斗魚、虎牙的第二戰
配圖來自Canva
8月10日晚間，斗魚宣布收到來自騰訊有關于虎牙直播合并的建議書，雖該建議不具備約束力，但騰訊作為兩家的最大股東，也相當于宣告了虎牙斗魚合并在即。
作為游戲直播行業的兩位頭部選手，目前斗魚和虎牙共同占據著該行業超過80%的市場份額，但從2019年開始，斗魚、虎牙的雙雄地位受到了來自抖音、快手、B站等平臺的沖擊，日活流量明顯下降。
此次合并，可謂是游戲直播平臺緊要關頭的一次“躍升”。
快手、B站、抖音洶洶來襲
游戲直播是近年增長最快的行業之一，前有斗魚、虎牙的成功案例，使得其他平臺相繼看中這塊大蛋糕，斗魚、虎牙地位岌岌可危。
在日活數量上，快手已超越斗魚、虎牙地位。
快手大數據研究院《2019 快手直播生態報告》顯示，快手直播DAU突破1億，游戲直播日活超過5100萬，半年增長了1600萬。同一時期的斗魚日活大概只有1300萬左右；虎牙則在1000萬左右。
同樣的，B站在游戲直播領域狂飆猛進，游戲直播一度成為其主要營收來源。
8月1日，B站與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，以8億元價格正式獲得中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。值得注意的是，與B站一起參與競拍的有快手、斗魚、虎牙等直播平臺。
還有消息稱B站今年將重點押注直播業務，計劃投資18億元。顯然，游戲直播在B站中占據非常重要的地位。
除了快手、B站，抖音也對游戲直播領域虎視眈眈。
雖然抖音在游戲直播領域也剛剛起步，但其擁有的資金和用戶市場也將助其逐步挖下該領域的一塊蛋糕。抖音母公司字節跳動消息稱，今年開始將加大對自研游戲開發以及海外游戲發行的力度，抖音也將趁此機會在游戲直播領域勻得一份羹。
三大“頂流平臺”沖擊下，斗魚、虎牙不得不重新審視自己。較量多年，實力不相上下的斗魚、虎牙可謂兩敗俱傷，而今在騰訊的助力下，斗魚、虎牙將聯手應對來自其他平臺的沖擊。
斗魚、虎牙握手言和
斗魚、虎牙從創立初期雙方就進行了“挖人大戰”，即使在2018年3月騰訊相繼對兩家控股以來，雙方對抗也未曾停歇，火藥味十足。但早在此前已有業內人士預測，斗魚、虎牙終將走向合并，該預測近期也在慢慢得到證實。
那么，騰訊為何要將斗魚、虎牙兩家合并？
首先，騰訊作為最大股東，合并有利于減少內耗。斗魚、虎牙間的較量無論是哪方勝出，對騰訊來說都是一種損失。其次，近幾年其他平臺的步步緊逼，斗魚和虎牙新用戶的規模呈現同比下降趨勢。在嚴峻的市場競爭下，斗魚、虎牙并無明顯優勢，當下握手言和是最好的選擇。
據報道，斗魚和虎牙的合并后市值將達到100億美金。受此消息影響，8月5日斗魚、虎牙股價紛紛大漲，截至收盤斗魚漲6.02%，虎牙直播漲7.85%。
合并后，在直播行業上可能將與快手持平，并且超越B站一個身位，形成制衡，也將趕在抖音之前，率先進入沖刺階段。由此可見，斗魚、虎牙從相殺到相愛，騰訊或將成為最大的贏家。
而市場另一個走勢將是，自映客、花椒綜合直播平臺與虎牙、斗魚游戲直播平臺“一戰”過后，市場將迎來抖音、快手、B站與“虎牙斗魚”的“二戰”。
“二戰”開啟，后浪各有優勢
游戲直播領域新戰局開啟，短視頻平臺、視頻平臺和直播平臺各有優勢。
相比于其他平臺，快手、抖音擁有龐大的用戶群體，這也是短視頻平臺進軍游戲直播領域最大的優勢。
雖然B站和斗魚虎牙也有一定的用戶關注度，但相比之下短視頻平臺更勝一籌。2019抖音年度報告顯示，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，可見其在用戶市場上占了一個相當大的份額，并且其用戶群體廣泛，有利于開發新的群體市場。
不利的一面是，在游戲和賽事直播版權上，抖音在直播版權上處于下風。國內熱門游戲《王者榮耀》和《和平精英》都屬騰訊旗下，騰訊在過去幾年曾多次向法院起訴抖音平臺，抗議其私自直播騰訊的游戲內容。這也是促使字節跳動加大對自研游戲開發以及海外游戲發行的力度的原因之一。
在游戲直播的風口中，B站正成為該領域的最大變量，也被外界稱為“披著游戲外衣的視頻網站”。
B站一直被視為是“二次元文化聚集地”，其在視頻領域涉略較廣，因擁有的視頻版權多，獲得了大量用戶的喜愛。加上B站的內容豐富，聚集了各個領域的UP主，而且在廣告營銷上，B站具有創新性，所以在進行內容引流時能夠借助UP主資源和廣告營銷將用戶向游戲業務吸引。
除此之外，B站的優勢在于它擁有大量的游戲和賽事的直播版權，以及用戶屬性更加年輕化。
這奠定了其在接下來較長的一段時間中能夠在該領域保持良好的發展勢頭。
B站董事長兼CEO陳睿在B站十一周年的演講上表示：B站主流的用戶仍然是年輕人，平均年齡在21歲。年輕用戶是游戲直播領域中的主流群體，換言之，誰能夠把年輕人留下誰就多了一份籌碼。
勝負與否，暫無定論
抖音、快手、B站等對手搶占市場意圖明顯，作為游戲直播領域“前浪”的斗魚和虎牙，在完成合并后，將鞏固其游戲直播領域的地位，但仍需時刻警惕來自后方其他平臺的追擊。
斗魚和虎牙最大的優勢是精準的游戲用戶畫像，這將保證用戶與內容間能夠進行準確的推送。同時，當下騰訊包攬游戲產業鏈的半壁江山，在騰訊的助力下斗魚和虎牙將擁有更多的資源。但合并后原來的相關協議是否會發生改變，新平臺能否解決“舊隱憂”，尚不得而知。
可以確定的是，各大“戰隊”都在未即將到來的“二戰”做準備。
據快手游戲負責人稱，快手游戲公會綜合分成比例在一線平臺中最高，未來將拿出50億資金及千億流量扶持游戲內容創作；字節跳動方面表示，正在加大對游戲直播上面的布局并且將游戲業務定為公司內部的長期業務方向；B站目前業務逐漸多元化，其中較為突出的業務是直播業務。
總之，合并只是開始，合并之后能否將斗魚和虎牙整合成一個游戲直播領域的頭號戰艦才是真正的挑戰。
文/曠創投記者石顏玉，公眾號ID：liukuangtmt
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