穿越百年的vlog刷屏，百雀羚造就“國貨之光”！
在自媒體和社交網絡盛行的今天，老品牌的年輕化玩法變得愈發多樣，從大白兔釋出的“奶糖味”香水，到八十多歲的英雄墨水跨界RIO推出“墨水味”雞尾酒，不少品牌已然將創意玩出了新高度。
而要說最會玩的老字號品牌，專注于護膚行業的「百雀羚」一定能占據一席之位，在最近就拍攝了一支一百年前的“Vlog”，巧妙地凸顯了品牌的價值底蘊。
一、百雀羚「百年的Vlog」，詮釋品牌高光時刻
對于80后來說，百雀羚這一牌子可以說是耳熟能詳，品牌首創的“護膚、滋養”的理念，是當時以宋氏三姐妹、阮玲玉、蝴蝶為代表社會名媛貴族首選的護膚佳品。
從品牌1931年誕生至今，百雀羚在2020年成為第一個躋身「全球最有價值化妝品和個人護理品牌」榜單的Top20的中國品牌，這在無形中為這一老字號品牌再添光彩。
為此，官方邀請到了國民祖母演員曹翠芬帶來「一條拍了百年的Vlog」，帶大家回到快一百年前的中國，用Vlog的形式回顧當時的新鮮事，同時引出百雀羚品牌信息，為用戶呈現出當時品牌所處的“C位之巔”。
短片將故事背景設定在了民國時期，一張張老舊的黑白相片，搭配老戲骨曹翠芬優雅、浪漫的配音，有效地強化了TVC本身的情節代入感，猶如一場真實的時間旅行。
而這只Vlog的巧妙之處就在于帶領用戶領略了快一百年前的百雀羚，不僅可以看到民國時期上海的戶外廣告，還為消費者重現了當時CBD的高峰場景，呈現出一片繁茂的景象。
在短片結尾，官方由民國生活面貌自然引出橫跨世紀的國貨品牌百雀羚入選最具價值榜單，在凸顯出品牌輝煌戰績的同時，也打造了一波復古國潮畫風。
可以發現，在TVC中，官方還特意安排了“康康”、“小鮮肉”以及“小朋友的很多問號”等年輕化社交語言，旨在聚焦年輕消費者闡述品牌升級為「國際高光」的進階之路。
二、以復古vlog軟植入，打造營銷上的新鮮感
無論是炊煙裊裊的大都市，還是會動的老式汽車，品牌將一張張原本靜止的復古相片進行動態化呈現，最大程度上營造出了百年vlog的真實感，在畫面上可以說是一次“精心制作”。
然而，就TVC的內容而言，這一「百年的Vlog」本質上是品牌借勢躋身「全球最有價值化妝品和個人護理品牌」榜單Top20，進行的一次品牌歷程復盤，以收獲一波用戶注意力，強化國貨標簽。
除此之外，展現品牌的高光時刻只是亮點之一，這背后還隱藏著官方以復古vlog形式進行軟性植入的營銷考量，進一步打造營銷上的新鮮感。
可以注意到，在TVC中，不乏有當年的百雀羚戶外廣告、社會名媛貴族畫面等，巧妙地實現了品牌信息與情節之間的流暢植入；配合線上創意TVC，官方并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
6月23日，百雀羚官微發布「一條拍了百年的Vlog」，釋出#火了一百年的爆款#話題，將乘風破浪近百年的百雀羚，和乘風破浪的國民祖母曹翠芬進行了一次夢幻聯動。
在評論區內，依托國貨品牌到國際品牌的這一蛻變，就引發了不少用戶為這一老字號加油打call，值得一提的是，這條創意Vlog還收獲了人民網等官媒的認可與支持。
不單如此，在圈層內，搭配中國日報、YouTube精選等大V的聯動轉發，無形中提升了#火了一百年的爆款#以及#一條拍了百年的Vlog#話題的曝光度。
從某種程度上說，陪伴中國國民近百年的百雀羚登榜全球TOP20，代表著百雀羚已經從“國貨之光”升級為一個國際品牌，而Vlog則是充當詮釋品牌高光時刻的連接作用。
三、“國民祖母”背書，凸顯品牌價值底蘊
在大環境上，品牌準確把握了熱點勢頭，一個是微博熱搜剛剛回歸，以#火了一百年的爆款#話題吸引用戶注意。 另一個則是借《乘風破浪的姐姐》大火，釋出品牌乘風破浪近百年的輝煌歷程，將品牌營銷活動與熱點進行了一個無縫貼合。
不得不說，這一復古Vlog的內容恰到好處地引起了80后群體的內心共鳴，還順勢撩撥了年輕消費者；然而，就創意手法，以“明星配音+畫面剪輯”的這一方式，在營銷界其實并不少見。
早在前段時間，寶馬就曾請來易烊千璽來為希望念詩，同樣也是以剪輯的形式、搭配上易烊千璽娓娓道來的旁白，在畫面上釋出一張張暖心的生活場景，無形中強化了用戶對品牌的認同感。
區別不同的是，百雀羚的「百年的Vlog」，并不使用如今主流的小鮮肉亦或是流量明星，而是邀請到了有著“國民祖母”之稱的老戲骨曹翠芬背書，這在無形中提升了品牌的價值底蘊。
除此之外，此次百雀羚的「一條拍了百年的Vlog」營銷campaign，以復古vlog進行軟植入、打造營銷上的新鮮感只是其一，更多的是借“國民祖母”人設形象，進一步升華百雀羚「民族品牌」標簽。
對于“國民祖母”曹翠芬來說，其經典作品《大紅燈籠高高掛》和《知否》中的盛老太太，可以說是把奶奶的這一角色演繹的淋漓盡致，在人設上與當今的“小鮮肉”有著本質不同。
換句話說，“國民祖母”的背書大大降低了營銷氣味，在人設上更具有用戶信賴度；同時，用國民祖母的視角講述快100年前的中國，這與百雀羚國貨形象巧妙契合。
一方面，品牌通過「一條拍了百年的Vlog」，以回憶的形式帶領消費者領略當時的民族品牌，彰顯出企業實力底蘊，另一方面也依托“國民祖母”人設，進一步凸顯出了品牌的價值感。
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