曼朗助力庫博仕引流能力提升120%，解鎖數字營銷新打法！
營銷存在于所有時代，即使是數字化時代來臨，“品效合一”仍然被放在營銷的王冠上。2020年的營銷關鍵詞里，更是逃不開“品效合一”。曼朗作為長期專注于“品效合一”目標的營銷專家，幫助源于德國的百年廚電高端品牌庫博仕提升引流能力。
為了在高端廚電行業中獲得更多消費市場，庫博仕需要做到線上精準曝光和品牌形象在用戶層面上的認知升級。機遇和挑戰并遇的庫博仕，經過多重評估，最終選擇了專注于“線上整合營銷，為企業增長賦能”的服務商——曼朗。通過曼朗的專業服務，庫博仕快速實現“搜索端引流能力提升120%”的營銷效果 ，解鎖了廚電行業品牌營銷新打法。
01多維度用戶洞察——深入分析目標群體
每個品牌，都有相應覆蓋的消費人群。占領品類只是權宜之計，占領需求才是恒久之道。曼朗數據分析團隊結合相關家電行業“高端人群”洞察報告和庫博仕目標人群大數據分析，以及庫博仕營銷模式分析，基于多維度用戶洞察形成直觀數據指導，并依此制定精準營銷策略。
曼朗內容策劃團隊結合庫博仕品牌理念和產品優勢，以及目標消費者對生活方式的更高追求，為庫博仕設計精準的內容傳播策略。庫博仕消費主力軍——高端人群（同時也是庫博仕的主要目標受眾），大多介于30-45歲，注重家庭與自身健康，樂于追求和享受高品質的生活方式，該部分人群在購買決定過程中更易被“品質生活”“舒適健康”等內容影響，因此曼朗內容策劃團隊在庫博仕的內容策略上將高端品質、健康生活等產品優勢通過場景化形式呈現，提升用戶對品牌和產品的清晰認知，從而實現精準傳播。
02擴大品牌曝光——SEO+SEM精準營銷渠道
所有強營銷驅動的巨頭，無一例外，都是具有精準的營銷渠道。曼朗SEO+SEM精準的營銷渠道助力眾多品牌商擴大品牌曝光。為了實現庫博仕在高端廚電領域的精準曝光，曼朗媒體投放團隊與優化團隊聯手，根據已成交或高意向客戶分析，購買需求等，進行目標人群定位，結合行業流量特點及趨勢，進行高端廚電、德國高端廚房電器等精準行業關鍵詞布局；通過SEO+SEM雙引流渠道、PC端和移動端雙端口同時導流，以及長期分析投放的流量數據表現，最終建立了庫博仕行業精準關鍵詞庫，提升庫博仕在行業內的線上品牌曝光引流能力。
03全面品牌升級——打造線上高端品牌形象
打造品牌形象不僅能為品牌保鮮，也推動了營銷轉化，有利于實現品效合一效益最大化。為了更直觀凸顯庫博仕的高端品牌形象，進一步提升目標用戶對品牌及產品的認知和理解，曼朗技術團隊對庫博仕官網和品牌搜索形象進行全面升級。
在官網方面，曼朗結合官網數據報告和熱圖分析工具，以及深度提煉庫博仕品牌及產品優勢，在庫博仕官網邏輯、視覺以及交互上進行了3年2次的迭代升級，截至2020年初，最終將整站跳出率降低至50%以下。
在搜索形象方面，曼朗優化團隊依據在搜索呈現方面的經驗，結合庫博仕品牌和產品自有特點，通過鋪設官方信息、權威媒體、垂直媒體、口碑媒體等渠道矩陣上的內容輸出，全面打造庫博仕在搜索端的德國高端廚電形象。同時，曼朗優化團隊與內容策劃團隊聯動，在庫博仕客戶旅程全鏈路上的重要環節有針對性的進行不同渠道及高質量內容的布局，確保覆蓋關鍵觸點。
04營銷效果顯著——庫博仕引流能力提升120%
在這個年代，營銷破局的關鍵少不了品效合一目標的實現。曼朗營銷專家團隊，依托十余年總結沉淀的品牌傳播方法論，制定庫博仕精準曝光引流策略和品牌認知升級策略；憑借專業的運營優化能力及營銷工具，對品牌進行精準引流和傳播，幫助庫博仕將搜索端線上引流能力提升120%，樹立了良好的線上品牌形象，確立了庫博仕在行業的高端廚電地位！而曼朗也將持續努力實現布局多行業領域的野心，通往“品效合一”的康莊大道。
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