品牌的歷史長河
作為一個行業(yè)內(nèi)摸爬滾打了有一段時間的設(shè)計狗轉(zhuǎn)品牌人，今天我來跟大家聊一下什么是品牌？品牌的發(fā)展歷程又是怎樣的？ 如果有講的不對的地方歡迎大家糾正。
品牌定義
品牌一詞從百科的基本概述里面來講：品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。
可能以上的解釋聽上去有點大而空，為什么品牌的概念是吸引消費者建立忠誠度，進(jìn)而建立優(yōu)勢地位，其實換句通俗的話來講，品牌其實更多的就是顧客買我產(chǎn)品同時能傳我美名的（引用華與華概念），品牌本身就是一個虛指的概念，
然而........
我們做所有的品牌方案都喜歡看底層邏輯，那么我們就在往前倒退，推到還沒有品牌的時代，品牌這個詞品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源，那么追溯本源，我們可以看到一個概念，那就是馬背上的“烙印“
呵呵是這種馬嘛？
想想那個年代的人為什么要做烙印，那個時代的烙印主要目的及作用，在那個時代可能大家只是很單純的打個標(biāo)，證明一下這頭馬是我家的，別到時候搞錯了，但是隨著社會結(jié)構(gòu)的私有化的進(jìn)程，組織生產(chǎn)力的發(fā)展，大家養(yǎng)的牲畜慢慢多起來了，自己吃不完，那么就會把自己剩余的那部分去跟別人進(jìn)行交換價值交換，（那么這個里面有又出來一個概念叫市場，早期的貿(mào)易集市，今天我們就不去過多闡述）那么把交換后得到的價值用來跟其他人進(jìn)行物品的交換。
也是因為每個人擅長的技術(shù)良莠不齊，有些人可能擅長養(yǎng)豬，有些人可能擅長種水稻，也就是因為這樣促使了生產(chǎn)力的分工，同時也是剛剛提到的在交換的過程中，因為每個人擅長的分工不一致，老李家的豬很大，老王家的米很香，老王為了避免自己豬跟別人豬進(jìn)行區(qū)分做了烙印，在長期交換的過程中，大家形成了一個腦子里的強關(guān)聯(lián)信息，這個烙印是老王家的豬，他家豬個頭都很大，到了這里說明這只是一個品牌的雛形。
那么隨著人口基數(shù)的發(fā)展，這個烙印慢慢開始經(jīng)過了演化，不僅僅只是用在動物上，比如說在交換大米的時候，老王老李家都有大米，那怎么證明這個大米是老王家的呢，在早些年農(nóng)村的時候經(jīng)常能看到麻皮帶上面寫了一個人的名字，目的就是為了證明這個是老王家的別被別人給混淆了，也就是因為這種擔(dān)憂，想私有化的一種心里，最終導(dǎo)致各行各業(yè)都逐步進(jìn)行演化。也就是因為逐步的演化，人們正式形成了品牌的意識，可能早些年間品牌僅僅代表的是一個符號，一個名字，一個特性，比如帶這個符號的 豬是老王家的，他家豬瘦肉很多肥的少。
談完品牌的釋義，接下來我們來聊一下，品牌從早期到中期到現(xiàn)在都發(fā)生了什么變換，變化的最根本原因是什么？再次強調(diào)，做品牌不都喜歡問底層邏輯嘛，那到底是因為什么在變化。
這里我來據(jù)一個例子，大家都熟知的一句諺語，“酒香不怕巷子深“在品牌早期，生產(chǎn)力僅靠著農(nóng)業(yè)為核心的驅(qū)動，信息化還沒普及，沒有微信沒有手機，大家傳遞信息僅僅只是靠口口相傳，村與村的距離不過5公里，更何況巷子能有多深。品牌基本上是依托于產(chǎn)品產(chǎn)品做的好周圍的人都知道。所以那個年代產(chǎn)品基本上是等同于品牌。
品牌早期的發(fā)展
