2020贊意年中盤點
No.1 做什么
伴隨品牌、市場、消費者需求不斷升級，2020年上半年，贊意業務再度深化，在品牌廣告創意上持續發力的同時，將娛樂營銷升級打造為專注飯圈圈層咨詢與激活的獨立廠牌#Fandom#，另建立子廠牌#今日營業#，幫助品牌實現電商提效及電商全鏈路營銷。
以娛樂營銷為中心，贊意豐富品牌創意和電商轉化的羽翼，不斷提升公司的綜合能力，在“品牌創意、娛樂/明星/IP、電商”三方聯動集中發力，策劃了眾多優秀的廣告創意作品和營銷項目，并收獲了行業媒體和廣告獎項的認可。
品牌年輕化
伊利脫脂純牛奶×CBA #回到場上#品牌傳播
通過借勢CBA復賽和伊利品牌代言人郭艾倫的影響力，傳達伊利脫脂純牛奶的態度標簽，發布《回到場上》MV和同名滿舒克創作CBA聯賽復賽推廣曲，并發起#回到場上全情投入 抖音挑戰賽。從“無脂者無畏”到“回到場上”，帶給人們一種熱血、積極向上的精神力量，再次強化#無脂者無畏#的品牌主張。
士力架2020夏季運動“摸魚”TVC
士力架作為一款功能型巧克力，主打為運動瞬間充能的核心賣點。贊意承襲士力架多年來饑餓的沙雕劇情故事，在今年夏日運動季推出創意TVC。無論是游泳、跑步、上班，消費者都仿佛是這支TVC里的漁夫，饑餓時難免面臨“摸魚”危機。這個夏天記得隨身來支士力架，為“摸魚”時刻補充能量，讓你#橫掃饑餓 動起來#！
餓了么云畢業聚會
結合今年疫情特殊畢業季的背景，餓了么首次推出云畢業聚會IP概念。針對【餓了么外賣 愛什么來什么】的品牌升級訴求，餓了么×B站×贊意打造全網首個線上直播云畢業聚會，送給2020畢業生一份特殊的畢業禮物。
直播過程中選取戀人、師生、同學間畢業無法聚會的痛點場景，情景式植入品牌升級內容，打造共鳴向訂單故事話題進行傳播。同時利用高校聯動進行垂直渠道鋪排、懸疑向預告片為前期充分預熱，有效觸達核心TA，實現直播內容的輸出。
娛樂營銷
作為贊意旗下粉絲圈層咨詢廠牌，Fandom通過為品牌定制圈層營銷組合策略、圈層洞察報告、粉絲運營策略等一系列服務培訓，協助品牌激活圈層消費者，提高明星營銷的投資回報率。
來伊份×王一博品牌升級代言人營銷
來伊份官宣時下帶貨力名列前茅的王一博為全新品牌代言人。贊意從預熱海報開始，接連推出TVC、站內打卡H5以及線下快閃店等活動，多維度的社交玩法，逐步與粉絲建立友誼，同時深度鏈接明星特質與品牌產品，傳遞品牌“新鮮零食”定位升級信息，實現銷售轉化。
景甜629聚劃算直播
結合景甜甜美的特質以及極強的種草帶貨屬性，邀請景甜作為聚劃算美麗種甜官入職阿里，通過直播“種甜”的方式為直播間粉絲帶來眾多好物。贊意用四大場景詮釋直播間四大特點，播撒種子“種甜”為觀眾種草產品，“趕鴨子”上架寶貝，“抽獎”不拖拉和在線“求關注”，用突破景甜以往形象的視覺物料沖擊受眾，為本次景甜629聚劃算直播預熱造勢。
寶潔×天貓活力營#只要上場就要漂亮#營銷
今年4月，寶潔攜手天貓活力營，出動旗下五大核心品牌明星程瀟、迪麗熱巴、宋威龍、王俊凱、張藝興，以及寶潔全球好物推薦官薇婭，全明星演繹「只要上場就要漂亮」。不論是考場，職場，還是生活的賽場，寶潔全線產品助力每個人以最佳狀態漂亮出場。
