)下了自成立以來，無論是客戶規(guī)模、數(shù)量以及銷售業(yè)績的全新紀(jì)錄。而2020年文明廣告的上半年業(yè)績較2019年同期實現(xiàn)10%的小幅增長。
其中，文明與康師傅集團延續(xù)多年合作關(guān)系并且穩(wěn)中有增，康師傅茶飲及康師傅飲用水這兩大業(yè)務(wù)模塊在夏季營銷項目中都對文明的業(yè)績有很大助力，業(yè)績同比上升12%；與樂事在推進既有合作的同時，就一些新產(chǎn)品、新項目方面也有了進一步多元化合作，項目數(shù)量及服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)拓寬，因此銷售業(yè)績較2019年度同比上升17%；百事可樂對文明的合作相對往年銷售額也實現(xiàn)了微幅增長。除此之外，與伊利、美團、殼牌、灣仔碼頭等客戶的合作已經(jīng)逐步恢復(fù)正常，各項目都平穩(wěn)推進中。
意 類——2020年上半年較去年同期增長10%
被客戶評為“最有網(wǎng)感公司”的意類，在2020上半年，因疫情帶來很多業(yè)務(wù)以及奧運項目的暫停，在3月下旬，意類整體的業(yè)務(wù)量有大幅度的需求反彈，截止7月底，公司整體的業(yè)務(wù)量同比去年有10%的增長。目前，意類主要服務(wù)的客戶有阿里系，RIO，寶潔，Levis等。
Y l a b——2020上半年較去年同期增長105%
作為一家成立僅一年多的品牌咨詢公司，Ylab專注為客戶提供從商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、整合營銷創(chuàng)新的長期增長解決方案。在各大集團都在尋求創(chuàng)新增長的當(dāng)下，市場上提供短期戰(zhàn)術(shù)性增長的公司很多，但提供長期創(chuàng)新戰(zhàn)略增長的公司較少，尤其是還要能能幫客戶進行營銷落地。而這也正是Ylab的機會。
Ylab目前的客戶以500強大集團為主，包含大健康、快銷品、專業(yè)護膚、寵物食品等幾個高增長賽道。2020年上半年，YLab實現(xiàn)了業(yè)務(wù)數(shù)字增長105%，并新獲得了拜耳集團的力度伸品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)務(wù)、高露潔集團EltaMD全球及中國品牌戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華沁園品牌業(yè)務(wù)，以及瑞安集團的業(yè)務(wù)等等。值得一提的是，YLab服務(wù)的客戶在合作一年后，第二年不僅全部續(xù)約，同時都擴大了服務(wù)品牌和服務(wù)范圍。
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