春天未遲到，樂事用云端煙火幫幾百萬人告白
今年是樂事連續(xù)第三年推出春日限定產(chǎn)品，如何超越自己，為年輕人帶來新的體驗？2020年，樂事推出春日限定3.0：除了櫻花元素之外，加上了年輕人中流行的“氣泡水”元素，推出全新「氣泡薯片」系列：乳酸菌蘇打水味，櫻花粉荔氣泡水味，白葡萄汽水味。G Project 今年繼續(xù)為樂事大開腦洞，用科技感重塑年輕人的告白體驗，特殊時期下，將煙火以創(chuàng)新視效呈現(xiàn)出來，以一場“云告白煙火秀”把告白玩出新意，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。
2020，愛你愛你，2020年本來是個屬于甜蜜的年份，但卻被一場意外打破，本來約好的大餐，電影，旅游紛紛取消，所有人的約會都變成了“約定”，許多人也因此錯過了告白的機(jī)會。當(dāng)春天來臨，你會選擇怎么彌補(bǔ)這一份錯過的愛？G Project和樂事品牌方緊急調(diào)整，決定將原有創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為“云端”活動。經(jīng)過對疫情期間的輿情深挖，創(chuàng)意團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)經(jīng)過這段艱難的時期，很多年輕人比以往更珍惜愛，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵，獲得愛的勇氣與力量。經(jīng)過幾輪溝通，樂事品牌方和創(chuàng)意團(tuán)隊確定了新的方向，這個時代的年輕人極度重視參與感和內(nèi)容共創(chuàng)，用各種具有科技感的煙火助力年輕人告白，創(chuàng)造一場前所未有的云告白煙火秀。
白色情人節(jié)前一天，網(wǎng)友可以嘗試自己定制「告白煙火」，通過勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動生成不同的煙火動畫，網(wǎng)友還可以輸入留言和煙火動畫結(jié)合在一起，完成自己的「告白煙火」。3月14日白色情人節(jié)當(dāng)天，樂事請來人氣辯手肖驍變身告白主播，陪伴大家度過這場云約會。分享各種告白小故事為大家“排雷”。
直播活動最高潮，通過國外設(shè)計團(tuán)隊高科技粒子效果打造的「云煙火秀」上演，結(jié)合動態(tài)氣泡懸浮效果，3D感十足，打造出全新的視覺體驗，無論是氣泡薯片產(chǎn)品的核心元素櫻花，氣泡，還是代言人的圖像，都通過粒子化呈現(xiàn)出了夢境感，在線上展現(xiàn)了一場前所未有的煙火盛宴。
微博，抖音，小紅書等在314前后持續(xù)種草，并將大量的KOL投放于白色情人節(jié)當(dāng)天，深度溝通「氣泡薯片」的口味，顏值搭配，將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅零食，大量素人因此自發(fā)分享氣泡薯片的感受。白色情人節(jié)當(dāng)天，樂事還上線了LBS廣告，定位零食銷售門店的3公里，騰訊APP開屏引流領(lǐng)取附近商超優(yōu)惠券，從引起關(guān)注，到影響決策，最終完成購買，形成完整的營銷鏈路。創(chuàng)意事件+種草營銷+精準(zhǔn)推送，讓品牌獲得了聲量銷量雙豐收，高達(dá)幾億的微博主話題頁閱讀量，電商銷量整體增長幅度也很可喜，在未做微信種草的情況下，各種微信美食生活類公眾號主動發(fā)文安利上百篇，氣泡薯片成為今年春天最火熱的零食新品之一。
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