AcFun x KFC主題店火爆登場，引燃二次元線下出圈
二次元本來是一個ACGN亞文化圈的專門用語，包含了Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）這四種文化的內容形式，這個潮流從上個世紀90年代開始興起，而到了今天，已然成為年輕人中的主流文化。
隨著Z時代（1995-2009年）青少年的不斷長大，開始逐漸進入主流社會擔當重任，二次元文化也越來越多地出現在大眾視野當中，并向著主流文化穩步邁進。而在眾多的二次元平臺之中，A站顯然是目前最純粹的一個，如何更好地發展二次元文化，打造真正的“硬核二次元文娛社區”，也就成為了A站當下的職責所在。
AcFun x KFC主題店火爆登場
近日，A站聯合肯德基，在長沙正式開設“AcFun x KFC主題店”并營業，將A站的IP形象在肯德基的線下門店進行集中展示，打造了一個全新的文化餐飲空間。
這個嘗試還是很有意思的，因為一直以來，二次元都被稱之為亞文化，而KFC作為全球連鎖的知名主流餐飲品牌，是人們最常去的快餐店之一。能與KFC進行二次元IP的跨界聯合，從大的方面說，顯然可以看作是亞文化在主流文化中的一次落地，從小的地方說，則成為了一次二次元愛好者們的狂歡。 
湖南長沙市解放西路被稱之為“長沙最好玩的地方”，是年輕人逛街的必去之處，同時也是本次“AcFun x KFC主題店”的位置所在。作為以“年輕”為主要特征的二次元群體，如果說A站是他們在線上尋找快樂、釋放自我的“桃花源”，那么解放西路便是他們在線下休閑聚會的不二之選，想必這也是A站與肯德基選擇這家門店做主題空間的原因之一。
這家店一開業便引來眾多二次元愛好者打卡，成為年輕人的網紅打卡據點。8月15 日，A站在主題店內舉辦了“AC Family Meeting”活動，并邀請到了站內著名舞區up主@未南o_o 和@樓妍LY_，AC娘官方coser@櫻桃在不在，以及全網知名up主、“后現代美食藝術家”@小缸和阿燦 空降該主題店。
他們在活動現場與粉絲親密互動，并為粉絲送上A站限定款小禮物。除了位于長沙的主題店外，在整個湖南還有49家肯德基甜品站會推出消費滿15元即可獲贈A站定制周邊的活動，讓二次元文化潤物細無聲地融入到KFC的大眾消費之中。
“AC Family Meeting”活動現場的氣氛可謂相當的火爆，足以看出ACer（A站用戶的昵稱）的熱情程度，這是青年文化的一個縮影，同樣也是A站青年能量的表現。
此次與肯德基的品牌跨界合作，無疑是A站針對IP多元化及UP主商業化發展的大膽嘗試，而最終這種落地的產物會走向何方，會不會星火燎原，也是非常值得行業關注的事情。
A站向左，B站向右
作為以二次元成名的兩大社區，A站和B站走了兩條方向截然不同的道路，目前來看，B站更多的在追求企業規模和出圈，謀求自身獨立發展。不斷拓寬內容賽道的同時，自然也稀釋了之前的二次元氛圍，成為一個綜合性的視頻網站。 A站則完全不同，融入快手之后，反而獲得了更好的支撐和更清晰的定位，那就是專注于二次元方向的內容發展，成為真正的二次元圣地。二者的選擇和各自的戰略息息相關，但卻對于自身在二次元領域發展的方向影響重大。
畢竟B站在拓寬內容品類之后，對于二次元方面的支持肯定會有所下降，整體會向著更社會主流的內容方式轉型。而A站的二次元堅守，則更符合亞文化的圈層特征，反而讓這個領域變得更純粹。 目前來看，二次元的鐵桿粉絲們正在向A站傾斜。之前不少垂直網站包括知乎、豆瓣都有用戶大眾化的經驗，但卻也都談不上成功。大眾和垂直似乎是完全相對的兩條路徑，我們愿意看到綜合平臺，但也希望垂直平臺能夠保持自己的專業度。A站以保持垂直為前提的商業化探索，對忠實用戶來說顯然是一個更好的選擇。 現在A站開始聯合線下做品牌推廣工作，我認為是未來戰略中非常重要的一環。打造用戶的線上社交圈及消費平臺只是其中一環，為了最大化地發揮自身IP價值、激活UP主號召力并凸顯社區氛圍的優勢，只有將線上與線下相結合，讓二次元文化在三次元世界中實現出圈下沉并不斷擴散，才有可能持續反哺線上，形成一個真正的二次元“線上+線下”的良性生態。
除了以往線下的市場營銷活動之外，這種和其他品牌聯合開辦的主題空間，確實是一個很好的思路。人流高、品牌熟悉、用戶年輕，在消費的時候融入文化場景，自然也就形成了一個非常好的生態閉環。
這家“AcFun x KFC主題店”正是星星之火的第一點，此次主題店所引發的粉絲“打卡”潮以及 “AC Family Meeting”活動現場的火爆，證明了A站在二次元領域的更多可能性。
二次元是打開年輕世界的入口
事實上，許多老品牌都希望拉近與年輕人的距離，二次元則是一個很好的切入點，即便是我，也是圣斗士、海賊王這類動漫的粉絲，對相關聯名和定制產品往往也都有買來收藏，這是一種情懷的感召。
而對于Z時代的年輕人來說，二次元就更加是自身文化的內核和向往，他們屬于“互聯網原住民”，從小便接收了相比于父輩來說更多的、來自世界各地的信息，自然也對美好生活有著更高的期盼和向往，而作為舶來文化的二次元在一定程度上可以說就是他們的精神家園和港灣。
A站聚集了大量高粘性的二次元用戶，這無疑是最誘人的資源，誰能夠獲得這個資源的加持，誰就拿到了打開年輕人世界入口的鑰匙。通過什么樣的活動去開啟這扇“門”，我想A站本次和KFC的合作做出了一個很好的示范，讓年輕人在一個自己更喜歡，更熟悉的環境中就餐，甚至有人專程為這種環境來就餐，顯然是一個IP化的思路。而IP空間的打造也為IP的價值實現創造了更好的平臺和空間。
當然，這場線下活動的成功，也有賴于幾位知名UP主的強大號召力，這也是A站近幾年來大力扶持優質UP主的一個重要成果。圍繞“打造硬核二次元文化”的核心理念，A站先后推出“超級UP主扶持計劃”和“2020計劃”，拿出價值數億的資源扶持優秀UP主。還為UP主的變現設計了很多非常好的產品和活動。
比如可以幫助UP主從C端直接獲得收益的“蜜桃計劃”：用高額獎金刺激UP主生產原創視頻的激勵榜單“熋榜”，以及近期發布的簽約UP主直播分成“二八計劃”與虛擬偶像“AVI聯盟計劃”等，不僅讓UP主有流量，更有真金白銀的支持。他們自然也就成為了A站抓住用戶的抓手和關鍵，這種以人為中心的商業形態，也是當下這個社交時代的主流形態。
一場活動的成功只是一個開始，一家主題店也僅是一次嘗試，未來這些文化形態究竟會走向哪種形式，還需要所有人的共同努力，A站這次已經邁出了非常堅實的一步，相信在未來會看到更多更豐富的成果。
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