電競熱潮下的品牌營銷

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舉報 2020-08-18

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王者榮耀世界冠軍杯落下帷幕，TS完成“讓三追四”的驚天逆轉，4:3擊敗DYG，朋友圈刷屏，緊接著王者榮耀發布豪華代言人天團，五位當紅流量明星：易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現、楊冪，讓人驚呼，鵝廠這經費燒得也太旺盛了~以后的皮膚不要賣太貴呀~

據公開資料顯示，2020年“王者榮耀世界冠軍杯”總決賽是疫情時期間首個在北京開放線下觀賽的國際性賽事，2000張門票在8分鐘內實現售罄。不少玩家通過線上直播觀看賽事，截至8月16日23時，微博直播超3000萬人觀看，騰訊視頻也有438萬人觀看決賽。

除了“電競北京2020”舉辦的一系列電競活動外，英雄聯盟夏季同樣在上海如火如荼地進行當中，自2018年IG奪冠刷屏后，電競在中國熱度愈發高漲，加上王者榮耀、吃雞等現象級手游的持續火爆，疫情之下，更是間接促進了游戲行業、游戲直播行業等發展。

目前中國電競的產業鏈逐漸成熟完善，游戲制作商、廣告公司、營銷方、賽事運營方、直播平臺等扮演著重要的角色。隨著電競熱潮的到來，政府、各大平臺、游戲版權商到廣告主紛紛入局電競，全民電競的時代已然拉開序幕！

據Newzoo于今年發布的一份《2019全球電子競技市場報告》顯示，中國電子競技市場收入全球占比由2018年的18%增長至2019年的19%。電競核心愛好者達到7500萬人。

電競是年輕人的地盤。據艾瑞的研究報告，中國電競用戶24歲以下年輕人指數最高達到100%，擁有最年輕的群體。艾瑞的數據表明，2019年中國電競用戶數達到3.5億人。是所有調研國家中最高的，說明中國電競擁有最為龐大的年輕人群，年輕人的熱情是中國電競旺盛生命力的來源，同樣也是品牌爭奪的傳播新高地。

在2017年以前，電競游戲的代言更多地是以3C為主要，隨著近兩年的電競熱度的上升，越來越多的品牌開始將觸角伸向電競行業，奔馳、LV、Dior等高端品牌跟隨潮流，紛紛加入電競營銷中：冠名贊助、聯名合作等，搶占年輕群體的注意力。

越來越多的品牌把市場費用投放到電競的領域，那么在電競的熱潮下，品牌如何結合自身品牌特點，進行有效的營銷傳播呢？

1、賽事冠名，贊助電競俱樂——品牌植入，高頻曝光品牌產品。

除了梅賽德斯-奔馳，Nike等品牌大手筆冠名贊助LPL，還能通過贊助戰隊，押寶熱門戰隊，帶來更高的曝光量~本次LPL中，RNG更是多達13家贊助商。當然這些都是廣告主預算充足的情況下（不差錢）帶來的品牌曝光。

通常的展現形式是賽事場地的布置，直播過程中的品牌產品植入，特色口播等，配合品牌方的自媒體賬號來進行聯動傳播。

2、簽約、贊助知名電競選手——KOL引流，促進品牌轉化。

不少品牌通過與電競明星及 KOL 的合作吸引粉絲群體，實現產品和品牌內容的高效轉化。

此前，Dior 跨界電競行業，邀請來自中國英雄聯盟職業聯賽 TES（滔博）戰隊的喻文波（ID：Jackeylove）為 Dior 品牌好友。

努比亞手機招募中國首個 LOL 世界冠軍 Misaya 若風擔任首席游戲官。

借助游戲明星選手，知名游戲直播，在游戲垂直領域中的人氣，能夠幫助品牌更好地完成轉化。

3、游戲聯名周邊——將自身產品和電競元素相結合，推出聯名款

品牌要想實現與目標受眾的情感觸達，就要深入了解電競文化，將自身品牌與電競游戲內核精神相結合，才能準確地抓住受眾的情懷和喜好。