丁禹兮和他的粉絲圈層
作者/ifan
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粉絲定量研究
粉絲人口素描
2017年丁禹兮正式以演員的身份出道，一直從事演藝事業(yè)。2018年底，丁禹兮參加了愛奇藝年輕演員培訓(xùn)節(jié)目《演員的品格》，并最終獲得第一名。后續(xù)又在青春校園網(wǎng)劇《八分鐘的溫暖》中飾演毒舌傲嬌男神賀新涼，高顏值和好演技雙加持一下子走入觀眾的視野。2020年丁禹兮參演的多部作品同時(shí)上演，《清平樂》、《傳聞中的陳芊芊》、《韞色過濃》，各個(gè)角色的不同性格都被丁禹兮演繹得淋漓盡致，他在劇中不錯(cuò)的表現(xiàn)加上電視劇火熱的收視率，贏得了無數(shù)網(wǎng)友們的喜歡，更是被網(wǎng)友稱為“五月男友”。丁禹兮現(xiàn)微博粉絲數(shù)量為613萬，隨著2020年《韞色過濃》、《傳聞中的陳芊芊》這兩部爆火劇的播出，根據(jù)粉絲記錄，微博粉絲數(shù)量從五月初的200萬上漲到500萬，僅僅只用了一個(gè)月。其中丁禹兮日新增粉絲數(shù)量最高達(dá)到22.5萬，明星勢力榜新星榜也飆升至第13名。
△ 丁禹兮微博粉絲數(shù)量增勢（數(shù)據(jù)來源：骨朵數(shù)據(jù)研究院）
因參演甜寵劇而走紅的丁禹兮，可想而知粉絲群體必定以年輕女性為主。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，丁禹兮每日活躍粉絲數(shù)量為7937，女性粉絲占比高達(dá)92.02%，其中年齡主要集中于25-34歲，占比為57.21%；從地區(qū)分布來看，活躍粉絲集中地區(qū)前三的分別是北京、廣東和上海，緊隨其后的是江蘇和浙江，可以說囊括了北上廣和江浙滬這兩大經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)。由此可見，丁禹兮的飯圈活躍粉絲大多年輕女性，并且處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，有一定消費(fèi)能力的年齡段和工資水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的發(fā)達(dá)地區(qū)，那么在支持丁禹兮日后的資源或代言方面，粉絲勢必都充滿著足夠的精神熱情和物質(zhì)財(cái)富。
△ 丁禹兮活躍粉絲年齡分布（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
△ 活躍粉絲性別和地域分布（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
而且在2020上半年藝人活躍粉絲躥升榜中，丁禹兮位居榜首，月均躥升粉絲數(shù)達(dá)19萬之多，飯圈粉絲數(shù)量正在不斷擴(kuò)大，未來走勢可期。
△ 2020上半年藝人活躍粉絲躥升榜（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
粉絲支持和購買代言欲望強(qiáng)烈，從代言至推廣，從雜志到同款，粉絲對于每一次品牌合作都抱有積極支持的態(tài)度，粉絲還為此成立了買買買小分隊(duì)用來專門支持丁禹兮的銷量。
△ 粉絲成立買買買小分隊(duì)
丁禹兮目前代言較少，除開基本的代言曬單以外，粉絲對同款和推廣有較高的支持度和好感度，特別是有時(shí)尚感的單品和合作推廣的大牌。例如NSS_LAB認(rèn)領(lǐng)的丁禹兮同款漁夫帽、小挎包和針織背心，每一款都有粉絲去購買同款，超話里粉絲曬單層出不窮，購買力度之大以至于出現(xiàn)了斷貨的情況，后續(xù)粉絲還去催促品牌方補(bǔ)貨。
△ 粉絲同款曬單微博
△ 品牌認(rèn)領(lǐng)微博和粉絲評論
包括推廣合作的阿瑪尼香水，即使是如此高價(jià)位的產(chǎn)品也有大量粉絲愿意消費(fèi)支持，僅僅是在微博曬單的就有幾十單，淘寶評價(jià)里也全是“因?yàn)樾《⊥扑]而來”，可見粉絲非常愿意也非常舍得支持丁禹兮的資源，花錢熱情度高。
△ 粉絲微博曬單
成為“五月男友”后，丁禹兮的雜志資源不斷增多，兩個(gè)月便發(fā)行21本雜志。粉絲們都積極號召購買雜志，最近的《時(shí)尚健康》電子刊于7月20日上線，截止撰稿前，已有14100銷量，《時(shí)尚芭莎》電子刊已有1.2萬訂閱量，《昕薇》、《Chicteen》等累計(jì)銷量2萬，《OK！MEN》、《NYLON尼龍》等雜志雖已下架，但月銷顯示有近5000+，可以說是活躍粉絲人手都會(huì)購買一本，新加入的粉絲也會(huì)選擇從購買雜志資源開始去支持丁禹兮。
△ 丁禹兮時(shí)尚芭莎電子刊
此外，丁禹兮在618時(shí)進(jìn)行了直播帶貨，剛憑借熱播劇表現(xiàn)走紅的他，一下子沖進(jìn)618明星帶貨排行榜第十，和很多一線流量明星同處一個(gè)榜單，可見粉絲購買潛力巨大。
△ 京東618帶貨排行榜
綜合下來，丁禹兮作為上半年新興95后男藝人，走紅幾個(gè)月內(nèi)粉絲消費(fèi)能力就隨著丁禹兮人氣一起增長，對其資源支持的客單價(jià)預(yù)估有70-90左右的價(jià)格，但目前丁禹兮代言不多，后續(xù)若有好資源代言，加之粉絲熱情的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)能力，客單價(jià)應(yīng)該還會(huì)隨之提高。
飯圈渠道布局
粉絲類型分析
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粉絲定性研究
藝人代言歷史
目前代言有：
① 松下beauty活力大使
2020年6月18日，@松下Panasonic_Beauty 官宣丁禹兮為活力大使，主推松下小錘子剃須刀。
△ 丁禹兮松下beauty活力大使
② 瑞哺恩守護(hù)大使
2020年7月8日，@瑞哺恩親乳TM奶粉 官宣丁禹兮為守護(hù)大使，并同時(shí)官宣發(fā)布會(huì)。
△ 丁禹兮瑞哺恩守護(hù)大使
③ Coach蔻馳品牌摯
2020年7月5日，@Coach蔻馳 邀請品牌摯友丁禹兮助力Coach官方公益項(xiàng)目，據(jù)此官宣。
△ 丁禹兮coach品牌摯友
目前推廣有：
① 阿瑪尼玉龍茶香香水
2020年7月2日，丁禹兮發(fā)布微博推廣阿瑪尼玉龍茶香香水，粉絲最為滿意推廣之一，引發(fā)購買曬單無數(shù)。
△ 丁禹兮推廣阿瑪尼香水
② 天貓冰淇淋品類推薦官
2020年6月28日，天貓官宣丁禹兮為冰淇淋星推官，并空降天貓超級品類日直播間。
△ 丁禹兮天貓冰淇淋星推官
③ GUCCI
2020年7月18日，GUCCI與丁禹兮展開推廣合作并邀請丁禹兮出席Gucci云看秀活動(dòng)。
△ GUCCI微博截圖
粉絲對歷史代言評價(jià)、粉絲痛點(diǎn)G點(diǎn)、藝人人設(shè)、明星營銷玩法建議、明星營銷人設(shè)建議，完整“詳細(xì)解析”可添加飯圈報(bào)告微信小助手（ifan_fandomreport）獲取。
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