開(kāi)竅案例｜你的男/女神，靠這個(gè)讓便便都是香的
今天，開(kāi)竅君想聊的是，一個(gè)極其極其尷尬的場(chǎng)景：你第一次到你的男/女神家中，忽然之間肚子里好像一千只非洲象跑過(guò)，如黃河奔騰。當(dāng)你解決肚子問(wèn)題之后，更大的問(wèn)題來(lái)了，一股濃重的“氣息”彌漫在空氣中，于是你抄起一罐空氣清洗劑猛噴。嗯，如果你這么做，恭喜你，那股味道將會(huì)更加可怕。（危險(xiǎn)動(dòng)作切莫嘗試）。
很明顯，這種尷尬的全人類(lèi)共通的。遠(yuǎn)在美國(guó)的家庭婦女Suzy Batiz發(fā)明了名為Poo-Pourri的廁所方芳香劑，中文名“便麗婷”。
使用方法很簡(jiǎn)單：“施工”之前，把便麗婷噴在水面上。
便便入水之后就散發(fā)花香啦！
其實(shí)，Suzy Batiz發(fā)明便麗婷的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗恼煞颉爸圃臁钡臍馕秾?shí)在是讓人難以忍受。她本來(lái)就學(xué)習(xí)了不少關(guān)于精油的知識(shí)，于是花了9個(gè)月的時(shí)間，擺弄各種精油的組合，終于擺平了難聞的氣味。
設(shè)計(jì)
便麗婷只算得上廁所中的日用品，亞馬遜上面售價(jià)僅為9.99美元，當(dāng)然，它的成功不是來(lái)源于低價(jià)策略，畢竟沒(méi)有差異化概念的低價(jià)并不能打造品牌。
首先，便麗婷的設(shè)計(jì)得相當(dāng)好，不仔細(xì)看，還以為是一瓶香水!
不要以為是便宜的日用品就忽視了設(shè)計(jì)，畢竟，如果產(chǎn)品漂亮得能讓人隨身攜帶，傳播出去的機(jī)會(huì)就大得多了。
視頻傳播
傳播，就是便麗婷的拿手好戲。每年都制作搞怪視頻到視頻網(wǎng)站上，每個(gè)視頻都有過(guò)百萬(wàn)的觀(guān)看量。
便麗婷通過(guò)視頻能與消費(fèi)者溝通“尷尬”這一情緒。要知道，尷尬是一種很難通過(guò)共情來(lái)傳達(dá)的情緒，通常只有尷尬者本身才能體會(huì)到尷尬，旁人卻無(wú)動(dòng)于衷。而在視頻中，觀(guān)看者卻容易代入這一角色，引起共鳴。
開(kāi)竅時(shí)間
開(kāi)竅君不禁想起了十多年前阿爾里斯的論斷：公關(guān)播種，廣告收獲。靠著打廣告大傳播打造品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，而依靠第三方支持增加可信度卻越來(lái)越重要。不要以為這種病毒視頻只是抖機(jī)靈，搞笑好玩的背后，在于準(zhǔn)確給自己定位。便麗婷通過(guò)病毒視頻，給自己貼上了“如廁尷尬消滅者”的標(biāo)簽。
- 今天你開(kāi)竅了嗎？ -
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