開竅案例丨戳進來，看看一款潔面泡沫成為網紅的秘訣
最近美妝界有款潔面異常火爆，那就是嘉娜寶公司旗下的Evita品牌推出的一款玫瑰泡沫潔面。
只要輕輕按一下瓶口的粉色按壓扣，就能擠出玫瑰形狀的潔面泡沫！還是立體的！
好神奇有木有！！！！
在產品銷售前夕 EVITA 在日本全國 100 多家藥妝店店面進行了現場體驗活動。按出玫瑰花形狀的泡沫后就連小朋友都覺得十分有趣，不少消費者體驗過后當場就購買了產品。原本計劃舉辦 2 天的體驗活動由于產品脫銷，相當多店鋪實際只開展了 1 天體驗活動。
產品正式銷售之后，社交媒體上不約而同地開始出現直播按壓立體玫瑰泡沫。搞笑的是，這世界上還有一種生物叫“手殘黨”，分享的失敗視頻甚至要比成功視頻更加熱門。
這一現象讓“玫瑰泡沫潔面”加速成為國際級“網紅”，一些外國游客會慕名前去到藥妝店購買。
值得一提的是，Evita其實是針對50歲以上的女性的藥妝開架品牌，強調高度保濕和抗衰老能力。標榜“精彩，從50歲開始”，日本許多主婦都喜歡選用她們家的產品。
結果這款泡沫玫瑰潔面一出，給嘉娜寶帶來了意想不到的成功。原本為該產品設定了年內賣出 45 萬瓶的目標，然而截止 11 月 10 日，銷量已經突破 50 萬瓶。20、30、40歲的女性都成為了這款潔面的主要購買者。
開竅時間：
很顯然，效果好已經不足以支撐一款美妝產品暢銷了。你還得漂亮、有趣。顏值就是購買理由。正如Evita這款玫瑰泡沫潔面，顏值讓年輕一代的消費者都能忽略這是個50歲以上女性用的品牌。
在互聯網時代，UGC是品牌的底層代碼。Evita玫瑰泡沫潔面用一個小小的按壓口，就能讓產品與消費者產生互動，讓用戶自發為你的產品生成內容形成傳播。
想一下，你的品牌具備了嗎？
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（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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