《記憶的紅氣球》：靈智臺灣助力金士頓傳遞美好記憶的力量
由漢威士集團旗下靈智臺灣（Havas Taiwan）為金士頓打造的《記憶的紅氣球》品牌影片日前斬獲2016年歐洲Epica廣告節(jié)金獎。同時，這也是臺灣團隊今年收獲的的第二座歐洲創(chuàng)意節(jié)金獎。這一次，金士頓講述失去媽媽的小男孩和老警察的暖心故事，傳達出品牌宣言——“記憶永遠都在”。
傳播目的：
作為世界上最大的獨立記憶存儲設(shè)備制造商，金士頓致力于為人們守護最動人的記憶。為了能更強調(diào)品牌精神“記憶永遠都在”，金士頓攜手靈智臺灣，自2013年合作打造了一系列微電影廣告。2013年的《記憶站臺》，2014年的《88個琴鍵》，一經(jīng)推出便成功為金士頓樹立了溫暖而動人的品牌形象。
2015年金士頓希望延續(xù)其創(chuàng)作微電影的傳統(tǒng)，幫助展現(xiàn)品牌精神——美好記憶是人們最為珍視的情感。這則廣告的目的意在以打動核心受眾的方式傳遞美好記憶的力量。
策略：
金士頓了解美好記憶對目標消費者的重要性。鑒于此，也為了從同類強調(diào)記憶棒的存儲速度及容量的品牌中脫穎而出，金士頓選擇為消費者賦予科技以溫情的策略。金士頓的品牌宣言“記憶永遠都在”完美詮釋了品牌精神。同時，基于這一理念制作的微電影反過來推動品牌不斷向前。
執(zhí)行：
創(chuàng)意執(zhí)行包括打造《記憶的紅氣球》的微電影，講述了天真小男孩通過一位善良警官的幫助走出失去母親的悲痛。警官通過紅氣球鼓勵小男孩，讓他彷佛能與在天堂的媽媽溝通，并從對母親的記憶中得到治愈。
在制作《記憶的紅氣球》的過程中，制作團隊在臺灣完美復(fù)原了美國小鎮(zhèn)的風(fēng)貌，并聘請來自好萊塢的專業(yè)演員表演，盡管只是一支微電影，但是依舊維持了相當高的制作水平。
《記憶的紅氣球》微電影在優(yōu)酷、Youtube、微信等眾多主流社交平臺以及電視、電影院甚至臺灣電影金馬獎上播出。
結(jié)果：
這則微電影在微信、優(yōu)酷與Youtube平臺的在線點擊量總計超過1.5億，收獲廣大海內(nèi)外媒體的一致好評，并取得了眾多免費報導(dǎo)的機會。臺灣著名的電影金馬獎不僅免費播送這支微電影，并盛贊其感人內(nèi)涵。
此外，由于主題契合，《記憶的紅氣球》不僅被列為警察學(xué)校的范本教材，還在全臺多家教會分享。另據(jù)一份獨立調(diào)查表明，通過這次品牌戰(zhàn)役，金士頓的品牌認知度躍居同類品牌第一。
點擊鏈接了解《記憶的紅氣球》幕后故事：
https://v.qq.com/x/page/i0352hv64zv.html
《記憶的紅氣球》微電影：
https://v.qq.com/x/page/o0336vvsjnr.html
創(chuàng)作名單
代理商（城市）: 靈智臺灣
首席創(chuàng)意長: 陳宣宇FISH CHEN
文案: 陳宣宇FISH CHEN / 簡秦芝CHINCHIN CHIEN
藝術(shù)指導(dǎo): 劉耀文MARVIN LIU / 陳文杰JAY CHEN / 賴孟君MON LAI
客戶總監(jiān): 白啟宏GEORGE BAI
項目名: 《記憶的紅氣球》
品牌/服務(wù): 企業(yè)品牌形象Corporate image
廣告主: 金士頓
欲了解更多信息，請聯(lián)系：
沈蕾
漢威士公關(guān)部
電子郵件：selin.shen@havas.com.cn
電話：+8621 3397 8808
關(guān)于漢威士集團
漢威士集團是全球最大的營銷傳播公司之一。1835年成立于法國巴黎，集團業(yè)務(wù)遍布全球超過100個國家，現(xiàn)有員工19,000名。漢威士致力于通過創(chuàng)意、媒介、創(chuàng)新的方式為消費者與品牌之間建立起富有意義的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上建立起具有吸引力且持續(xù)發(fā)展的品牌價值。這就是我們的工作主旨：幫助每一個客戶樹立成功品牌。漢威士旗下包括兩大分支機構(gòu)：漢威士創(chuàng)意集團（包括靈智精實廣告）和漢威士媒體集團。
更多信息請訪問：http://www.havas.com/
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