小紅書(shū)用emoji圣誕音和滴滴一鍵叫小紅車，圣誕又玩出新花樣
一貫喜歡腦洞大開(kāi)，不走尋常路的小紅書(shū)這一次在圣誕創(chuàng)意上又玩出了花樣，賺足用戶眼球。營(yíng)造出濃濃的圣誕氛圍和冬季感的場(chǎng)景營(yíng)銷，力求在每一次和用戶的溝通都將其更好的帶入場(chǎng)景中并產(chǎn)生深度互動(dòng)。
首先，新推出了8款emoji冬季歌詞主題快遞盒，簡(jiǎn)直可以稱為快遞盒界的顏值擔(dān)當(dāng)！和很多品牌砸重金做活動(dòng)不同，小紅書(shū)利用獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)志性紅色快遞盒，在不產(chǎn)生任何額外費(fèi)用的基礎(chǔ)上，用源源不斷的小紅書(shū)式的趣味創(chuàng)意，真正做到和用戶玩在一起， 完美的突出了其差異化的優(yōu)勢(shì)。
以往的改造主要是視覺(jué)呈現(xiàn)上的文案創(chuàng)新，這次小紅盒是視聽(tīng)結(jié)合，從圣誕音和新年歌切入，拿音樂(lè)作為和受眾進(jìn)行互動(dòng)，傳遞感情的共通“語(yǔ)言”。
活動(dòng)還邀請(qǐng)收到快遞盒的用戶去解讀出emoji改編的歌詞并曬出來(lái)，這樣的創(chuàng)意形式既增加互動(dòng)的趣味性，又能鼓勵(lì)用戶自發(fā)的去傳播。把粉絲撩得不要不要的，甚至表示無(wú)比想去小紅書(shū)當(dāng)設(shè)計(jì)師。
不止如此，由于在圣誕音樂(lè)主題上的一拍即合，小紅書(shū)這次還和滴滴快車玩到了一起，小紅書(shū)推出了一款滴滴聯(lián)合版圣誕音樂(lè)盒。
同時(shí)兩個(gè)品牌精心打造了一場(chǎng)主題為“紅車奇遇記”的線下活動(dòng)，圣誕期間，北京地區(qū)用戶可以一鍵呼叫到裝滿禮物盒的“圣誕小紅車”.
滴滴和小紅書(shū)都是如此會(huì)玩的兩個(gè)品牌，這次擦出火花也再一次證明品牌跨界營(yíng)銷是一種大趨勢(shì)，畢竟閉門(mén)造車自High的活動(dòng)已經(jīng)不能完全滿足日漸“挑剔”的受眾了。好的共同創(chuàng)意主題，加上不同品牌的特性，也許就能產(chǎn)生奇特的化學(xué)反應(yīng)。
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