跨界而已，竟然這么帶感又帶貨，憑什么？
嘻嘻
與其擔心夏季臺風，
不如一起來感受下營銷快樂旋風吧！
沙雕高考押題奶
蒙牛就是要你強
今年高考疫情加洪水的雙重旋渦下，真的是乘風破浪，各種電影式情節上熱搜，品牌們也是奮力抓住這波浪潮各種加油海報營銷，可是海報做的再好，也沒有蒙牛的“高考押題奶”厲害呀！
近年很多品牌都把小心思打到了包裝瓶上，上期的消費品推文也說了農夫山泉的盲盒，這次蒙牛可謂別具一格、膽大包天，赤裸裸把模擬題印到包裝上，再配上走心文案，感覺喝的不是蒙牛奶，喝的是高考奮斗情懷！
除了包裝，蒙牛還借勢小破站的后浪出了一支沙雕高考版視頻《后蹄》，致敬年輕人聚集地小破站，邀請品牌“代言人”IP還是牛蒙蒙，跳脫以往穿著時尚、跳脫搞怪的形象，這玩了把深沉，化身成了高考輔導員，暗搓搓“監工”考生，誰沒有體驗過被窗臺突然出現的班主任、年級主任面無表情的臉嚇到過？這波回憶殺真的很風騷走位了！
蒙牛品牌公關今年也是很不容易了哈，每天都跟坐過山車一樣，不自由也不自在，從代言人連續翻車（肖戰、羅志祥），到被網友評為爹味十足的“感謝公司”事件，再到前幾天的公司主播直播間翻車，真是紅黑交替，悲喜交加，富貴只想說一句：“厲害了，祖國的蒙牛！”
小姐姐、大姐姐選秀看夠了？
來看看旺仔奶奶們選秀吧！
要是我說旺旺是socila界最會“興風作浪”的品牌，應該不會有人質疑吧？
年初抗疫期間走在前線的湖南旺旺醫院讓大家著實體驗了一把旺旺的家大業大，微博上旺旺系官微的在線陪伴網友聊天更是再次出圈。
6月作為選秀綜藝扎堆的月份，青你、創造營對打熱度不斷，誰料橫空殺出來一個未播先火的浪姐，全網吃瓜群眾都等著“曉明歷險記”、手撕節目組等名場面，欄目名一度被網友戲稱為“乘風破浪的姑奶奶”。
旺旺作為營銷熱點的扛把子，怎么會錯過這個機會？于是浩浩蕩蕩帶著旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺純牛奶等6個牛奶飲品推出“興風作浪的奶奶們”小型選秀，誠邀網友參與票選。
“童顏大佬”旺仔牛奶、“自然之子”旺旺純牛奶、“非常大腦”旺仔堅果牛奶，抓準選秀節目的傳播精髓，又立住了活潑生動的產品人設，讓網友輕松Get產品賣點，真的是把傳播互動安排地熱熱鬧鬧、品牌賣點講解地明明白白！
麥當勞“喵喵薯夾”激萌發售
怕不是賣漢堡的玩具公司吧？
作為快餐界買套餐送玩具的始祖，麥當勞早在1979年就在美國推出了開心樂園餐。史努比、機器貓、藍精靈、小黃人、Hello Kitty、小丸子、馬里奧、七龍珠、火影忍者……你可能會不喜歡麥當勞漢堡，但是不會不喜歡麥當勞的玩具！
這些玩具真的是老少通殺，更是有不少麥當勞玩具收藏玩家，長年累月不停收集，真的是真愛粉了！
7月16日，麥當勞在大薯日又悶聲賺大錢，推出了限量版盲盒“喵喵薯夾”，一共有5個款奶油喵、虎虎喵、三花喵、阿灰喵、橘橘喵，好看好用又限量，誰頂得住啊！
推出的主題海報更是直指當代城市貓奴青年，就差把“不買不是養貓人”印在海報上了，哈哈哈哈哈，貓奴們如果你已經被“喵喵薯夾”綁架就請眨眨眼！
雖然“喵喵薯夾”很萌，這波營銷也很棒，但唯一美中不足的是這個盲盒真的也是很貴了，￥59/個（一個盲盒&10元食品兌換券，包郵），希望下次麥當勞爸爸能下手輕一點、便宜一點，考慮一下大家的錢包哇！
時尚走秀哪家強？
特步少林一級棒！
特步這一次的走秀，真的是“非一般的感覺”哈！
隨著近年國潮的興起，敦煌、故宮等這類大文化IP成為品牌們跨界合作的熱門，特別是今年的敦煌IP，真的是大熱了，騰訊、李寧、華為等都開展了各種深度合作，收割了一波又一波粉絲。
特步這一次則是另辟蹊徑，選擇了與少林功夫組CP，將走秀場地搬到了少林山門門口，開展了一場別開生面的時尚與文化大秀，國潮品牌致敬千年少林魂。
6月19日在官方微博以#開門見山#為主題，與消費者約定在21日少林寺山門前相見，并同步放出了剪影海報。第二天特步三大品牌代言人齊上陣，通過發布“少林山門見，你敢不敢”的少林召集令，吸引更大范圍的消費者將注意力集中在了21日晚特步在B站的官方直播間。
21日晚上，特步與少林一同為觀眾們帶來一場傳統武學與現代潮流融合的山門秀，不僅有展示特步時尚潮流的模特走秀環節，開場更是有少林寺僧人們展示中國傳統武學文化的功夫表演，蠻震撼的哈！
這次特步跟少林的CP組合，絕非偶然，早在疫情期間，特步推出的#宅家運動會#就已經聯合中國嵩山少林寺官方微博推出了“少林八段錦”教學，為此次的合作買下了伏筆。
其實近年來，很多寺院也開始嘗試社會化傳播，讓更多人了解中國博大精深的文化與精神，特步這次恰恰找到了品牌精神與少林寺的契合點，并運用到了極致，相比品牌扎堆的敦煌、故宮IP，真的算特例獨行了，強烈建議美特斯邦威將自己的廣告語“不走尋常路”送給特步!
上影美：“葫蘆娃沒有鞋！”
Vans:“安排！”
2020年京東618誰是最大的贏家？
不是該剁手的你和我，也不是賺錢賺翻的品牌商家，而是上美影。通過與京東的跨界合作，《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等經典IP強勢亮相。
與京東打造了“不辜負每一份熱愛”的動畫放映廳，孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長等耳熟能詳的童年英雄紛紛上線，演繹他們的買買買人生。
還與京東平臺各大品牌強勢組CP，推出聯名款禮盒或者周邊，真可謂有618的地方就有上美影。
618剛結束沒多久，又馬不停蹄跟熱愛聯名的VANS合作，推出《葫蘆兄弟》專屬的 VANS定制圖案，用戶到VANS官網 Customs 自由定制鞋平臺即可自由定制專屬于自己的《葫蘆兄弟》鞋。此次選擇《葫蘆兄弟》真的是很有巧思了，一是動畫片國民度高，男女老少誰都看過，再者近年備受網友喜愛，衍生出一系列表情包，誰會不喜歡呢？那么問題來了，七個葫蘆娃，你最喜歡哪一個？
青山不改，綠水長流！
我們下期見！
撰文 - 李富貴
Presented by
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）