這屆北京國(guó)際電影節(jié)海報(bào)又“丑”哭了，請(qǐng)重新設(shè)計(jì)？
聊兩句這幾天北京電影節(jié)海報(bào)被罵上熱搜的事兒吧。說(shuō)實(shí)話，第一眼看到這幅海報(bào)的時(shí)候，我是有點(diǎn)抗拒的。靜態(tài)海報(bào)的主視覺(jué)“天壇”是很容易看出來(lái)的，但是為什么是這樣的形式？有點(diǎn)像透過(guò)VR眼鏡看到的立體畫(huà)面，跟字的平面部分又沒(méi)有特別融合。這是我覺(jué)得違和的部分。跟一般常見(jiàn)的電影節(jié)海報(bào)太不一樣了。
但是，我不會(huì)用“丑”來(lái)評(píng)價(jià)。
一、當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)一個(gè)東西丑的時(shí)候說(shuō)的是什么
單純地說(shuō)一個(gè)東西美或丑是很容易的，充滿了情緒宣泄。很多人的邏輯是跟你預(yù)期的不一樣那就是丑咯。普通群眾這樣評(píng)價(jià)無(wú)可厚非吧。畢竟大環(huán)境如此，中國(guó)人從小關(guān)于美學(xué)的通識(shí)教育太少了，一時(shí)難以改善。
作為電影愛(ài)好者，不管電影節(jié)海報(bào)還是影片宣發(fā)海報(bào)，我覺(jué)得都是電影的一部分，會(huì)特別關(guān)注。而且我發(fā)現(xiàn)最近這幾年因?yàn)楹?bào)丑上熱搜的事沒(méi)少發(fā)生。大家也越來(lái)越樂(lè)于在公共領(lǐng)域探討平面設(shè)計(jì)，似乎評(píng)價(jià)電影海報(bào)這事門(mén)檻特別低，而評(píng)價(jià)一個(gè)作品美丑又是特別簡(jiǎn)單的。
評(píng)價(jià)一個(gè)作品，從作品產(chǎn)出的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)作品的產(chǎn)出涉及三方，需求方也就是甲方，制作方乙方，還有一方就是可能看到作品的丙丁們……最核心的角色其實(shí)是甲方和乙方，如果甲方覺(jué)得OK，那這個(gè)作品就是沒(méi)問(wèn)題的。任有可能看到作品的丙丁們?cè)趺戳R，不好意思，與你們無(wú)關(guān)。
工作關(guān)系，日常跟設(shè)計(jì)師打交道比較多。我作為需求方，盡管有些情況下我可能內(nèi)心吐槽了一萬(wàn)遍：丑出翔了。但我從來(lái)都沒(méi)有把這句話真的說(shuō)出口。我只會(huì)說(shuō)這個(gè)不OK。
這個(gè)“不OK”包含了幾層意思：一層是從我的審美要求上來(lái)說(shuō)，這個(gè)沒(méi)達(dá)到我的標(biāo)準(zhǔn)；一層是沒(méi)有滿足我的某些設(shè)計(jì)需求。總而言之，就是在我這兒沒(méi)過(guò)關(guān)。然后，我會(huì)告訴設(shè)計(jì)師，為什么我會(huì)這么認(rèn)為。有時(shí)候爭(zhēng)論一番是無(wú)可避免的，為的不過(guò)是再次理解需求統(tǒng)一認(rèn)知，審美上相互理解，甚至需要彼此都做出妥協(xié)。
以上過(guò)程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)跟作品本身美丑是無(wú)關(guān)的。是個(gè)人期待、信息理解、溝通問(wèn)題形成的。如果我寫(xiě)出來(lái)一個(gè)東西，你啥也不說(shuō)就跟我說(shuō)寫(xiě)的是垃圾，我一定會(huì)當(dāng)場(chǎng)爆炸。腦內(nèi)彈幕洶涌襲來(lái)：你算老幾啊？你憑什么這么說(shuō)？你懂寫(xiě)作嗎？……“垃圾”這類用詞表達(dá)的是全盤(pán)否定，跟說(shuō)作品丑一個(gè)性質(zhì)，沒(méi)有一點(diǎn)轉(zhuǎn)圜的余地。
