沒(méi)讀過(guò)川端康成，怎能寫(xiě)好調(diào)動(dòng)情緒的文案？
來(lái)源：一記文案（ID：tianxiagongyi）
作者：小三爺
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川端康成就是這樣一位作家，他用1句話可以寫(xiě)出你100句都說(shuō)不清的心情。這就是文案的最高境界。
如果聊起提升文案應(yīng)該看看什么書(shū)，我覺(jué)得應(yīng)該廣泛閱讀，只要覺(jué)得能看下去的書(shū)都應(yīng)該去看。如果真的要推薦的話，就先看看川端康成的作品吧。
1968年，他憑借《雪國(guó)》、《古都》、《千只鶴》三個(gè)作品榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。這絕非浪得虛名，他的文字就像神奇的魔法，能把你帶到美麗的場(chǎng)景里無(wú)法自拔，三言?xún)烧Z(yǔ)就能讓你先哭后笑，幾行字寫(xiě)出萬(wàn)千思緒……
雖說(shuō)文學(xué)與文案不同，寫(xiě)作與寫(xiě)文案有異，但川端康成的文字沒(méi)有這種界限，他的文字用在廣告上，依然是絕妙的文案：
01 美甲
你連指尖都泛出好看的顏色
——《雪國(guó)》
02 鮮花
凌晨四點(diǎn)醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)海棠未眠。
——《花未眠》
03 婚戀網(wǎng)站
當(dāng)我擁有你，
無(wú)論是在百貨公司買(mǎi)領(lǐng)帶，
還是在廚房收拾一尾魚(yú)，我都覺(jué)得幸福。
愛(ài)像一股暖流滋潤(rùn)著我。
當(dāng)我失去你，即便面對(duì)鳥(niǎo)語(yǔ)花香我也興味索然。
一切顯得落寞，虛空。
善于感知的心變得遲鈍，甚至無(wú)法捕捉自己的靈魂。
失去了戀人是悲傷的，
更讓人難過(guò)的是迷失了一顆心。
——《伊豆的舞女》
04 鋼筆
即使靠一枝筆淪落于赤貧之中，
我微弱而敏感的心靈也已無(wú)法和文學(xué)分開(kāi)。
——《獨(dú)影自命》
05 滴眼液
她的眼睛同燈光重疊的那一瞬間，
就像在夕陽(yáng)的余暉里飛舞的妖艷而美麗的夜光蟲(chóng)。
——《雪國(guó)》
06 保險(xiǎn)公司
感情這種東西，已經(jīng)不可依賴(lài)，如今世道變成這個(gè)樣子。
越是有才能的人，感情就越脆弱。
——《花的圓舞曲》
07 女性社交APP
女人在未墜入情網(wǎng)前是不知道男人下流的。
08 養(yǎng)老院
什么時(shí)候，你能與一個(gè)老人待一個(gè)下午，
饒有興趣地聽(tīng)完他精彩或不精彩的人生故事，
那說(shuō)明你已經(jīng)成熟。
09 天文館
綴滿銀河的星辰，耀光點(diǎn)點(diǎn)，清晰可見(jiàn)，
連一朵朵光亮的云彩，看起來(lái)也像粒粒銀砂子，明澈極了。
——《雪國(guó)》
10 孤兒院
也許凡人都是棄兒，
因?yàn)槌錾旧矸路鹁褪巧系郯涯氵z棄到這個(gè)人世間來(lái)的。
——《古都》
11 家居
她面對(duì)著枕旁的梳妝臺(tái)照了照鏡子。
“天到底亮了。我要回去了。”
島村朝她望去，突然縮了縮脖子。
鏡子里白花花閃爍著的原來(lái)是雪。
在鏡中的雪里現(xiàn)出了女子通紅的臉頰。
這是一種無(wú)法形容的純潔的美。
也許是旭日東升了，鏡中的雪愈發(fā)耀眼，活像燃燒的火焰。
浮現(xiàn)在雪上的女子的頭發(fā)也閃爍著紫色的光，更增添了烏亮的色澤。
——《雪國(guó)》
12 歌舞劇場(chǎng)
不是欣賞舞蹈家栩栩如生的肉體舞蹈藝術(shù)，
而是欣賞他自己空想的舞蹈幻影，
仿佛憧憬那不曾見(jiàn)過(guò)的愛(ài)情一樣。
——《雪國(guó)》
13 陶瓷
這只茶碗的黃色帶紅釉子，
的確是日本黃昏的天色，
它滲透到我的心中。
——《千只鶴》
當(dāng)你第一遍讀川端康成的時(shí)候，讀到的是故事，第二遍則是看到文字，到了第三遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一句話都能成為很棒的文案。
- END -
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