開(kāi)竅案例 | 完爆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，超越宮崎駿，這部電影有什么魅力？
相信大家對(duì)這部電影應(yīng)該不陌生，它可謂是火爆了朋友圈啊。上映3天收獲2.8億的票房，但是它的線下的傳播基本沒(méi)有，這和我們印象中上映之前先來(lái)大傳播、搞緋聞的國(guó)產(chǎn)大片完全不一樣。那它是如何在線上捕獲人心的呢？
01玩名字
《你的名字。》這個(gè)電影名可謂取得巧妙，易記，易傳播，容易產(chǎn)生UGC，就像開(kāi)頭的段子一樣，而官方微博也大做文章，提出#寫(xiě)下你忘不了的人的名字#的活動(dòng)，對(duì)電影名中“。”進(jìn)行解釋……
然后廣大群眾玩起了方言版的“你的名字”，看到大家玩得那么開(kāi)心，官微也按捺不住，跟著大家一起玩起來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)了方言版本的海報(bào)。
02玩臺(tái)詞
應(yīng)著方言的熱潮，官微又推出#你的名字我的配音#活動(dòng)，然后各種爆笑版本的方言演繹瘋轉(zhuǎn)起來(lái)了。
03玩畫(huà)面
除了臺(tái)詞，網(wǎng)友對(duì)精美的畫(huà)面也很感興趣。在電影中的畫(huà)面嵌入自己的話語(yǔ)，網(wǎng)友可謂有才啊，而官微也大贊腦洞很大，繼續(xù)互動(dòng)互動(dòng)。
另外，這么絢麗多彩的唯美畫(huà)面，誰(shuí)都想擁有，《你的名字。》趁熱打鐵，借時(shí)光相冊(cè)APP推出電影同款濾鏡，讓用戶過(guò)眼癮之外還可以參與其中。這么唯美的畫(huà)面讓人愛(ài)不釋手。
神奇的是，朋友圈又有一輪瘋轉(zhuǎn)了。各大高校都刮起了新海誠(chéng)風(fēng)……當(dāng)《你的名字》遇上你的大學(xué),誰(shuí)的學(xué)校最美?你看到你的學(xué)校版本了嗎？
04玩導(dǎo)演
轉(zhuǎn)完母校的新海誠(chéng)版本風(fēng)景圖，朋友圈又開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)導(dǎo)演新海誠(chéng)了。這是暴走漫畫(huà)對(duì)新海誠(chéng)的采訪截圖。想不到你是這樣的導(dǎo)演啊，這樣小情侶和暗戀的人兒都按耐不住想去電影院檢驗(yàn)檢驗(yàn)了。
開(kāi)竅時(shí)間
在這個(gè)注意力稀缺的年代，誰(shuí)能在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，誰(shuí)就能成功。
以前的傳播推廣思維是把自己強(qiáng)行推向消費(fèi)者，成功只靠6個(gè)字——“上央視，請(qǐng)明星”。現(xiàn)在的思維則是相反的，首先是呈現(xiàn)一個(gè)具有吸引力的自身，再吸引消費(fèi)者的目光，當(dāng)消費(fèi)者注意之后，和他們進(jìn)行互動(dòng)，持續(xù)制造話題。
這也和開(kāi)竅君常說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下打造品牌的路徑：從忠誠(chéng)度到美譽(yù)度再到知名度，不謀而合。今天你開(kāi)竅了嗎？
- 今天你開(kāi)竅了嗎？ -
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