華碩天選游戲本-品牌策略與營(yíng)銷(xiāo)傳播

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舉報(bào) 2020-08-13

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品牌客戶(hù)：華碩

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：inDare

品牌策略｜IP形象定義｜品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)｜品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

前言：

電子競(jìng)技的熱潮，推動(dòng)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化。在眾多電競(jìng)硬件設(shè)備品牌中，inDare如何協(xié)助華碩天選游戲本找準(zhǔn)定位，打造一款獨(dú)特的游戲本，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及占有率？

市場(chǎng)上大部分品牌對(duì)游戲本的定位單一，主要輻射專(zhuān)業(yè)玩家及電競(jìng)宅。品牌視覺(jué)和產(chǎn)品主打硬核調(diào)性，清一色的機(jī)械感和科技風(fēng)，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。

inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消費(fèi)覺(jué)醒：追求個(gè)性化的他們?nèi)菀妆欢卧CG內(nèi)容吸引，也更愿意為興趣買(mǎi)單。

在目標(biāo)用戶(hù)層面：電競(jìng)?cè)χ衂世代的女性占比有顯著的上升，但目前的電競(jìng)設(shè)備風(fēng)格更偏向于男性喜好，缺乏女性審美。

最終inDare將天選定義為：一款能滿(mǎn)足女性審美的二次元風(fēng)游戲本產(chǎn)品。

inDare摒棄了游戲本的固有風(fēng)格，從消費(fèi)者真正的審美趨勢(shì)與需求出發(fā)，為華碩天選定義了二次元IP“天選姬”的角色形象。

以上為“天選姬”形象概念雛形

以上為結(jié)合IP形象壁紙概念

inDare認(rèn)為，制勝市場(chǎng)同質(zhì)化、突破行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于打開(kāi)思維局限，洞察更多圈層的消費(fèi)需求和愛(ài)好；大膽挑戰(zhàn)同類(lèi)產(chǎn)品固有形象風(fēng)格，給目標(biāo)用戶(hù)耳目一新的感受。

END

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