艾菲獎初審會 | 2020大中華區艾菲獎購物者營銷專場
8月11日，2020大中華區艾菲獎召開首場初審會。聚焦購物者營銷專項類別，深入挖掘、洞察當下營銷環境新風向，進而為市場提供最優化的購物者營銷參考方案。首場初審會的舉行，宣告今年大中華區艾菲獎專場評審會正式啟動。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
對本場初審會的舉辦，大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示：“2020大中華區艾菲獎首場初審會正式開啟，特別感謝艾菲戰略合作伙伴京東零售對艾菲的大力支持，也感謝評委們為艾菲獎傾注的專業評審。期待此次初審為行業挖掘出色的實效案例，角逐艾菲獎！”
購物者營銷賽道面向傳統零售渠道和電子商務領域，吸納了購物者營銷的實效案例作品；通過與此專項類別飽具領導力的京東零售合作，共同推動購物者營銷，向行業呈現不同形態購物者營銷的價值和趨勢，實現品牌的精準觸達和互動體驗的提升，達成品牌與購物者間的實效營銷，進而賦能該領域的創新實踐。
2020大中華區艾菲獎初審
在往年成熟的評審機制上全面升級
首先，今年艾菲推出的戰略合作賽道皆開設專門的初審會。其次，在評委的甄選上也較往年更為嚴苛，確保初審評委的資歷與多元化的背景，為案例進行最全面的專業評分。最后，在初審設定上，將評委公審環節提前。投報購物者營銷賽道的參賽作品，經由賽道專委會成員與負責本賽道的評委獨立評審。購物者營銷初審會所有評委們同時評閱相同案例，每一個案例都被充分討論，確保案例在多元觀點的碰撞下獲得最公正的初審篩選。
2020艾菲獎初審首發站
購物者營銷初審會采用線上評審模式
來自品牌主和代理公司包含購物者營銷專委會委員在內的13位國內知名行業領袖，線上進行了連線評審。大咖云集，兼具專業性、多元化的評委組，彰顯了艾菲獎公平公正的評審原則。
2020大中華區艾菲獎初審會-購物者營銷專場 評委組
大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁 徐浩宇先生參加了購物者營銷初審會。首先對百忙之中赴邀的評委們致謝，同時，與大家總結并分享了大中華區艾菲獎2020年的戰略布局和品牌升級。
徐浩宇先生表示：“只有真正了解購物者，才能打造市場所需的產品和營銷體系，獲得品牌的成功。而購物者營銷專項類別正是為了發掘在當前營銷環境中實效性突出的購物者營銷模式與成功案例。”
作為購物者營銷賽道戰略合作伙伴，京東零售市場營銷部-東聯業務部負責人 劉婷婷女士對各位評審的線上參與表示歡迎，并分享了自己對購物者營銷的經驗與見解，她表示希望今后能夠與更多的行業伙伴一同迸發出新的創造力。
與此同時，劉婷婷女士指出，“數字化時代，品牌對于營銷效果的追求愈加強烈，艾菲對于實效的評估，能夠很好的助力品牌對營銷活動進行系統檢驗。隨著新技術的興起，市場環境的變化，尤其是近年來電子商務的日趨普及，以及網上零售購物節的常態化，消費者購物習慣正在加速變化， 數據驅動，體驗經濟，線上線下融合等趨勢越發明顯且復雜，我們希望能夠借助艾菲合作，看到行業內更多優秀案例，跟專家有交流的機會，通過我們的實踐給艾菲帶來一些行業經驗，也通過艾菲的平臺，與更多品牌一同，了解購物者，懂得購物者，打造更多符合購物者期待的，具有實效性的營銷活動，為購物者創造更完美的購物體驗。”
鑒于本次初審不僅有資深的艾菲獎評委，還有多位評委是今年首次參與，在案例評審正式開始前，團隊開啟“破冰”環節——每位都評委分別做了自我介紹。
隨后由艾菲工作組就賽事規則和評審流程進行了詳細的講解，深度培訓艾菲實效評估標準和理念，確保案例作品的評定結果公正。
線上初審嚴謹,實行評審規避機制
艾菲獎評委不能為自身/服務的品牌及其競品打分。在案例打分及討論期間，需要規避的評委將進入視頻等待室等候該組案例的討論完成，重新返回線上評審室。
評委們秉承最認真負責的態度，用最嚴謹專業的眼光檢閱每一份營銷案例作品。遵循艾菲獎“四大支柱”的獎項評選機制，細致探尋并甄選出作品中具有角逐艾菲獎資格的實效營銷案例。
立足實效營銷，客觀評審案例
本次線上初審會分為評審和討論兩個環節進行。評委們每評審兩個案例，就有十分鐘的討論時間，相互分享對于參賽作品的看法及其營銷意義，不同背景的評委在觀點上產生了精彩的碰撞，也給出了專業性建議。從當前購物者市場的角度，在實效營銷的各個維度，對每個案例的優勢與最弱項進行了解讀和點評。
評委團表示，今年許多購物者營銷案例不論品牌大小，都可以看出他們在跨界、破圈與觸達人群層面做出了不少有益的嘗試與探索。從對品牌現狀的破題與思考，到消費者洞察與內容整合營銷，涌現出一些令人眼前一亮的出彩創意，從結果看不僅出色地完成了campaign的目標，同時還取得了不錯的轉化和市場效果。
線上初審會評審合影
今天的艾菲獎初審，通過案例以不同類別不同維度向評委們宏觀地展示了購物者營銷行業各個領域的營銷手段。此次評審涌現了很多出色的案例，期待他們在艾菲獎獲得好成績！
2020大中華區艾菲購物者營銷獎線上初審會圓滿結束，非常感謝所有到場的評委。
2020艾菲獎初審購物者營銷專場評委名單（按姓氏首字母排列）
艾菲獎購物者營銷賽道戰略合作伙伴：
劉婷婷 京東零售 市場營銷部-東聯業務部負責人
艾菲獎購物者營銷專委會成員：
陳 凌 盟博廣告（上海）有限公司 中國區首席執行官
邸 亮 中創文旅文化產業集團 創始合伙人、副總裁
郭 潔 微軟 大中華區首席營銷官
雷少東 180 總裁
聶 薇 屈臣氏中國 中國市場部負責人
王靜思 VMLY&R 華東策略長
艾菲獎購物者營銷初審評審：
江秋寶 Unigons 執行董事
李海強 上海英瑞達文化傳播有限公司 董事總經理
童晶菁 安利（中國）日用品有限公司 市場部產品管理總經理
王 藺 洲際酒店集團 大中華區首席營銷官
王婧臻 歷峰商業有限公司萬寶龍中國 傳訊總監
楊燕燕 騰訊廣告首席創意專家
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