車會玩！東南DX3這次年輕化營銷走的不簡單
年輕人，是所有品牌的關注重點。
針對年輕人的營銷有很多，但如何聚焦年輕人開啟“群嗨”模式，才是衡量眾多品牌與廣告人年輕化營銷成功的關鍵。
當單身男女交友問題成為社交重點，婚戀節目也隨之日漸火爆。洞悉到這種現象，東南汽車旗下戰略新車DX3與《美女與極品》這檔霸屏近兩個月的黑馬網綜強強聯手，就85后年輕一族婚戀觀、價值觀，個性與態度方面進行深度對話，在新車上市與節目熱播的同時，順應傳播大勢多元生動向年輕一族傳達DX3顏值與實力兼備的產品定位。
在《美女與極品》破5.5億播放量的IP大流量帶動下，上市初期的東南DX3實現了集中式產品強曝光；基于“婚戀社交”的節目調性與產品顏實力定位高度吻合，東南DX3這次直面目標人群的精準化傳播在引發網絡熱議同時，更是引導觀眾進行自發擴散提高品牌知名度與好感度。
深挖年輕人喜好 精準匹配”顏實力“定位
一方是高顏值美女，一方是極品男人，顏值與實力搭配在《美女與極品》這檔節目中完美詮釋東南DX3“顏·實力”的定位。
當”顏控“成為時下流行的社交符號，東南汽車旗下全新小型SUV-DX3重拳出擊，由百年設計品牌賓法親自操刀高顏值外觀，形態流暢動感、年輕時尚、充滿韻律”永恒之美“設計理念在洞悉年輕消費者審美需求基礎上，緊扣年輕群體消費習慣與社交心理，透過節目內容不斷升級用戶情感共鳴與營銷共識，將DX3顏實力SUV的鮮明的特質與傳播完美契合。
“實力”已成為年輕群體社交關注的重點，東南DX3巧妙借力《美女與極品》實力男嘉賓，在節目熱播的進程中植入三菱全新渦輪增壓發動機、同級罕有的專業SUV底盤等產品畫面，獨辟蹊徑向大眾傳遞DX3超高性價比配置，節目內容和產品賣點的無縫銜接，在潛移默化的傳播中實現節目與品牌彼此助力，實現傳播的雙贏。
硬廣不是唯一 年輕化植入更具價值
沒有觀眾是喜歡廣告的，但自然、創意、新奇的創意廣告形式是不會被觀眾排斥的，東南DX3在《美女與極品》節目中的亮眼表現不但為節目增添樂趣，更在贊助權益露出的基礎上，深挖“產品應用化植入”的營銷理念，六大產品賣點圍繞專門設定的內容環節，緊扣年輕人喜好提升節目可看性，拉近觀眾與品牌之間的距離，全力打造品牌營銷雙贏的標桿案例。
汽車品牌贊助節目，如果只是車模的擺放無疑是資源的浪費。伴隨著嘉賓登場東南DX3表情包生動演繹”顏值派“與”實力派“，嘉賓乘坐鏡頭高頻露出在增加曝光量的同時多維度展現DX3行駛風范。片尾彩蛋、任務懲罰等定制環節將節目劇情與東南DX3核心賣點有機融入，讓用戶主動接收了解品牌所傳達的理念，加深用戶對DX3賣點記憶并促進二次傳播。
年輕不止步 營銷玩出新花樣
隨著《美女與極品》節目持續熱播，DX3更是成為節目中不容忽視的目光聚焦點。在內容植入、品牌形象曝光的同時引發了新一輪的預售熱潮時，東南DX3更是借力節目內容與話題，在好玩、有趣的基礎上與年輕群體展開深度對話，將”車會玩“玩到極致。
二次元，從小眾已逐漸趨向于主流文化過渡。東南DX3在深挖節目內容基礎上融入產品賣點、彩蛋視頻、表情包制作的鬼畜視頻，B站一經上線兩次登頂熱搜排行榜第一位，在延展節目調性的同時魔性玩轉DX3賣點，打通二次元傳播圈層，為東南DX3帶來大量曝光，極大提升新車上市知名度，在視頻網站的彈幕區與網友展開線上、線下全方位互動，助力品牌與消費者達成深度溝通。
外圍話題全擴散，傳播玩出新花樣。除了節目露出等贊助權益外，雙方更依托彼此資源展開了全方位內容營銷，深度化、無縫化傳遞品牌信息。比如，上市初期高逼格的態度海報到三支風格迥異的H5連續發散，全方位解讀顏·實力提升DX3品牌好感度；提煉節目觀點推出“顏值即正義”相關語錄，既保證了品牌有效曝光，又憑借精彩語錄形成后續病毒化傳播。
“從視覺覆蓋到互動參與”的傳播高潮。節目熱播帶動社交輿論關注，東南DX3聯合微博KOL、社交媒體全網發力，東南DX3#顏實力#一時間成為了網絡社交的流行符號，在引來眾多車友和吃瓜群眾熱烈關注的同時，更吸引了段子手、各領域意見領袖的注目，他們自發加入#顏實力#的傳播鏈條，基于此話題延展創作除了大量的優質原創內容，帶動網友關注東南DX3，從關注節目過渡到關注產品，實現口碑及人氣的轉化，引發媒體、業內的贊賞和好評。
微博話題4000萬次曝光，2500萬網友參與互動傳播，450余家媒體持續關注，秒拍視頻播發量高達360萬，隨著節目熱播東南DX3整合傳播資源，瞄準年輕群體開展的這場年輕化營銷路，在全國掀起了一場“顏實力”浪潮，也完成了東南汽車在探索娛樂化營銷上的一次新嘗試，在受眾心中建立顏實力賣點的認知度同時，幫助品牌完成了從認知度到美譽度的完美過渡。
深耕“原創 ” 年輕化營銷更近一步
強強聯手，東南DX3顏實力直擊85后年輕群體社交痛點。東南DX3和優酷《美女與極品》的合作，首先是看重節目定位與產品定位的高度吻合性。區別于傳統立足于社交的婚戀題材真人秀節目，《美女與極品》在內容上進行了縱深，將85后素人嘉賓在擇偶觀、價值觀上個性凸顯的更加真實，基于在目標受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合，東南DX3的無縫化的植入恰當到點的讓產品顏實力賣點走進受眾G點。
以力打力，整合外圍擴散“顏實力”認知。除了好內容、好平臺的支撐，東南DX3在品牌傳播過程中整合年輕群體社交渠道，通過H5、鬼畜視頻、微博話題等更為精準和親切的營銷方法論，在為品牌提供基于興趣圖譜和UGC內容互動營銷方案的同時，也幫助用戶發現與更了解DX3“顏實力”記憶點，在傳遞新車上市信息的同時培養潛在用戶，提升東南DX3產品隱性競爭力。
回顧東南汽車DX3這次年輕化營銷，不只是社交媒體端千萬次的傳播曝光與討論，更是通過好玩、有趣的溝通方式與消費者成為朋友，潛移默化將產品賣點顏值與實力植入受眾記憶中，貫徹了東南年輕化的品牌傳播戰略，豐富和優化了東南汽車行品牌的社交媒體形象。《美女與極品》第一季已結束，從目前斬獲5.5億超高播放量及東南DX3的火爆市場反應來看，已實現了IP與汽車品牌的雙贏格局，創造了品牌成長與銷售增長的市場奇跡，也為品牌如何借勢爆紅“IP” 提供了借鑒。
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