周冬雨 x RIO微醺新廣告，空巢飲酒太上頭了！

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舉報(bào) 2020-08-20

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2020小半年來(lái)，RIO頻繁活躍在我們的眼前。

一直被奉為經(jīng)典的RIO雞尾酒煥新了，以全新包裝、口味和酒勁，沖擊更年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)。

盡管RIO的產(chǎn)品策略有所改變，但其最出圈的微醺系列卻一直保持著高水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容輸出，深受廣告人的喜愛(ài)。

近日，RIO攜手周冬雨上線微醺系列最新的廣告短片，憑借實(shí)力一如既往地刷屏了，依然很RIO~

一、洞察單身女性生活狀態(tài)，演繹空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲

提到一個(gè)人獨(dú)居，大多數(shù)人會(huì)聯(lián)想到孤單、不安全等負(fù)面因素。然而，RIO攜手周冬雨在這支TVC中，展示了獨(dú)居的美好一面，高呼空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲！

第一章「酥炸午餐肉」

一個(gè)人獨(dú)居，也不忘用美食犒勞自己。

在烹飪的過(guò)程中，周冬雨回憶起從前。第一任男友喜歡韭菜餡的餃子，她卻喜歡薺菜餡；第二任男友對(duì)海鮮過(guò)敏；第三任男友不喜歡香菜，她為他戒了三年。

現(xiàn)在，再也不用遷就誰(shuí)的口味。倒上一杯小酒，往新鮮出爐的酥炸午餐肉撒上一大把香菜，真的“太配了！”。

第二章「富婆夢(mèng)」

整理完消費(fèi)賬單，看著僅剩不多的余額，周冬雨喝上一口酒，開(kāi)始幻想了一場(chǎng)富婆夢(mèng)。

假如有天中了彩票頭獎(jiǎng)，就可以告別職場(chǎng)光榮退休，實(shí)現(xiàn)人身自由。再通過(guò)精打細(xì)算的理財(cái)，最終靠長(zhǎng)壽成為舉世聞名的富婆...

“喝出來(lái)的富有，也是富有。”

第三章「瑪麗蘇」

深夜躲在被窩里看小說(shuō)，霸道總裁愛(ài)上瑪麗蘇的情節(jié)，雖然俗不可耐，但讓人上頭，少女心炸裂！

第四章「靜默呼吸」

獨(dú)飲微醺后，一個(gè)人在陽(yáng)臺(tái)上，看著四下無(wú)人的街景，放空自己，靜默呼吸。

“安靜是種奢侈品，特供孤獨(dú)的人。”

終章

在視頻的終章，周冬雨以獨(dú)白的方式，抒發(fā)對(duì)一個(gè)人生活的所感所想。

在這支TVC中，RIO引用了“空巢青年”的梗，他們喜歡歡聚的熱鬧，也享受獨(dú)處的思考，更能貼合年輕消費(fèi)群體的溝通語(yǔ)境。

RIO深刻洞察了單身女性的真實(shí)生活狀態(tài)，通過(guò)五個(gè)小章節(jié)，呈現(xiàn)了空巢獨(dú)飲時(shí)的喜歡回憶往事、幻想一夜暴富、磕cp上頭等豐富的內(nèi)心活動(dòng)，表達(dá)了無(wú)需迎合，灑脫自在的生活態(tài)度，更容易引起空巢女青年的共情。

二、走心文案?jìng)鬟f產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

這支廣告最觸動(dòng)人心的，莫過(guò)于周冬雨的細(xì)膩演技，將空巢青年的內(nèi)心活動(dòng)呈現(xiàn)得淋漓盡致，為空巢飲酒注入情感共鳴。

除了在廣告中充當(dāng)?shù)谰咧踩耄琑IO還為每款新品寫(xiě)了對(duì)應(yīng)的文案，在延伸故事劇情的基礎(chǔ)上，凸顯產(chǎn)品特色。

清爽的白葡萄搭配油炸夜宵，中和油膩；做暴富夢(mèng)的時(shí)候，來(lái)一杯黃金奇異果，相當(dāng)應(yīng)景；融化少女心的瑪麗蘇小說(shuō)，則搭配香甜的香草冰淇淋；安靜呼吸時(shí)，像等待白桃接骨木花開(kāi)的時(shí)刻......

通過(guò)這些細(xì)膩?zhàn)咝牡奈陌福?strong>RIO為新品微醺小美好系列融入了獨(dú)酌的消費(fèi)場(chǎng)景，根據(jù)當(dāng)下的心情搭配產(chǎn)品口味，滿足用戶不同的場(chǎng)景需求，烘托了沉浸式的獨(dú)飲體驗(yàn)氛圍。

RIO將產(chǎn)品與場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)起來(lái)，傳遞出新品系列的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，有助于促進(jìn)實(shí)際的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

三、延續(xù)微醺系列廣告“治愈”調(diào)性，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，深入人心

回顧這些年RIO微醺系列的廣告，一直圍繞“一個(gè)人的小酒”的產(chǎn)品定位，致力于營(yíng)造輕松、舒適的獨(dú)酌氛圍，為消費(fèi)者開(kāi)辟出一個(gè)心靈休憩的場(chǎng)所，緩解現(xiàn)代高壓社會(huì)下的孤獨(dú)和焦慮情緒。

清新治愈的廣告調(diào)性，在一片大量充斥著功利性的洗腦廣告中，成就了RIO微醺的獨(dú)特廣告風(fēng)格。

加之和代言人周冬雨氣質(zhì)的完美契合，為RIO微醺的廣告加分不少，一直深受大眾的喜愛(ài)。

早年RIO推出的《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》，演繹了少女懷春的心事，讓人感受到一個(gè)人獨(dú)處的別樣甜蜜。

今年，RIO再度攜手周冬雨帶來(lái)了“花開(kāi)半夏，酒飲微醺”的唯美廣告片，在社交平臺(tái)上刷屏。

微風(fēng)、木屋、雨滴、竹林、繡球花，伴隨著溫柔的女聲吟唱，營(yíng)造出極度文藝?yán)寺囊饩场Ｄ蔷洹敖K于把自己還給自己了”的金句文案，靜默訴說(shuō)著少女如詩(shī)般的心事，RIO向消費(fèi)者釋放了不可言說(shuō)的獨(dú)處魅力，將“一個(gè)人的小酒”氛圍推至頂點(diǎn)。

這次的《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》，同樣也是延續(xù)了RIO微醺系列的治愈風(fēng)格，加入了更貼近年輕消費(fèi)者的場(chǎng)景元素，通過(guò)幾個(gè)故事性的章節(jié)詮釋微醺的美好，以建立起與用戶更緊密的情感溝通。

通過(guò)這些作品，RIO持續(xù)以治愈的調(diào)性打造品牌特色，累積消費(fèi)者的品牌好感，建立起與消費(fèi)者對(duì)話的長(zhǎng)久關(guān)系，不斷加深用戶的品牌記憶點(diǎn)，使RIO的品牌形象深入人心，從而成功占位獨(dú)飲場(chǎng)景與市場(chǎng)。

未來(lái)，RIO和周冬雨的合作還能帶來(lái)怎樣的驚喜？不禁讓人拭目以待。

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