愛奇藝云游戲試玩廣告：以全新效果廣告模式助廣告主“品效協(xié)同”
8月18日，主題為“酷i潮玩”的2020年愛奇藝“云游戲試玩廣告”推介會(huì)在廣州舉行。華為云云游戲總經(jīng)理聶凱旋；愛奇藝云游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王屹東；愛奇藝廣告技術(shù)負(fù)責(zé)人褚靜波；愛奇藝效果廣告云游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫軼等嘉賓出席并發(fā)表了演講。與此同時(shí)，幾十家游戲行業(yè)合作廠商也受邀親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同探討游戲廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并“嘗鮮”云游戲試玩廣告的技術(shù)營(yíng)銷紅利。
愛奇藝“云游戲試玩廣告”是愛奇藝集合行業(yè)最優(yōu)的技術(shù)能力為客戶提供一套體系化解決方案。華為云作為愛奇藝的緊密合作伙伴受邀參會(huì)并分享了應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展趨勢(shì)。云游戲試玩廣告，可以讓用戶更快的體驗(yàn)到游戲的核心玩法和樂趣，之后完成下載、安裝、激活、留存、付費(fèi)等后鏈路轉(zhuǎn)化，提高游戲LTV價(jià)值。這種廣告形式，在同等出價(jià)的情況下將大幅度提高跑量能力，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。
愛奇藝“云游戲試玩廣告”的基本邏輯是在用戶“點(diǎn)擊廣告”與“下載注冊(cè)”間加入了“試玩”環(huán)節(jié)，通過(guò)這一步驟過(guò)濾掉誤點(diǎn)擊或無(wú)興趣的無(wú)效用戶，以最短的路徑提供“先嘗后買”的深度互動(dòng)體驗(yàn)。這一創(chuàng)新的效果廣告形式，能有效解決游戲廠商優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化效率等核心訴求。
從推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的效果案例中可以看到，某游戲廣告在使用愛奇藝“云游戲試玩廣告”后，該客戶試玩游戲的消耗穩(wěn)步上漲300%以上，轉(zhuǎn)化成本下降超50%，投放效果遠(yuǎn)超其預(yù)期。從這一案例中能很明顯的看出愛奇藝“云游戲試玩廣告”降本增效的優(yōu)勢(shì)。
為了讓更多游戲廣告主能切實(shí)享受到“云游戲試玩廣告”的技術(shù)紅利，愛奇藝還特此推出了“首充扶持”、“出價(jià)扶持”、“專屬服務(wù)”三大激勵(lì)政策。值得一提的是，愛奇藝所提供的管家式服務(wù)，會(huì)有專屬的營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)，為其提供全面、優(yōu)先的服務(wù)支持。
據(jù)了解，除了頗具吸引力的激勵(lì)政策外，愛奇藝“云游戲試玩廣告”在接入流程上也十分便捷。只需廣告主制作完試玩包，提供給愛奇藝進(jìn)行云游戲部署，廣告主再提供試玩廣告游戲創(chuàng)意ID，愛奇藝配置后，便可進(jìn)行試玩游戲的廣告投放。
而愛奇藝也以本次推介會(huì)為契機(jī)正式向廣大游戲行業(yè)廠商發(fā)起內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)?！霸朴螒蛟囃鎻V告”打破了傳統(tǒng)的廣告形態(tài)，這種交互性極強(qiáng)的模式，不僅讓游戲廣告主的投放效果得以保障，還讓其品牌在曝光中得以受益。在“品效協(xié)同”營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)下，越來(lái)越多的游戲廣告主可依托愛奇藝的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以“云游戲試玩廣告”產(chǎn)品作為突破口，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、有效的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
有合作意向的游戲廠商可發(fā)郵件至：agent_support@qiyi.com
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