但是隨著工業(yè)革命的發(fā)展尤其是第一次世界大戰(zhàn)后泰勒提出的科學(xué)管理后因為組織分工績效流程的管理與分配，導(dǎo)致生產(chǎn)力瞬間井噴，慢慢的村與村之間的人交流更頻繁了，而且不僅僅是村，你還可以看到村外面的更多的世界，你接觸到的酒也就越來越多，之前可能酒香的酒只有 白酒，后來你發(fā)現(xiàn)還有米酒，黃酒，啤酒，而且也有不同釀酒的廠釀不同的米酒，你這個時候會有更多的選擇，但是那個年代生產(chǎn)力落后，產(chǎn)品的品質(zhì)一般，如果有款產(chǎn)品味道很獨特，那么你肯定會備受青睞，這也就是品牌早期 羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論 那個時候大家做品牌就是 找到產(chǎn)品的獨特的銷售賣點，并放大，讓別人都知道就可以了。
看我拿香煙的感覺如何？
羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）USP方法論開創(chuàng)者，著名案例M&M巧克力豆
品牌中期的發(fā)展
但是科學(xué)管理的逐步優(yōu)化，生產(chǎn)力的繼續(xù)大幅提升，效率越來越高，農(nóng)民跟工人有更多的時間可以去學(xué)習(xí)知識，社會結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生變化，早期的金字塔結(jié)構(gòu)，慢慢變成橄欖球結(jié)構(gòu)，中產(chǎn)階級也越有話語權(quán)，而且中產(chǎn)階級基數(shù)越來越大。同時也是因為效率的提高，酒越來越多，早些年可能酒酒 白酒，米酒，黃酒，啤酒幾個品類 一個品類里面可能酒1-3個品牌，但是在品牌發(fā)展中期，可能又衍生了其他品類 比如，雞尾酒，比如葡萄酒，等等，而且不同類型的酒的品牌也在井噴似的增長， 所以那個時候做品牌提的概念是大衛(wèi)·奧格威的360品牌形象論，做品牌需要在顧客心里建立什么形象。如何去建立品牌形象，所有了360度觸點形象論。乃至這套方法論在傳統(tǒng)的4A公司還依然保留著。
樓上的不要囂張，本寶寶拿的煙比你屌
大衛(wèi)·麥肯茲·奧格威（David MacKenzie Ogilvy）品牌形象論開創(chuàng)者，著名案例 萬寶路香煙/大眾甲殼蟲
品牌現(xiàn)階段的發(fā)展
隨著科學(xué)時代慢慢步入信息時代，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，營銷的邊界越來越小，你能生產(chǎn)的產(chǎn)品我也能生產(chǎn)，你能進(jìn)的渠道我也可以進(jìn)，你能投放的廣告我們也可以，而且知識的信息越來越平民化，普及化，獲取信息成本越來越低，也是因為這樣選擇太多，最后等于我不知道怎么選，所以這個時候特勞特提出了 品牌定位理論 品牌的戰(zhàn)場不在 產(chǎn)品不在市場，而在心智，品牌需要搶奪的是心智占位，也是因為信息環(huán)境的變化，技術(shù)的發(fā)展，品牌的分化會越來越明顯，一些小眾的細(xì)分市場品牌在悄無聲息的切割領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場份額。HBG營銷圣經(jīng)理論（滲透率x大媒介x大渠道）公式貌似在現(xiàn)在可能已經(jīng)行不通了。
看看樓上這些做廣告的 癮君子 有本事來戳我腦子啊。
杰克·特勞特（Jack Trout）品牌定位理論開創(chuàng)者，著名案例 IBM /王老吉/寶潔
未來品牌的發(fā)展
5G時代的發(fā)展，信息堆積越來越多，選擇越來越難，選擇成本越來越高，小紅書/口碑/大眾點評/包括BAT的千人千面，這些平臺技術(shù)的興起本質(zhì)上是提高了選擇的效率，未來品牌的發(fā)展，等待著時間的驗證，在品牌歷史的長河里，方法論終究都是會被更多的新方法去迭代。
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