開竅案例｜Adidas靠什么在北美銷售額同比增長了29%
面對“從吃飽到吃飽了撐著”的消費市場，年輕人越來越怕錯過美好，所以懂得去創造各種精彩、體驗、娛樂、趣味、享受、好玩的品牌才會獲得他們的青睞；當然，往往領導品牌在這方面的敏感度比較高，也有可能人家有這實力來實現。
這不，運動界的Adidas在紐約第五大道開了家全球最大規模的旗艦店，力求奪回“萬年老二”的寶座，據說自從換了設計風格、強化了時尚動感等體驗性的創意改革，確實讓Adidas煥發了新的生機。
讓我們一起來感受下這家體驗店，各位可以想想你的品牌可以從中怎么借鑒？
設計思想
該旗艦店占地面積約合4180平米，共四層樓高。Adidas 重點想通過旗艦店的展示進行其品牌文化的輸出，讓消費者了解 Adidas 能讓運動這件事變得更時尚。
旗艦店的整體風格采用了Adidas全新的零售設計理念，從美國的高中體育館汲取靈感，希望這種年輕的“運動感”能夠讓運動愛好者的體驗更加完善。
通道式的入口，體育館風格的照明等各種設計，都是為了營造一種置身于體育場一般的特別氛圍
店內的樓梯用水泥制成
試衣間的設計風格類似于美國高中的更衣室
顧客還可以坐在面朝大街的看臺上，觀看通過電視大屏幕直播的體育比賽。在看臺有一座和真人同樣大小的 Adidas 創始人 Adolf “Adi” Dassler 的銅像。這也是除了Adidas的總部以外，唯一建有創始人雕像的地方
而每層樓的收銀臺也建成了售票處的樣子
盡管內部帶有一座電梯，但是Adidas 更鼓勵顧客從樓梯上下不同的樓層，以復制真正的體育場館的感覺。
豐富的體驗空間
你要的Adidas在這里都可以找到
旗艦店內整體庫存量超過2000個庫存單位，可以找到 Adidas 幾乎所有的商品。
專門針對男性和女性顧客的區域空間
男性顧客區域，出售有各類授權商品，包括足球、籃球、網球和戶外運動等不同領域的用品。
位于第三層的女性用品銷售區，女性消費者可以使用Adidas最新的Bra Finder 技術，根據自己需要的內衣支撐度，選擇自己需要的尺寸和杯型。
定制服務
第四層中，設有一片 Adidas 旗下的定制工作室 Miadidas 的專用區域，顧客在這里可以選擇幾種不同的款式作為模板，定制屬于他們自己的運動鞋，顧客下單后，Adidas 會在接下來的三到五周內送貨上門，定制服務的收費約為模板運動鞋價格的 10%左右。
生活方式消費
Launch Zone &Grass Roots 區域，消費者可以在這里買到果汁和小吃，以及紐約主題的小禮品（絕對有旅游目的地的思維）
除了各類商品以外，門店內還陳設有各類藝術作品，以及大量的關于健身和營養的書籍，這些藝術作品和書籍將會定期更換（品位瞬間爆棚）
敘述到這，開竅君覺得可以寫一個END了：
從賣產品到賣體驗、文化、生活方式，Adidas這樣做顯然是為了用更棒的購物體驗來讓消費者更依賴品牌，產生濃厚的購物興趣。所以我們說整個世界的發展是“從干到濕”、“從硬到軟”、“從重到輕”，消費者更容易在潛移默化的過程中喜歡你和購買你的產品。
突然想到兩個延伸案例，有空時也點擊進去看看，都是關于品牌體驗店打造的：
- 今天你開竅了嗎？ -
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
- END -
用核桃的方法論
推薦“有情、有趣、有用、有品”
且散發“真、善、美”的品牌
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