品牌在營銷端如何提升轉化率？
>> Foreword
在產品同質化嚴重、賣點頻頻“撞衫”的今天，inDare一直在實踐中思考：如何打造更具記憶符號、讓人過目難忘的營銷策略？
通過不同維度的洞察，并聯用戶的生活方式和情感需求，縮短消費者與產品的溝通距離。最終，呈現令人耳目一新的營銷體驗。
今天，inDare藉由與vivo的合作案例，和大家聊聊「營銷形象」如何助力消費者認知的建立。
01
架構場域體驗想象
優化超前溝通行為
Case 1 ：vivo生態鏈營銷形象全場景構建
品牌客戶：vivo
創意團隊：inDare
執行團隊：inDare
營銷形象定義、營銷創意、創意執行
5G開啟了 Internet of Things 的風潮，萬物互聯已經不再是空話，對于一系列的智能硬件及不同的使用場景，如何使營銷形象在用戶印象中形成烙印式記憶？
inDare 結合「生活，需要好好設計」的主旨，將產品的用戶體驗置于靈感風暴中心，為 vivo 產品生態鏈構建了涵蓋線上及線下所有零售端的營銷形象，從不同維度為消費者建立完整的場景體驗想象，提高vivo與目標用戶的溝通效率。
案例落地后緊接著是垂直領域的KOL媒體矩陣發聲，除了豐富化產品的體驗想象，更是讓意見領袖代表品牌走到消費者面前，以親密的溝通方式加深受眾對vivo營銷形象的記憶。
著力于「生活，需要好好設計」的主題，品牌進一步建立線下零售端的營銷形象鏈環。以豐富多元的場域體驗，與年輕人產生互動并進行更深入的品牌溝通，充分刺激消費者的感官體驗和理性思考。
>> inDare Saying
全場景營銷形象的意義在于，使用戶快速形成對產品使用場景的遐想，具像化產品在用戶未來生活中擔任的角色，以直接了當的方式告訴消費者：你的生活方式將因此而改變。
如何通過全鏈路思維系統地解決品牌營銷形象在不同端口、對消費者觸達不統一的難題，是每一個品牌與目標市場人群互動時的必修課。
02
重塑產品性格
引發用戶共鳴
Case 2 : iQOO Neo系列營銷與Key Vision構建
品牌客戶：vivo
創意團隊：inDare
執行團隊：inDare
營銷形象定義、營銷創意、創意執行
以往，vivo給人以年輕、時尚、偏向滿足女性消費喜好的品牌形象，但其子品牌iQOO卻選擇強調“高性能”和“科技感”的硬核形象。
inDare的思考，是如何重塑vivo子品牌iQOO區別于主品牌的品牌調性，迅速建立產品性格，形成目標群體對品牌的身份認同，引發共鳴？
奪人眼球的Key Vision 結合力量感十足的Slogan“疾速芯生，生而強悍”，為產品的營銷形象建立時尚鮮明、具有獨特科技屬性的記憶標簽。
考慮到 vivo 的行業領先地位以及品牌未來的全球化建設，inDare在視覺上強調智能科技在現代和未來之間的互通性，除了能滿足全球傳播和廣告業務的應用需求，也緊密結合品牌，為其注入年輕與活力、獨立與智慧的新血液。
>> Brief Summary
激發目標用戶的身份認同感，是品牌實現戰略轉型并拓展市場價值領域最有效的方式。
因此，品牌形象建立的關鍵就是挖掘并強化產品性格，迅速激發目標用戶的情感共鳴，為占領市場開路。
03挖掘重合調性實現視覺協調Case 3 ：vivo跨界營銷與形象定義品牌客戶：vivo創意團隊：inDare執行團隊：inDare全案內容：營銷形象定義、營銷創意、創意執行
跨界合作追求品牌熱度融合附帶的噱頭效應，深層級意義在于建立互補關系，給予用戶多元、立體的體驗感。
對于跨界營銷形象的打造，我們深度挖掘不同品牌在調性和目標用戶上的微妙重合，以此實現視覺上的協調感。
vivo x 奈雪跨界形象的色彩基調，呼應vivo機身的色彩組合和奈雪霸氣桃桃的外觀色；附加的云朵和鏡面等元素延展畫面空間和景深，營造輕盈和粉嫩的視覺感。
對于vivo x 哈根達斯的跨界合作，我們用刺激甜食欲望的色彩作為主基調，打破電子產品和雪糕網紅品牌的次元壁，讓用戶對兩個品牌產品的體驗感進行交叉互補。
我們在品牌的比對過程中，捕捉到視覺感和用戶偏好上的微妙重合，以此作為聯通點，串聯品牌之間的形象記憶鏈，并擴大用戶圈層的輻射范圍。
>> Brief Summary
在跨界營銷形象的打造過程中，inDare從品牌間洞察出調性的重合點，實現不同用戶圈層的相互滲透，達到1+1>2的效果。
Words in the End
vivo x inDare
在建立消費者認知的過程中
鮮明的營銷形象起到符號性識別作用
幫助品牌和產品在市場的同質化浪潮中突出重圍
并有效搭建與消費者溝通的橋梁
inDare希望給客戶和消費者呈現
一個全新并具有刺激性的視野
以全鏈路設計戰略驅動品牌升級與商業變現
END
你的inDare小助手Maggie
已正式上線！歡迎來撩！
來聊一聊你遇到的問題
???? ：info@in-dare.com
?? ：0755-82527510
TEL： 18165707243
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）