包裝的誕生，又美又撩！

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舉報 2020-08-07

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產(chǎn)品顏值不夠，包裝實力來湊。

漂亮又用心的皮囊，不光吸引眼球還能讓銷量激增

就好比我們在大街上遇見漂亮小姐姐會忍不住多看幾眼

那些包裝精美的商品

我們下意識就要上手瞅瞅，不小心就剁手

這不就是我們一直叨叨的流量和轉(zhuǎn)化率嗎！

“憶家鮮”品牌禮盒的誕生

湖南憶家鮮品牌是“國家生豬提質(zhì)示范工程”無抗生態(tài)豬肉市場推廣項目的踐行者。致力于推廣“無抗、生態(tài)、綠色”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

本次品牌方首期提出的需求是為旗下子品牌——多硒愛雞蛋重新設(shè)計一款產(chǎn)品包裝。

那么它原來的包裝長什么樣呢

上圖

是沒什么不對，畢竟這很土特產(chǎn)

要贏得市場，就一定要先了解市場和產(chǎn)品

讓農(nóng)產(chǎn)品從“大眾”走向“與眾不同”

我們在市場上掃貨了一批雞蛋

小伙伴們開始了吃蛋吃到吐的過程

那段時間，也確實吃出了“此蛋非彼蛋”的高深細節(jié)

市面上五花八門的禮盒

包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯(lián)系

突出產(chǎn)品特色

能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出

兼具實用性、環(huán)保意義的包裝

就是優(yōu)秀的包裝

為了讓“多硒愛”雞蛋更具識別性

我們結(jié)合產(chǎn)品特色提煉廣告詞

找到了8倍富硒的核心賣點

方案一

撲面而來的小清新，綠草地紋理修飾盒邊

想象一只快樂而自由的母雞在此放飛自我

健康的雞產(chǎn)健康的蛋

這款包裝選用了瓦楞紙，非常環(huán)保

另外我們在每一枚雞蛋上打上了品牌名

這個廣告做的一步到胃了

方案二

設(shè)計師把雞蛋和母雞的卡通形象結(jié)合在一起

同時緊密聯(lián)系消費場景

將消費者代入一個愉快早晨的情景

展現(xiàn)了健康的生活形態(tài)和飲食講究

包裝顏色更鮮亮

讓人看著很有食欲

“8倍富硒”的概念用兩個攤開的雞蛋展示

與包裝無縫銜接

就在哆西愛“新衣”發(fā)布前夕

因為產(chǎn)品體系發(fā)生變化

品牌方緊急修改需求

要求升級禮盒的價值

將“多硒愛”產(chǎn)品和“憶家鮮”低膽固醇豬肉產(chǎn)品進行組合禮品包裝

轉(zhuǎn)而宣傳“憶家鮮”的農(nóng)產(chǎn)品品牌特色

禮盒最大的意義和用途

當(dāng)然是用來送禮

消費者購買產(chǎn)品

除了價值交換的過程之外

還有情感價值和象征價值的交換

所以我們在選用禮品屬性的“紅色”和產(chǎn)品屬性的“綠色”之間糾結(jié)

最終我們說服了客戶，堅持了本心——

用綠色，闡述“向往的生活”

設(shè)計理念——向往的生活

畫面中將農(nóng)家散養(yǎng)的雞、豬和沉甸甸的稻穗三種視覺符號融合

以極簡風(fēng)格來描繪農(nóng)村自然生態(tài)下的富足生活

營造出一副安靜祥和的意境

畫面兼具大氣，純粹，

視覺上亦不奪品牌logo的凸出

色彩運用：以同色系的色塊線條勾勒出插畫風(fēng)格視覺突出，陳列也足夠醒目
工藝：
有重點的在外廓上運用燙金工藝將憶家鮮的主營產(chǎn)品：豬肉、雞蛋突出提手采用金綠色的粗繩材質(zhì)，與畫面呼應(yīng) 這款禮盒足以包容品牌的各種混搭（再也不怕客戶改需求了）同時也提升了農(nóng)產(chǎn)品檔次精美的包裝，讓禮品屬性更強。

Tips:禮盒原本設(shè)計的是平頂，和客戶溝通后采用了梯形頂?shù)脑O(shè)計：考慮到一個是貨架堆碼擺放的立體感，另一個是農(nóng)產(chǎn)品送禮還是要更“大”氣，符合將禮品做大一些的愿景，我們從善如流……

IP形象：

用人物IP為品牌實力“帶貨”側(cè)面起凸IP人物——文利新教授：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)畜禽研究領(lǐng)域“泰斗”級人物在國際科研領(lǐng)域頭部雜志《自然NATURE》上多篇論文發(fā)表主持研發(fā)出低膽固醇豬肉的科研大咖同時也是憶家鮮品牌創(chuàng)始人

后記：這款“向往的生活”禮盒第一批試點投放3個專賣店，先期以5000個禮盒“試水”，一周內(nèi)售罄，市場的認(rèn)可是包裝的成功佐證！

包裝的誕生 包裝即品牌，成為消費者的第一選擇
有效的包裝設(shè)計理解消費者，讓他們確信自己作出的是理性的決定，同時能吸引情感，文化和偏好，激發(fā)消費者的強烈購買欲，即是我們說的又美又撩。
品牌營銷，一個好的包裝不能缺席，我們的包裝夠撩嗎？