開竅案例 | 這個賣給年輕人的錢包越來越火了
隨著手機支付時代的到來，現金似乎沒那么重要了，而作為現金存放的錢包，也漸漸退出市場。然而，ONEDAY 這家一直只有創始人白明輝一個固定員工的小公司，創立9年，一直受到追捧，并在去年更名為MOBOH，開始招募員工。
MOBOH有怎樣的魔力呢？
先甩幾款給你體會體會。
簡直嘆為觀止！這是藝術品吧！
產品誘惑
這顏值，真的是高得不要不要的啊！很多人也是沖著收藏目的去買的。
然而顏值也只是購買的一個理由之一。這款錢包最大的賣點是材料TYVEK特衛強，那是工業材料奇跡，抗撕裂、防水、極輕薄，還有滿滿的紙感。可撕、可泡水，當然買的人都舍不得這樣做啦。
另外，在手機支付時代的今天，錢包里的錢是越來越少。這款錢包還有一個特點就是可以裝很多的名片、交通卡之類的，而且裝了那么多東西：錢、卡、卡片、硬幣卻還那么薄，對我們空空卻厚厚的錢包來說，簡直是暴擊啊。
然而，這樣一款精品，定價卻很低。主打的短款定價為95元，不夠100元，這樣的價位相比LV算得了什么？
除了高顏值、高質量、低定價強大的誘惑外，MOBOH可謂是創意無限啊！
蓬萊壁畫，波普藝術，場記牌，計算器，太空幻想，平行時空，帥氣迷彩，簡單波點，空白，西瓜，生肉…… 從古到今，從復雜到簡單，從濃濃的懷舊情緒到滿滿的超前思想，還有接地氣的餐桌文化。
而且，風格不一的單品，都是不同設計師的作品，每一款都是帶有個人情感的可收藏的藝術品。
情感誘惑
MOBOH原來的價值觀是倡導對待生活的認真態度，每一天都是我們余下生命的第一天。更名MOBOH的它，重新定位，不迎合潮流,不取悅他人,做最真實的自己。
看看MOBOH是如何用拒絕找到他的消費人群？
“年輕“是一定用年齡界定嗎？開竅君看來未必。就像青春小酒江小白當初定位的是80、90后，然而卻也吸引了大量60、70后，年輕是一種心態，無關年齡。這種針對年輕心態人群的定位使得MOBOH的消費人群不在局限在“年輕人”。
除此之外，MOBOH提倡消費者打造帶有“個人痕跡”的錢包，像牛仔褲和zipper打火機一樣，越用越有型，越磨越有歲月痕跡，講述消費者的個人故事。讓消費者和產品產生互動，產生情感聯系。 錢包不止是錢包，而是個人的專屬。
開竅時間
高顏值、高質量、低定價，無限的創意這些強大的誘惑力為BOMOH贏得了一批又一批消費者和設計師的青睞。近百位國內外頂尖圖形藝術家為其供稿。而其年輕化定位，迎合年輕需求，以及價值觀倡導的方式，告訴我們產品已經不只是針對人的需求了，而是可以通過產品與消費者產生情感聯系。
收藏也好，使用也罷，價值都是滿滿的。重產品，重產品功能，又重情感互動，把產品、價值、價值觀三者打通了，這款錢包真的是膩害了。你get到什么了嗎？
不說了，開竅君要去剁手了！！！
- 今天你開竅了嗎？ -
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法論
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