巴韭特拍了拍你，速領(lǐng)這份價(jià)值千萬的財(cái)富指南

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舉報(bào) 2020-08-13

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大家好，我是創(chuàng)意BATTLE的巴菲燕，近期金融行業(yè)營銷案例有哪些亮點(diǎn)和看點(diǎn)？本期將從全域營銷、品牌TVC、跨界出圈這三個(gè)關(guān)鍵詞展開：全域營銷、品牌廣告片、跨界出圈

平安銀行×迪麗熱巴一起 “全城尋找熱8”

「名字起得好，代言上門找」

平安銀行近期推出了「全城尋找熱 8」主題活動(dòng)，找到了與該項(xiàng)目同名的迪麗熱巴，邀請(qǐng)她作為平安銀行信用卡推廣大使，并于同期上線了一支由迪麗熱巴出鏡演繹的宣傳 MV《熱 8 之歌》，號(hào)召用戶刷卡集「熱 8」，瓜分 8 億好禮。

洗腦女團(tuán)舞， “天天88，天天快樂8”

同時(shí)，平安信用卡聯(lián)動(dòng)了10萬商戶，通過線上游戲、線下掃碼、積分兌換多種方式可以參與"集熱8卡"。

活動(dòng)最高潮，8月8日通過超級(jí)直播盛典，也是作為首家挑戰(zhàn)"直播帶貨"的信用卡，大量商品降至超值冰點(diǎn)價(jià)，還有紅包雨及神秘大禮惠澤用戶。

上榜指數(shù)：????

“代言找的好，成功一半了”，前有銀聯(lián)×毛不易“每一毛錢都不容易”，后有伍佰×聚劃算的55吾折天盛典，品牌找對(duì)了代言人，就是win win合作。此次平安銀行信用卡找迪麗熱巴代言給予用戶鮮明的記憶錨點(diǎn)，將“熱8”與“天天88”活動(dòng)結(jié)合，以“代言新模式+覆蓋消費(fèi)全場(chǎng)景+多品牌聯(lián)動(dòng)”策略矩陣，打破金融營銷天花板。

馬上金融品牌TVC

無論大小事，不必?fù)?dān)心錢的事

馬上金融·安逸花5周年，想借2020這一特殊的年份，與正在崛起的二三四線城市的年輕人進(jìn)行一次品牌溝通。選擇了三種典型人物作為代表，講述了三段故事，一是夫妻店里的小青年，即將為在進(jìn)貨款與房租之間而煩惱；

二是忙于送快遞的年輕爸爸，看到了其他孩子拿著的學(xué)習(xí)機(jī)，正在糾結(jié)如何給自己的孩子購置一臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)；

三是在工廠忙碌工作的年輕工人，正在準(zhǔn)備向女朋友求婚，卻苦于自己的銀行余額不足。

安逸花的出現(xiàn)，讓他們的生活有了更多的力量。尾板扣題：生活的大小事，不必?fù)?dān)心錢的事。

上榜指數(shù)：???

馬上金融通過TA具象化到3類人群，通過TA們的故事將馬上金融融入到每個(gè)人的細(xì)小生活中，無論大事小事，不必?fù)?dān)心錢的事兒。但品牌slogan“無論大小事，不必?fù)?dān)心錢的事”有種似曾相識(shí)之感——您細(xì)品品：生活小事，隨時(shí)天貓超市。

同樣的品牌TVC，再看一下大華銀行的暖心廣告片。大華銀行將客戶的長遠(yuǎn)利益作為他們決策和行動(dòng)的指導(dǎo)。為了表現(xiàn)這個(gè)抽象的“長遠(yuǎn)”，講述了爺孫三人共同度過一個(gè)下午，又以不同視角看待美好與糟糕，真實(shí)且暖心。

對(duì)孩子來說，騎自行車摔破了腿，是糟糕的一天；

對(duì)父親來說，他帶爺孫倆出來玩，是平凡的一天；

對(duì)于爺爺來說，三代人一同吃著冰淇淋，是難能可貴，銘記于心的不平凡的一天。

上榜指數(shù)：?????

將看不見摸不著的“長遠(yuǎn)”具象化，讓觀眾直觀地體會(huì)到了長遠(yuǎn)價(jià)值的含義，從而產(chǎn)生共鳴與共情。平凡的高級(jí)最打動(dòng)人心。

用創(chuàng)意出圈的郵儲(chǔ)銀行

對(duì)騰格爾下手了

郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合騰格爾改編抖音神曲《下山》，創(chuàng)作MV《下山-年少有閃光郵儲(chǔ)卡》。

MV中以騰格爾的真人頭像配合趣味動(dòng)畫，用一種輕松活潑的氛圍，將頭頂閃電的閃光鴨與老藝術(shù)家上演一出“二人轉(zhuǎn)”。

在MV中間接進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)植入，巧妙地減少了消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理。官方還聯(lián)動(dòng)了B站頭部音樂UP主進(jìn)行個(gè)人風(fēng)格再創(chuàng)作。

上榜指數(shù)：????

“和年輕人對(duì)話”是各大品牌老生常談的話題，如何抓住年輕人的心？郵儲(chǔ)銀行將“閃光卡”以音樂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以魔性、洗腦、帶感的形式為用戶制造新鮮感，并依托B站音樂UP主所對(duì)標(biāo)的年輕用戶，強(qiáng)化了品牌對(duì)“閃光郵儲(chǔ)卡”的年輕化定位，打破郵儲(chǔ)銀行的固有形象，年輕化

京東金融×三聯(lián)韜奮書店

讓薅羊毛薅出「藝術(shù)感」

京東金融 APP 聯(lián)合三聯(lián)韜奮書店舉辦了一場(chǎng)「薅羊毛藝術(shù)展」，30 只「千洗」羊雕塑姿態(tài)各異，霸氣占領(lǐng)街頭，成為三里屯 618 期間火爆的打卡新地標(biāo)。

十個(gè)藝術(shù)櫥窗，將世界名畫與戴森、大疆、華為等 10 個(gè)爆款品牌產(chǎn)品特色相結(jié)合。

在書店內(nèi)放置千洗羊雕塑，在欄桿上掛出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作品，書店的墻壁上還有京東「 24 期免息」的涂鴉。通過這種方式，將「薅羊毛」這一抽象的概念具象化，深化了其符號(hào)形象和文化形象。

上榜指數(shù)：????

通過與書店的跨界合作，用有梗、有趣的形式傳遞京東金融「 24 期分期免息付款」，在享受藝術(shù)文化熏陶的同時(shí)，增強(qiáng)其「花好錢、購好物」的消費(fèi)理念，同時(shí)以「千洗」羊這一符號(hào)，為后疫情時(shí)代帶來了積極的支持與樂觀向上的生活態(tài)度。

好了，本期金融行業(yè)案例就battle到這里，你覺得誰最厲害呢？歡迎留言評(píng)論哦~

撰文 - 巴菲燕

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