它只能說(shuō)明評(píng)價(jià)的人不僅懶還沒(méi)有腦子。他懶得去思考為什么會(huì)得到一個(gè)他不滿意的結(jié)果，只會(huì)用“垃圾”“丑”這樣的字眼去表達(dá)不滿。你說(shuō)丑，下一張就能畫(huà)得不丑了嗎？丑在哪兒了呢？你能講明白嗎？只有情緒宣泄是解決不了問(wèn)題的。再者有腦子的人不會(huì)情商如此之低。說(shuō)白了，就是不尊重人，或者認(rèn)為對(duì)方不值得尊重。同理，這樣的情境發(fā)生在設(shè)計(jì)師身上，他們多爆炸我都能理解。
你當(dāng)然有評(píng)價(jià)一個(gè)作品的權(quán)利，丑也好美也好，何以見(jiàn)得？
二、審美有無(wú)高低之分？
從作品本身的美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，審美到底有沒(méi)有高低呢？很想說(shuō)漂亮話審美無(wú)高低，各花入各眼，但我還是沒(méi)法騙自己。這么說(shuō)吧如果你認(rèn)為前幾年北影節(jié)的海報(bào)很好看，我真的很想說(shuō)你審美真的不咋地。2020年之前你看北影的海報(bào)，的確是發(fā)揮穩(wěn)定嗷，尤其是去年第九屆的西蘭花造型，看了想罵人。
在說(shuō)審美是否有高低之前，先明確 一下審美是什么。審美是指審美主體基于自身的意識(shí)基礎(chǔ)對(duì)美的對(duì)象（客體）的分析、認(rèn)知、態(tài)度與評(píng)價(jià)。是一種基于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，思維能力與藝術(shù)素養(yǎng)等基礎(chǔ)上得以形成與發(fā)展的對(duì)待美的認(rèn)知能力與方式。
審美又分為情感審美與理性審美兩個(gè)方面，情感審美是美的傾向性參考，決定個(gè)體的審美趣味與審美表現(xiàn)方向，理性審美的產(chǎn)生源自實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)的積累，是認(rèn)知與分析內(nèi)在美與形式美的能力與水平。
一個(gè)客體的美學(xué)價(jià)值并不是簡(jiǎn)單的被定義為“美”和“丑”，而是去認(rèn)識(shí)客體的類型和本質(zhì)。（來(lái)自維基百科）
法國(guó)大思想家皮埃爾·布爾迪厄認(rèn)為審美分為高級(jí)審美和大眾審美，高級(jí)審美更看重形式，不反對(duì)藝術(shù)實(shí)踐和前衛(wèi)藝術(shù)。大眾審美的世界觀是以藝術(shù)和生活的連接為基礎(chǔ)，偏愛(ài)于藝術(shù)中的邏輯與秩序，更看重功能性。
法國(guó)大思想家皮埃爾·布爾迪厄
無(wú)論是從審美的定義還是思想家對(duì)審美的區(qū)分，都可以看出審美是要從不同維度來(lái)看的。北影節(jié)海報(bào)從屬性上需從大眾審美的角度去欣賞。從美學(xué)價(jià)值上看，簡(jiǎn)單地去定義它的美丑，顯然是不夠理性的。
日本美學(xué)學(xué)家今道友信提出“任何作品，如若沒(méi)有理性的理解階段，就不能稱為欣賞”。那些網(wǎng)絡(luò)中非理性的叫罵就很難稱之為欣賞了吧，他們的話不能納為審美的范疇了，可以無(wú)視掉了。
審美既然可以區(qū)分階段，如若不能從非理性的階段過(guò)渡到理性階段，你其實(shí)就可以說(shuō)是沒(méi)有審美能力的。并且分析事物的形式美和內(nèi)在美，需要足夠的積累與沉淀作為基礎(chǔ)。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，思維能力與藝術(shù)素養(yǎng)的高低都會(huì)影響一個(gè)人的審美能力。
因此，不同的人在看待不同的事物時(shí)，是存在有審美基礎(chǔ)和無(wú)審美基礎(chǔ)的情況，有非理性和理性的階段，那么審美自然存在高低。
既然存在高低，那審美高是不是就很有優(yōu)越感呢？大可不必。具備審美能力是需要一定的物質(zhì)積累和空閑的，不是每個(gè)人從小都有機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)畫(huà)畫(huà)、學(xué)琴，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)……對(duì)待審美高低的不同，或者不同的審美角度，都應(yīng)該予以尊重。
