開竅案例丨地攤貨搖身一變成潮牌，風靡全球
紅白藍本是遮風擋雨的材料，后來被國人改為蛇皮袋，可謂風靡大中國。被大牌設計師與LV搬上國際舞臺，瞬間搖身一變為萬元身價的“寶寶買不起款”。寶寶就是我/(ㄒoㄒ)/~~
而在瑞士蘇黎世，就有兩個哥們同樣用遮蓋材料做成包包創立品牌。在全球開了450多家經銷店，每個包包賣到均價2000人民幣。
卡車拆裝下的廢舊帆布、二手的自行車胎和安全帶就是Freitag背包的材料。這么一個臟兮兮的背包能賣出如此高的價格，原因何在？
講個故事先
在90年代，蘇黎世的平面設計師Daniel Freitag和 Markus Freitag兩兄弟非常苦惱，因為那每年有三分之一是雨天，喜愛騎行的他們經常因為背包被淋濕而讓包里的設計材料也一起遭殃。他們決定自己做一個不怕淋雨、很耐用，還很有設計感的背包，而當時在路上駛過的大卡車身上顏色鮮艷的防水布讓他們一下子找到了靈感。
經過多番的修改與努力，最終第一款 Freitag包包“F13”就此誕生。身邊的人無一不喜愛此款包包，紛紛要求幫忙做一個，索性兩兄弟就開起了小工廠。幾年下來，整個瑞士可謂人手一包，而這股風潮也迅速傳遍國外。
如今已被紐約MOMA博物館收藏
1、結實耐操+環保
現如今，舊物循環利用、環保已經是多數人推崇的理念。FREITAG從原料回收、篷布裁剪、洗滌、設計、到最后縫合成形，制作一個FREITAG背包需要五道工序。期間工人們還會對臟舊的篷布進行特殊處理，讓布面看起來雖然復古，但依舊保持光澤。
在出廠前，還要經過一系列的變態測試。什么污水沖洗、錘擊呀是基本的，甚至還用叉車來回碾壓、背包吊人等。寶寶禁受不住這種驚嚇…
2、每只包都是獨一無二的
由于篷布材料防水耐熱，功能性強，而這種回收得來的用料在使用后會呈現不規則的紋理。FREITAG背包配色、花紋都是獨一無二的，甚至可以在紐扣上刻上你的名字。簡單點說，全世界你都找不到跟它一樣的包包。而這才是FREITAG在全球范圍走紅的關鍵原因。
在商店販售的時候，FREITAG的方式也很獨特。每一個背包都有專屬標簽，上面記錄著設計師的信息、包包的尺寸和圖案。
3、足夠的曬點
顏色鮮艷、極具辨識度的FREITAG包款非常具備曬點。隨著社交媒體的興起，全世界的潮人們凹好造型，不停地曬出他們與專屬自己的FREITAG包的合照，你甚至可以在Instagram中找到一個叫做#FREITAGLOVER的標簽。而在Pinterest上，網友們則熱衷于分享他們和FREITAG之間的故事。如果你愿意探索，你會發現FREITAG的包包的名字也很特別，很多都來自熱門電影或劇集。
就連位于蘇黎世西部旗艦店也個性十足，由17個回收來的棄用集裝箱搭建而成的，秉承廢物利用的一貫原則。現在已經是瑞士一處獨特的景觀，許多人慕名而去。（開竅君也想去！！）
這里是總結
FREITAG秉承“環保”的理念用廉價耐用的材料+個性化的設計，將其產品做到極致，并具有獨一無二的特性。正正符合現代人放棄從眾崇尚個性潮流的口味，因為這是個從“需要到想要”的時代。
老楊經常說所有答案都在人，你的需求就是大家的需求。所有品牌的存在也是因為有需求，Daniel Freitag和 Markus Freitag這兩個哥們也是因為自己的需求才造就了這么偉大的品牌。
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以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法論
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