開竅案例 | 完爆國產動畫，超越宮崎駿，這部電影有什么魅力？
相信大家對這部電影應該不陌生，它可謂是火爆了朋友圈啊。上映3天收獲2.8億的票房，但是它的線下的傳播基本沒有，這和我們印象中上映之前先來大傳播、搞緋聞的國產大片完全不一樣。那它是如何在線上捕獲人心的呢？
01玩名字
《你的名字。》這個電影名可謂取得巧妙，易記，易傳播，容易產生UGC，就像開頭的段子一樣，而官方微博也大做文章，提出#寫下你忘不了的人的名字#的活動，對電影名中“。”進行解釋……
然后廣大群眾玩起了方言版的“你的名字”，看到大家玩得那么開心，官微也按捺不住，跟著大家一起玩起來，轉發了方言版本的海報。
02玩臺詞
應著方言的熱潮，官微又推出#你的名字我的配音#活動，然后各種爆笑版本的方言演繹瘋轉起來了。
03玩畫面
除了臺詞，網友對精美的畫面也很感興趣。在電影中的畫面嵌入自己的話語，網友可謂有才啊，而官微也大贊腦洞很大，繼續互動互動。
另外，這么絢麗多彩的唯美畫面，誰都想擁有，《你的名字。》趁熱打鐵，借時光相冊APP推出電影同款濾鏡，讓用戶過眼癮之外還可以參與其中。這么唯美的畫面讓人愛不釋手。
神奇的是，朋友圈又有一輪瘋轉了。各大高校都刮起了新海誠風……當《你的名字》遇上你的大學,誰的學校最美?你看到你的學校版本了嗎？
04玩導演
轉完母校的新海誠版本風景圖，朋友圈又開始轉發導演新海誠了。這是暴走漫畫對新海誠的采訪截圖。想不到你是這樣的導演啊，這樣小情侶和暗戀的人兒都按耐不住想去電影院檢驗檢驗了。
開竅時間
在這個注意力稀缺的年代，誰能在短時間內吸引消費者的注意力，誰就能成功。
以前的傳播推廣思維是把自己強行推向消費者，成功只靠6個字——“上央視，請明星”。現在的思維則是相反的，首先是呈現一個具有吸引力的自身，再吸引消費者的目光，當消費者注意之后，和他們進行互動，持續制造話題。
這也和開竅君常說的移動互聯網時代下打造品牌的路徑：從忠誠度到美譽度再到知名度，不謀而合。今天你開竅了嗎？
- 今天你開竅了嗎？ -
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法論
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