贊意針對不同明星設計了契合明星特點的“運動場”，產出廣告短片、海報、花絮短視頻、一分鐘挑戰賽等系列物料，以超強節奏定格漂亮瞬間，并通過站內首映+站外公映的形式，撬動粉絲為電商強勢導流，引領品牌明星營銷新玩法。
寶潔全明星學院2.0《嘿來我家吧》種草微綜藝
創新明星種草模式，通過微綜藝形式通過展現明星生活中的真實狀態，邀請薇婭、吉娜、趙露思、徐璐、吳昕、鐘楚曦、Ella七位品牌明星打造寶潔全明星閨蜜團，結合品牌產品核心要素及明星不同人設創作了系列種草微綜藝《嘿來我家吧》，在微博、小紅書、抖音等多平臺進行投放。將粉絲注意力從關注明星引導到關注品牌產品上來，讓粉絲建立起對品牌和產品的充分認知，從而為品牌營銷和產品銷售轉化蓄力。
Swisse×迪麗熱巴 「祝熱巴每一歲更美」粉絲營銷
突破傳統流量明星的生日應援，洞察粉圈“反向應援”的新趨勢，在資源有限情況下，通過打造熱巴和愛麗絲的雙向應援，使Swisse品牌在熱巴眾多代言品牌生日應援中實現聲量、流量的雙重突圍，實現品牌曝光最大化，聯動站內外完成618電商引流轉化。
2020余額寶年年有余公益傳播
以拉新為目的，通過【保護中華鱘】公益魚塘打榜活動，借助67家粉絲官方后援會及公益站，吸引外部用戶到端內參與打榜助力，為活動帶來以飯圈女孩為中心的熟人流量，實現流量最大化，同時提升用戶對余額寶品牌的好感度，并促進余額寶品牌年輕化。
TME live《想見你》OST彩蛋音樂會 社會化營銷
TME live舉辦《想見你》OST彩蛋音樂會，贊意洞悉劇迷樂迷心理，通過塑造《想見你》“超級彩蛋”，將劇中穿越關鍵元素作為海報主元素，一比一手繪精準還原劇中元素，同時選用影評類、樂評類及音樂娛樂類大號做精準實時投放，充分導流，創意引發KOL自然二次話題發酵。
TME live五月天線上演唱會專場傳播
通過打造線上“五月之約”，完美復刻線下演唱會的新形式，深度觸達粉絲圈，實現五迷與泛樂迷的共同狂歡，實現TME live粉絲用戶的轉化。通過創意H5將五月天的音樂與場景相結合，深度傳達五月天的青春陪伴感，喚醒粉絲記憶，并通過預約卡的形式，給到每個五迷獨一無二的編碼，刺激社交分享傳播。
B站《閉關修煉指南》微綜藝整合宣推
疫情期間結合時事推出的溫情搞笑微綜藝，旨在幫助大家度過居家時刻的無聊時光，節目傳遞價值觀明確：利用宅家運動會、宅家也能做的美食、宅家情緒管理等主題，以小體量、真實有趣的內容，消解負面心情，傳遞陽光、積極、樂觀的生活態度。綜藝話題榜最高TOP10兩次，霸榜時間長達12h，#傅首爾真實家庭地位# 子話題本周最高登錄綜藝話題榜TOP8。
電商帶貨
今日營業專注于品牌電商提效，先后服務匹克、百威、雀巢等品牌電商部門，業務范圍涉及全社交流量投放、全平臺品牌種草、數據智能電商激活、電商渠道整合營銷、電商帶貨戰役、微信生態電商TP全鏈路方案等。
百雀羚小綠瓶×許光漢#許你不成紋的約定#
618前夕，百雀羚簽下當紅演員許光漢作為品牌大使，拍攝微電影《許你不成紋的約定》，贊意進一步挖掘并鏈接品牌與明星人設的共鳴點，還針對粉絲推出了一款有趣且互動性強的產品禮盒、淘寶二樓互動玩法，以此充分調度營銷力、產品力、粉絲力，最大程度釋放明星的帶貨力。
百威集團×聚劃算歡聚日#萬物可啤 帶感嗨#
