把山水之美穿在身上-LILY跨界《中國(guó)國(guó)家地理》

原創(chuàng) 贊2 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-08-06

掃描,分享朋友圈

2020年，中國(guó)新女性想要什么樣的服裝？

一邊是深耕中國(guó)新女性商務(wù)著裝的LILY。

一邊是70年探索中國(guó)自然、人文景觀的權(quán)威媒體《中國(guó)國(guó)家地理》。

跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同發(fā)布特別合作系列，交出中國(guó)新女性著裝的答卷。并邀請(qǐng)LILY風(fēng)格主理人宋軼演繹#山水如衣#和#奇珍世界#兩大系列。

做時(shí)裝，還是做文化衍生品？

本次合作全案，由G Project策劃、創(chuàng)意及執(zhí)行呈現(xiàn)。為助力LILY完成2020年春夏季的營(yíng)銷(xiāo)，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現(xiàn)代女性的著裝喜好，最終將關(guān)鍵詞定位在了“自我表達(dá)”和“文化品格”上——隨著現(xiàn)代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達(dá)和文化內(nèi)涵展示的需求。由此而來(lái)的挑戰(zhàn)變成了：如何將時(shí)裝塑造成一件文化衍生品？

通過(guò)溯源中國(guó)女性的文化品位，鎖定了中國(guó)人文地理之美：國(guó)色山河造就中國(guó)人的審美，也蘊(yùn)養(yǎng)了中國(guó)女性的文化內(nèi)涵，地理、人文與人相互包容貫通。如此一來(lái)，《中國(guó)國(guó)家地理》也就呼之欲出了。

四大系列，演繹中國(guó)新女性之美

從人文地理的主題中延伸， LILY從《中國(guó)國(guó)家地理》的風(fēng)光圖譜中收錄了多維度的自然致韻，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動(dòng)物系列以及即將于五月上線的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經(jīng)由藝術(shù)化手法融入時(shí)裝，呼吁消費(fèi)者共同聆聽(tīng)遠(yuǎn)處需要關(guān)注的聲音。

#山水如衣#自然系列：選取云南元陽(yáng)梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯(cuò)落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結(jié)合色塊，以抽象藝術(shù)表現(xiàn)手法于觸感細(xì)膩的面料上進(jìn)行展開(kāi)演繹，糅合女性化色彩與大自然風(fēng)貌于一體。

#奇珍世界#動(dòng)物系列：專(zhuān)屬于中國(guó)的珍奇動(dòng)物，選取它們活潑萌趣的日常和生活場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)元素，以留白、抽象線條和色彩寫(xiě)意的設(shè)計(jì)手法，巧妙表現(xiàn)了動(dòng)物們惟妙惟肖的趣味姿態(tài)。

與LILY商務(wù)時(shí)裝同步發(fā)布的還有LILY商務(wù)時(shí)裝與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合打造的限量版合作系列禮盒。

LILY | 中國(guó)國(guó)家地理特別合作系列

#山水如衣#國(guó)色新裝禮盒

（大熊貓版）

LILY | 中國(guó)國(guó)家地理特別合作系列

#山水如衣#國(guó)色新裝禮盒

（藏原羚版）

近年來(lái)，跨界合作、IP營(yíng)銷(xiāo)等等玩法層出不窮，如何借力不同領(lǐng)域的品牌實(shí)現(xiàn)1+1>2，而不僅僅是“為跨界而跨界”，成為品牌方真正需要思考的，其背后是對(duì)洞察挖掘及策略功力的大考。此次合作系列，展現(xiàn)出了舉重若輕的功力，以創(chuàng)新且情理之中的跨界營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)驚喜。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。