「知乎營銷」斬獲金梧獎事件營銷金獎
近日，第六屆金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎盛典在上海圓滿落幕。本屆活動延續(xù)論壇+案例大賞模式，以論壇呈現(xiàn)宏觀視角的方式，為品牌營銷構(gòu)建起高效的交流平臺，以「移動營銷新十年」為活動主題，邀請移動營銷行業(yè)話事人、操盤手，一起探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。本屆金梧獎覆蓋百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術(shù)公司、MCN 等行業(yè)機構(gòu)，歷經(jīng)五個月征集到上千件參賽案例作品，由 30 余位專業(yè)評委多輪評審篩選，角逐出最后的大獎。
其中，知乎 × PUMA「RS9.8 號的太空『知』旅」斬獲第六屆金梧獎「事件營銷類」金獎。
知乎 × PUMA「RS9.8 號的太空『知』旅」
事件營銷類 - 金獎
從 1969 到 2019，人類完成首次登月探索已經(jīng)足足 50 周年，為了慶祝這一改變科技歷史進程的重要時刻，人氣運動品牌 PUMA 推出全新 PUMA RS 9.8 系列運動鞋，以此致敬那些敢于打破規(guī)則的宇航員先輩。但作為運動品牌的 PUMA 似乎并無其他太空基因。
「宇宙無極限，知識在人間」 知乎聯(lián)合 PUMA 從生動的科普到趣味的互動，「雙引擎」觸達全網(wǎng)太空發(fā)燒友見證航天事業(yè)的發(fā)展歷史，強關(guān)聯(lián)產(chǎn)品設(shè)計理念，塑造 PUMA RS9.8 的太空感形象；以「給你的名字一次浪漫的太空之旅」趣味互動 H5 邀約知友留名定制 PUMA RS9.8 號登機牌，將知友姓名刻錄在知乎 × PUMA 定制的天儀衛(wèi)星上，與 PUMA RS9.8 號一同跟隨天儀衛(wèi)星登上太空，打造「轟動宇宙」的營銷事件，為 PUMA RS9.8 系列注入太空 DNA，打造消費者種草的宇宙爆品。
知乎戰(zhàn)疫公益廣告《三十三》
戰(zhàn)「疫」公益作品獎
2020 年的開端，全國人民打響了抗疫戰(zhàn)爭。知乎作為問答社區(qū)，是用戶在疫情期間獲取防疫知識以及疫情相關(guān)咨詢的重要渠道，所以，我們?yōu)榱擞涗涍@段刻骨銘心的記憶，在鼠年新春的第 33 天發(fā)布了一支特別的記錄短片《三十三》。用三十三個問題，串聯(lián)起三十三個抗疫日夜，記錄著我們共同戰(zhàn)疫、刻骨銘心的「新春 33 天」，向所有身處戰(zhàn)役中的國人們致敬！
知乎營銷「品牌免『疫』攻略」圓桌
戰(zhàn)「疫」公益作品獎
疫情期間，眾多品牌雖貢獻財力物力支援疫區(qū)，卻也不同程度陷入了增長困境：面對洶洶疫情如何構(gòu)造影響，面對不確定的未來如何籌謀布局？
知乎營銷聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機構(gòu)及專家發(fā)起「免『疫』攻略」，從專業(yè)視角分析預(yù)判疫情當(dāng)下&疫情之后，品牌所面臨的機遇與挑戰(zhàn)；把思考的價值分享給更多品牌，用知識的力量守護每個人；機構(gòu)及專家集行業(yè)力量聚焦熱點，助品牌破局營銷困境；拓展自身行業(yè)影響力，共同守護品牌健康。
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