今年5月，贊意為百威集團聚劃算歡聚日策劃「萬物可啤」營銷活動，協助品牌打造和運營“線上酒水生活方式買手店——玩啤客旗艦店”，推動線上飲酒場景升級，深化酒水行業年輕化。
在聯手阿里巴巴動物園推出“阿里聚嗨啤”跨次元禮盒外，還從飲酒場景及消費者洞察出發，打造“世界好大”、“派對動物”、“顏值正義”、“快樂宅家”四大潮流趨勢，并邀請四大明星及KOL擔任潮流趨勢主理人，圍繞產品和品牌文化與粉絲在直播間互動。
雀巢咖啡×京東春咖節#巢咖好運館#
京東春咖節之際，雀巢咖啡推出“巢咖好運館“，并邀請B站頂流up主——機智的黨妹 擔任首席開運官兼館長。
同時針對4款主打咖啡產品，打造出4位擁有好運超能力的虛擬神官，與黨妹一起組成破次元好運天團。從黨妹粉絲到普通消費者，“巢咖好運館”內容話題持續破圈，并借勢黨妹人氣完成從社交到電商平臺的轉化。
跨界營銷
「親愛男友?」小浪瓶x匹克態極拖鞋聯名
贊意為男士專業理容潮流品牌「DearBoyFriend親愛男友?」策劃跨界項目，聯合運動品牌國貨之光匹克跨界，推出「親愛男友?」小浪瓶x匹克態極拖鞋聯名夏日套裝。加購破1.5萬件，上架3千雙秒售罄，引發人民日報、虎撲、毒等平臺的熱議，聯名成功出圈。
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在贊意人的共同努力、客戶和各方行業好友的支持下，我們也有幸取得了一些成績。
2020廣告門 「代理公司上半年榜單」
贊意位列#數字營銷代理機構TOP1# #快消行業代理公司TOP10#
2020第七屆中國廣告年度數字大獎
贊意榮獲 #2020你必須知道的數字營銷公司#
第20屆IAI國際廣告獎
贊意摘得2金2銀2銅，位列獲獎公司前20強
暢輕《青春環游記》IP整合營銷
營銷案例-整合營銷組 金獎
CBA品牌年輕化戰役&CBA 2019-2020賽季宣傳片《敢夢敢當》
體育營銷獎-品牌營銷組 金獎
廣告作品-宣傳片組 銀獎
匹克態極1P跑鞋差評營銷
電商營銷獎-品牌營銷組 銀獎
海爾洗衣機電機造車營銷項目
營銷案例-跨界營銷組 銅獎
《讓心愿被聽見》中宏保險23周年特別公益行動
金融營銷獎-公益類 銅獎
2020第八屆TopDigital創新營銷獎
贊意摘得1金+1公益專項獎
暢輕《青春環游記》IP整合營銷
整合營銷金獎
2019年海爾專賣店“擁抱吧爸爸”公益活動
公益營銷專項獎
No.2 說什么
對話贊意CEO烏東偉：明星代言 , 真的香嗎？
跨界、IP、綜藝……創新玩法和娛樂風向時刻挑逗著粉絲和大眾的關注和參與熱情，品牌得以借助明星的影響力更直接的和消費者溝通，明星也從過去的演繹廣告創意，變成參與其中與品牌、粉絲共創內容。在娛樂營銷的長線發展中，品牌和廣告行業的需求發生了哪些變化？
廣告門幕后專欄采訪贊意CEO烏東偉，分享他關于明星代言、娛樂營銷的四點深度洞察，帶大家重新審視明星營銷策略，從選代言人、用明星到最終實現電商轉化的整個過程，改變明星營銷策劃的盲目性以及對飯圈的固有看法。
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明星營銷模型：品牌如何通過5億粉圈大軍，拉動聲量與銷量