審美存在高低，但沒(méi)必要去分個(gè)高下。
對(duì)那些黨同伐異，覺(jué)得一切美的邏輯建立都以自我為中心，我認(rèn)為美就是美的人，我只能說(shuō)你開(kāi)心就好。
三、可能有一個(gè)合理討論海報(bào)的方式
在海報(bào)被罵上熱搜后，我有認(rèn)真看Voicer和海報(bào)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“立入禁止”的訪談文章，了解了一般電影海報(bào)的設(shè)計(jì)范式，他們?nèi)绾卫斫獠?shí)現(xiàn)甲方的設(shè)計(jì)需求，背后的設(shè)計(jì)初衷“能不能把平面設(shè)計(jì)最當(dāng)下的語(yǔ)言運(yùn)用到其他行業(yè)呢”，以及主創(chuàng)設(shè)計(jì)師劉治治的態(tài)度。還考慮到歷屆起點(diǎn)如此之低，我確實(shí)從目前的海報(bào)中看到了先鋒前衛(wèi)的味道，不可否認(rèn)是有突破的。現(xiàn)在再看海報(bào)也越看越順眼了。
由多彩的攝影機(jī)鏡片組成的天壇成為畫(huà)面的核心
即便如此，我認(rèn)為作為群眾是沒(méi)有義務(wù)去全盤(pán)了解作品背后的細(xì)節(jié)的。如果需要解釋那么多，才能去理解它。那就只能說(shuō)明這個(gè)作品本身至少是沒(méi)有貼合當(dāng)下的審美環(huán)境的，是脫離群眾的。改變大眾審美不是一朝一夕，當(dāng)下務(wù)必接受現(xiàn)實(shí)。可以說(shuō)曲高和寡，可以說(shuō)審美是一件很私人的事，但是就是不OK。
拿電影來(lái)說(shuō)，足夠好的作品可以既叫好又賣(mài)座。如果它只是叫好，但不賣(mài)座，從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，它就是不夠好。好在有其他青睞藝術(shù)性較好的歐洲三大電影節(jié)，去肯定這類影片。但北影節(jié)海報(bào)這種情況，大眾審美就沒(méi)那么包容了，人人都是海報(bào)品鑒師，審美水準(zhǔn)參差不齊，造成了如今罵罵咧咧的局面。
如果要找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)娜ピu(píng)價(jià)海報(bào)的方式，是不是也可以有一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)組織，由他們來(lái)鑒定呢？不過(guò)我已經(jīng)想到一個(gè)問(wèn)題了，倘若專業(yè)團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為這個(gè)作品非常優(yōu)秀，但是群眾一片罵聲，會(huì)否激化矛盾。畢竟要一個(gè)人承認(rèn)自己審美差，跟承認(rèn)自己智商低差不多。
不管怎么樣，我覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)組織仍然值得去建立，前提是足夠權(quán)威有影響力。更重要的是我們能聽(tīng)到來(lái)自不同群體的聲音，而不是被網(wǎng)絡(luò)上的一群烏合之眾攪渾了水。
最后呢，我個(gè)人還是難以接受這版海報(bào)，但我希望“立入禁止”和北影節(jié)主辦方不要妥協(xié)，將這版海報(bào)踐行到底，既然要顛覆就顛覆徹底，不能因?yàn)椴糠秩罕姷穆曇艟涂s了回去。畢竟罵電影節(jié)海報(bào)丑都快變成一種政治正確了。如果每次被網(wǎng)友一聲討就這樣，還怎么進(jìn)步呢？往屆的“真”丑海報(bào)都敢拿出來(lái)，電影節(jié)也照辦，這屆還能因?yàn)橐粡堄袪?zhēng)議的海報(bào)怎么地了呢？況且說(shuō)好的也大有人在呀。
如果這張真的是所謂的先導(dǎo)海報(bào)，那我倒要看看正式海報(bào)如何了不得。如果再因?yàn)槌蟮奖涣R上熱搜，你們又該怎么辦呢？
作者公眾號(hào)：歡喜Fancy（ID：Fancy_Chiang）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）