《從你的全世界路過》植入，江小白如何做到“不路過”？
近期，微博上一個(gè)名叫#豬頭的愛情#的話題一夜爆紅，截至目前已有逾1500萬的閱讀量。一貫以搞笑形象示人的岳云鵬（飾演豬頭）在該話題的視頻中的動(dòng)情演繹使得無數(shù)觀眾落淚。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。在有著電影植入經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界大咖看來，這個(gè)視頻無論如何剪輯，原電影（《從你的全世界路過》）中明顯的江小白植入?yún)s始終無法剔除分毫。如此深度的植入令人眼前一亮，一時(shí)間成為業(yè)界熱議的話題。
人們不禁會(huì)問：為何以往多數(shù)品牌的電影植入通常隨著電影的下映便銷聲匿跡，而江小白的植入?yún)s始終如影隨形地出現(xiàn)在一次又一次的二次傳播中？專家看來，邏輯大致有二：
因劇制宜，深度融合
以往許多品牌的植入，只求蹭熱度，對(duì)影視劇本身的內(nèi)容毫不關(guān)心。更甚，一味的“強(qiáng)植”不僅損害了品牌的價(jià)值，也把影視劇毀壞得面目全非，最終導(dǎo)致品牌和影視劇的雙輸局面。
《從你的全世界路過》中，江小白可謂因劇制宜，深度融合。從所選的電影本身來說，該片大部分取景于重慶，導(dǎo)演的重慶人身份更是或明或暗地將電影融入了諸多重慶元素：洪崖洞旁撕心裂肺的愛情、長江邊上對(duì)未來的憧憬、十八梯上喝了江小白的兄弟幾人為了燕子大打出手……而江小白作為重慶的典型元素，無縫貫穿于經(jīng)典橋段——正如十八梯為電影的重慶身份作證一樣，江小白的出現(xiàn)更是為整部電影蓋上了重慶味道的“鋼戳”。江小白這種因劇制宜，深度融合于電影內(nèi)容本身的植入方法，不僅最大化地宣傳了品牌，也使得電影在情節(jié)上更具說服力，實(shí)現(xiàn)了品牌與電影的雙贏。
植入必須立足于二次傳播
一句來源于江小白，并在網(wǎng)上廣泛流傳的營銷行話提到：“沒有二次傳播的廣告就是耍流氓”。同理，如果電影植入只停留在影院熒幕上，那么這個(gè)品牌就是一個(gè)不折不扣的流氓。
《從你的全世界路過》這部電影的成功植入再一次印證了江小白的營銷哲學(xué)。這看似簡單，實(shí)則復(fù)雜，因?yàn)閺牡谝徊介_始，就要把第二步直至最后一步全盤考慮清楚。因此《從你的全世界路過》的成功，絕不是一次偶然。
不妨往前推，幾個(gè)月前被各大衛(wèi)視熱播的家庭劇《小別離》同樣有江小白的植入，電視劇的極高收視率不僅說明了江小白會(huì)選劇，而網(wǎng)上不斷流傳的相關(guān)剪輯、新聞、分析，也總是變相證明江小白確實(shí)有能力通過植入達(dá)到二次傳播的效果。
繼續(xù)往前推，《好先生》里江小白聯(lián)結(jié)親情和愛情，《火鍋英雄》中江小白為電影注入重慶耿直的江湖氣息……江小白駕輕就熟，一次次地立足于二次傳播的方法論，用著巧妙地手法將品牌融入每一段經(jīng)典劇情。
《從你的全世界路過》這部電影，江小白并不是劇情植入的“過客”。它的成功，源于以上兩點(diǎn)分析，又遠(yuǎn)不止這兩點(diǎn)。
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