知乎 × 藍臻丨母嬰知娛計劃，解密寶寶 5 大成長力

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舉報 2020-08-21

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2020 年藍臻系列煥新升級，蘊含 20 倍乳鐵蛋白和多維活性營養，圍繞#5 維成長力#：保護力、專注力、認知力、語言力、運動力，激活中國寶寶 5 大成長力，助力寶寶發育成長。

其實，許多準媽媽對「乳鐵蛋白」并不陌生，很多嬰幼兒配方奶粉都聲稱含有乳鐵蛋白，但是這個成分到底有什么功效呢？是不是補充了乳鐵蛋白就可以讓寶寶少生病呢？高品質乳鐵蛋白奶粉該如何選擇 ? 僅含有乳鐵蛋白就行嗎 ?

藍臻希望通過此次升級向消費者普及寶寶成長過程中所需要的#5 維成長力#及科學喂養觀，建立消費者與品牌之間的信任，傳遞藍臻#5 維成長力#全新產品概念，打造藍臻品牌的專業形象。

知式解答

母嬰行業并不缺少內容，但缺少對媽媽需求「有求必應」的好內容。知乎作為綜藝節目《奇妙小森林》官方指定討論平臺，攜手冠名這一節目的藍臻，通過知乎親子 + 親子綜藝共創當代養育話題聚焦用戶關注，通過媒體內容布局首發科普寶寶「5 維成長力」助力話題自然登上熱榜，掀起新一輪養育知識問答互動熱潮，讓「5 維成長力」的藍臻品牌迅速占領消費者心智。

與此同時，知乎聯動平臺權威母嬰專家大神打造超級「母嬰知娛」計劃，圍繞寶寶成長 5 大發力點，向消費者傳遞科學喂養觀，呈現藍臻產品升級優勢，讓藍臻#5 維成長力#的產品理念深入人心，在消費者心中種下一片草原。最終實現「品牌-平臺-網綜」三方聯動，迅速引爆「成長力」養育內容普惠，助力萬千媽媽科學育兒，深化品牌影響力，為藍臻#5 維成長力#權威背書。

知式分解

STEP 1 - 「5 力知多少」喂養新觀引關注

特邀來自醫學、營養、育兒領域的養育界「天王天后級」知乎回答者內容共建，專業科普寶寶成長不可或缺的幾大能力，首次提出「5 維成長力」科學喂養觀，占領藍臻 TA 專業認知，助力萬千媽媽科學育兒。

STEP 2 - 「5 力大咖說」育兒場景強引爆

打造藍臻「5 力大咖說」品牌專題，分設「5 力大咖說」專家視頻區、「成長 5 力知多少」喂養科普區、「探索奇妙小森林」綜藝討論區，聚合養育新知，聚焦解讀藍臻「5 維成長力」新觀點，結合育兒場景聚力母嬰智囊團輸出育兒干貨：從「寶寶保護力越『保護』越弱？」「寶寶『見多識廣』就等于認知力高嗎？」等五大寶媽最關注的育兒話題，結合藍臻「保護力」「專注力」「認知力」「語言力」「運動力」五大產品賣點強勢輸出產品理念，權威科普藍臻養育喂養新觀念。

STEP 3 - 「5 力聊綜藝」權威口碑廣種草

跨界芒果 TV 親子互動類綜藝節目《奇妙小森林》，共創綜藝話題運營?！镀婷钚∩帧啡轿挥涗洝笇殞毘砷L期」的養育生活，配合知乎「藍臻成長 5 力」品牌專題圍繞明星育兒觀、5 力萌寶記、自然養成說進行全百科互動，讓寶媽們邊看綜藝邊了解養育知識，在知乎打造綜藝輿論矩陣，軟性種草 5 力全開的藍臻產品，將「綜藝粉」與「養育求知分子」一網打盡，各路收割藍臻潛客。

知式結語

育兒問題，媽媽總有許多想問，從十萬個「喂什么」到十萬個「為什么」，在知乎，總能找得到答案。

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