在女子刀法輕分享活動中，贊意CEO烏東偉結合實戰經驗，總結了明星營銷的洞察與方法論，深度拆解贊意內部的明星營銷ROI公式，從流量、話題、品牌三個維度評估明星代言的效果，通過調整公式的分子、分母以及乘數，將明星營銷的ROI做到大于2、甚至更好。
同時提出了明星營銷幾大趨勢洞察：明星參與化、形象代言深度化、產品合作定制化、聯名定制IP化…為未來國內明星營銷發展提供多樣的可能性參考。
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《2020垂直圈層營銷報告》重磅發布
2017-2019年，贊意連續三年發布了《2019明星營銷指南》、《2018品牌娛樂力進化報告》等泛娛樂行業營銷洞察報告，不僅把復雜的粉絲經濟和文化帶到營銷人面前，也讓品牌和消費者得以看見這塊平行宇宙般的飯圈。
2020年5月，贊意還以《新世代新圈層——2020垂直圈層營銷報告》，為各位詳細分享了關于追星飯圈、二次元、國風、電競、潮鞋、潮玩幾大領域的趨勢，深度解析各圈層沿革歷程、用戶特征、圈層文化、傳播模式、品牌營銷玩法等內容，不斷向行業及品牌輸送有價值的信息和內容，使品牌在創意玩法和滿足消費者需求上獲得更多助力。
▲點擊圖片可在線查看《新世代新圈層 2020垂直圈層營銷報告》
No.3 玩什么
疫情之中我們怎么玩
2020開年受到了新冠疫情的影響，贊意的小伙伴們紛紛被困在家中，但是遠距離辦公也不能阻止我們玩在一起！我們在大群發起了【我畫你猜】、【猜猜你是誰】等線上小游戲，活動進行期間大家都紛紛上線參與競猜，群內氣氛火熱，也讓大家在游戲中回憶起一個月沒見的伙伴們。
女子力 正無窮
贊意女神節當日上線致敬女子力咖啡杯，并承包全公司女生3月的咖啡。不僅如此，我們還給女生們、已婚的男生們準備了限定主題花束，愿所有女孩子們內心強大、熱愛生活，所得皆所期。
迷失的游樂園
兒童節的這天我們精心為大家安排了滿滿一天的游樂園日程！童年的小零食、小玩具，爆米花機、娃娃機、投籃機…全天開放！
另外還有獨家設計的大型沉浸式劇本體驗活動《迷失的游樂園》，由提前組成的八個戰隊參與，開啟拯救惠子之旅，探秘地圖藏寶、恐怖密室解謎、童年游戲 PK ，辦公室全天360度環繞大家或恐懼或驚喜的尖叫聲！
同時，勝出的團隊每人獲取了千元自定義大獎——法爾曼套裝！剩余戰隊皆可參與超市大搶購活動，限定時間內隨便拿~大家都在這一天里帶著快樂和戰利品滿載而歸！
#我們一起8#
2020年7月，贊意迎來了八周年生日。
2012—2020，8年時間里，從每一個我變成我們，由一個人像一支隊伍的力量，到一支隊伍像一個人的認同感。我們帶著共同的執著與熱愛，結識好的伙伴，贏取好的客戶，產出好的作品，不停的拓寬贊意的領域，讓“我們”的影響力越來越大。
八周年當天，我們進行了全公司北京上海三地連線meeting，一起度過了這次云慶生，發行贊意2020全新【我們一起拼8】拼圖工牌、【我們一起好看8】潮T、【我們一起可愛8】司寵熱搜和招財的手繪咖啡杯，設計了滿滿一整面墻回憶板、推出支持贊意人每一個小的改變和飛躍的【我們一起Jump 8】企劃。
八年時間不長也不短，感謝每一位贊意人的努力，期待在未來的日子里，我們能夠一起創造更多可能8！
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