不用牛刀，焉能學會江小白的影視植入？
“母親”用一杯小酒溫暖《好先生》中的陸遠。
面對“小別離”，“大道理人人都懂，小情緒難以自控”的臺詞打動人心。
《從你的全世界路過》，幾兄弟在朝天門為豬頭的愛情干杯。
……
正如2016年的文藝青年必須對鮑勃·迪倫了如指掌一樣，一個合格網絡新生代的群體不可能對上述幾個影視劇經典情節無動于衷。
在2016年，《火鍋英雄》再次塑造了重慶人的江湖性格，《好先生》重新定義了“好男人”的標準，《小別離》用新奇的視角解讀了家庭矛盾，而《從你的全世界路過》則用全新的手法展現了當代青年的生活百態……無論是熒幕上還是網絡上，這幾部叫好又叫座的作品無一例外地被植入了江小白的廣告，這也為江小白帶來了難以估量的曝光度。
江小白收獲頗豐，但其他品牌就如坐針氈，他們要問“為什么江小白成功了而我沒有？”在問別人之前，要先問自己：“江小白的牛刀你有幾把？”
第一把刀：臺詞植入
以往許多品牌的植入，只求蹭熱度，花錢完事，對影視劇本身的內容毫不關心。有些時候，一味的“強植”不僅損害了品牌的價值，也把影視劇毀壞得面目全非，最終導致品牌和影視劇的雙輸局面。
筆者留意到，在《小別離》中，方朵朵念江小白紙套上語錄“每個人都寫自己的故事，每個人都是自己的導演”慶祝童文潔升遷；面對分別之苦，金志明用“大道理人人都懂，小情緒難以自控”安慰吳佳妮；酒桌觥籌交錯之中，一句“所謂成熟，就是明明該哭該鬧，卻要不言不語地微笑”映襯同學之情……這些源于江小白語錄的臺詞，不僅無縫聯結著劇情的完整，臺詞本身的含義和意境更起到升華劇情的效果。這一把牛刀，根植于品牌的內在。
第二把刀：情景融合
《火鍋英雄》中，對飲、談話、爭吵、屋內、室外……江小白每次不起眼的出現為劇情增添了幾分重慶的江湖性格；《從你的全世界路過》導演的重慶人身份更是或明或暗地將電影融入了諸多重慶元素：洪崖洞旁撕心裂肺的愛情、長江邊上對未來的憧憬、十八梯上喝了江小白的兄弟幾人為了燕子大打出手；而江小白作為重慶的典型元素，無縫貫穿于和兩部電影的經典橋段——正如銅元局輕軌站為電影的重慶身份作證一樣，江小白的出現更是為整部電影蓋上了重慶味道的“鋼戳”。
江小白這種因劇制宜，深度融合于電影內容本身的植入方法，不僅最大化地宣傳了品牌，也使得電影在情節上更具說服力，實現了品牌與電影的雙贏。
第三把刀：二次傳播
江小白的一句行話深得我的認同：“沒有二次傳播的廣告就是耍流氓”。按照這個理論，如果影視劇植入只停留在影院熒幕上，那么這個品牌就是一個不折不扣的流氓。這是江小白的第三把牛刀。
網絡是現在一切宣傳必爭的第二主戰場。《好先生》從電視臺撤下之后并沒有銷聲匿跡，網上一部來自該電視劇的視頻剪輯讓無數人痛哭；從《從你的全世界路過》剪出的《豬頭的愛情》（截至目前已有1500萬的點擊量）同樣打動人心……而在我們營銷老手看來，這幾部視頻無論如何規避，江小白都無法從戲份中抽離。這就有些尷尬了？一個無法從影視劇本身抽離的植入，是多么的致命！
但在江小白來看，影視劇的植入必須做到這樣，才能引起二次傳播，否則之前一切的造勢都會大打折扣（當然，造勢也是一種傳播）。《好先生》《從你的全世界路過》等劇的成功植入再一次印證了江小白的營銷哲學。這看似簡單，實則復雜，因為從第一步開始，就要把把第二步直至最后一步全盤考慮清楚。
有了這三把刀，江小白的營銷可謂得心應手。
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